谷歌Gmail廣告，郵件營銷利器！-ESG跨境

我們都知道很多做外貿(mào)的童鞋都喜歡用郵件營銷來獲取顧客，但是很多人還不知道其實(shí)谷歌廣告里面也有一種專門針對(duì)郵件營銷的廣告，那就是Gmail廣告。

這篇文章我來詳細(xì)的介紹下如何去投放Gmail廣告。

首先在谷歌廣告后臺(tái)界面，添加新的廣告系列，選擇“銷售”目標(biāo)。

接著選擇“展示”類型，“Gmail廣告系列”，

廣告系列名稱：這個(gè)隨便寫，只有自己看得到

地理位置：選擇你要投放的國家或者地區(qū)

語言：選擇投放國家的第一語言

出價(jià)策略：

轉(zhuǎn)化次數(shù)，如果選擇這個(gè)，谷歌在你的預(yù)算范圍內(nèi)，盡量的提高你的轉(zhuǎn)化次數(shù)，當(dāng)然結(jié)果就是跑出來的cpc可能比較貴，但是你可以通過填寫單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用來降低cpc出價(jià)。

轉(zhuǎn)化價(jià)值，如果選擇這個(gè)，谷歌會(huì)在你的預(yù)算范圍內(nèi)，盡量的提高你的轉(zhuǎn)化價(jià)值，cpc跑出來也可能比較貴，但是你可以通過填寫目標(biāo)支出回報(bào)率來降低cpc出價(jià)。

點(diǎn)擊次數(shù)，這個(gè)是我建議的出價(jià)方式（第一次跑gmail就選這個(gè)），如果是跑美國市場(chǎng)，可以填寫一個(gè)0.1美元的點(diǎn)擊單價(jià)，甚至更低，因?yàn)間mail的cpc出價(jià)比較低的。

Gmail廣告的關(guān)鍵在于定位精準(zhǔn)用戶這里，目前谷歌是提供了三個(gè)維度來定位，關(guān)鍵字，受眾群體，受眾特征，我們來一一的看下。

關(guān)鍵字：在這里你可以輸入關(guān)鍵詞或者網(wǎng)址，來定位你的受眾，但是不建議輸入網(wǎng)址，例如你是賣寵物衣服的，你可以輸入“pet clothing”，這樣谷歌會(huì)把你的廣告推送給最近訪問過寵物相關(guān)網(wǎng)站或者搜索過寵物相關(guān)的受眾。

受眾群體：你可以進(jìn)一步在這里設(shè)置相關(guān)的受眾，例如你可以定位喜歡“養(yǎng)狗的人士”，“養(yǎng)貓的人士”，這樣就可以進(jìn)一步的定位更加精準(zhǔn)的受眾。

受眾特征：在這里你可以對(duì)性別，年齡，生育狀況，家庭收入進(jìn)行定位，這個(gè)也需要根據(jù)你的產(chǎn)品去，如果賣裙子，那么肯定定位女士；如果賣的商品比較昂貴，那么就需要定位家庭收入高一點(diǎn)的。

自動(dòng)定位：

不自動(dòng)定位：完全按照我們上面設(shè)置的定位來展示廣告

保守型自動(dòng)化：會(huì)不超過當(dāng)前設(shè)置的出價(jià)來進(jìn)行展示廣告

激進(jìn)型自動(dòng)化：會(huì)以超過當(dāng)前設(shè)置的出價(jià)來進(jìn)行展示廣告

最后就是來填寫廣告文案了，你可以上傳圖片或者視頻，Gmail廣告對(duì)素材要求很高，因?yàn)槟愕膹V告是以一封郵件的形式出現(xiàn)在用戶的郵箱里，當(dāng)用戶打開郵件，你的廣告內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)，不管用戶有沒有點(diǎn)擊廣告里面的鏈接跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站，谷歌都會(huì)向你收取費(fèi)用。

總結(jié)：Gmail廣告同樣需要你在最近45天跑出30個(gè)轉(zhuǎn)化之后，然后修改出價(jià)策略，這樣的話廣告才算進(jìn)入比較穩(wěn)定的模式，穩(wěn)定的花費(fèi)，穩(wěn)定的出單。

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