最新數(shù)據(jù)：美國(guó)電商感恩節(jié)/黑五/網(wǎng)一銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)49.5%/39.4%/38.3%-ESG跨境

根據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2020年，美國(guó)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的電商銷售額都將突破100億美元。

受疫情影響，美國(guó)線上線下零售商們今年?duì)I銷策略可能并不會(huì)像往年一般激進(jìn)。不過，美國(guó)圣誕季電商銷售仍將迎來重大轉(zhuǎn)變。

美國(guó)消費(fèi)者今年將花費(fèi)1904.7億美元用于圣誕季電商購(gòu)物，與2019年相比，增長(zhǎng)了35.8%，銷售額增量將達(dá)到500億美元。

美國(guó)實(shí)體店圣誕季銷售額將下降4.7%，下降至8.2279億美元。

線上電商增長(zhǎng)率能夠彌補(bǔ)實(shí)體店下降的情況，從而使美國(guó)圣誕季線上線下總銷售額增長(zhǎng)0.9%，達(dá)到1.013萬億美元。

注：文中提到的圣誕季銷售指發(fā)生在11月和12月的總銷售狀況

“由于購(gòu)物者希望避開人群，盡量減少親自去實(shí)體店的次數(shù)，今年圣誕季美國(guó)電商將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，”eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示，“隨著圣誕季電商銷售額持續(xù)攀升，人們?cè)絹碓綋?dān)心快遞量超過了物流承載能力，最終導(dǎo)致圣誕季交貨延遲。我們相信，消費(fèi)者會(huì)盡可能的早點(diǎn)下單，而不是等到圣誕季快結(jié)束的那幾天，此外人們會(huì)更多地選擇“click-and collect”（線上購(gòu)物,線下提貨）模式以防止發(fā)貨延遲情況的發(fā)生。”

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一將繼續(xù)在整個(gè)11、12月的電商圣誕季中獲得更多份額，今年略有上升，預(yù)計(jì)將占據(jù)20.5%。2020年美國(guó)的圣誕季五大促銷活動(dòng)（如下圖：感恩節(jié)、黑五、小企業(yè)周六、周日‘、網(wǎng)絡(luò)星期一）增長(zhǎng)39.6%。

11、12月年底圣誕季期間：

預(yù)測(cè)感恩節(jié)這一天的銷售額將大幅增長(zhǎng)49.5%，達(dá)到61.8億美元。由于大多數(shù)實(shí)體大賣場(chǎng)零售商在感恩節(jié)當(dāng)天都不開門，我們預(yù)計(jì)購(gòu)物將轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端電商。

黑色星期五今年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)有史以來第一個(gè)100億美元的消費(fèi)日，同比增長(zhǎng)39.4%。

網(wǎng)絡(luò)星期一預(yù)測(cè)其銷售額將上升38.3%，達(dá)到128.9億美元，再次登陸美國(guó)年度電商消費(fèi)日之首。

_{（翻譯：跨境眼Leo）}

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