美國有帶貨主播嗎？沃爾瑪與TikTok合作開展美國電商直播帶貨-ESG跨境

最新消息，沃爾瑪宣布將與TikTok合作共同舉辦首次直播帶貨活動。北京時間周六上午9點，沃爾瑪將在TikTok沃爾瑪個人主頁上舉辦一個小時的直播活動。在TikTok沃爾瑪個人主頁上，10位TikTok頂級網(wǎng)紅將進行時長1小時的帶貨直播。

用戶可以在TikTok上購買沃爾瑪商品?；顒咏Y(jié)束后，用戶仍然可以通過訪問沃爾瑪?shù)腡ikTok的購物頁面來購物。本次直播帶貨活動中由邁克爾·勒（Michael Le）擔(dān)任主持，邁克爾憑借在TikTok上發(fā)布舞蹈視頻已獲得超過4300千萬粉絲。

同時，總共有10位TikTok優(yōu)秀網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者加入直播間，如Devan Anderson（320萬粉絲）、Taylor Hage（140萬粉絲）和Zahra Hashimee（280萬粉絲）等。屆時將向用戶提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。

沃爾瑪首席營銷官威廉·惠特（William White）表示：“在TikTok進行直播帶貨是一種全新的嘗試，我們希望能夠在TikTok優(yōu)秀紅人的帶動下，更好的展現(xiàn)沃爾瑪品牌并吸引到更多的新老客戶。”

目前尚不清楚TikTok平臺進行直播帶貨的傭金機制。

在此之前，科技巨頭和社交媒體企業(yè)一直在大力投資電商購物領(lǐng)域。去年，亞馬遜推出了Amazon Live（亞馬遜直播），由主持人介紹和演示上所銷售的產(chǎn)品。谷歌推出了Shoploop，而Facebook則在Facebook、WhatsApp和Instagram上重推視頻功能。

類似于電視購物的直播帶貨，在亞洲非常受歡迎，但在美國還處于萌芽階段。沃爾瑪和TikTok此次嘗試讓人們看到該領(lǐng)域的發(fā)展機會和勢頭，希望能夠取得好的效果。

^{（翻譯：跨境眼Leo）}

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