官宣！Facebook 商店正式上線(xiàn)！APP內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)，或成臉書(shū)版“抖音小店”？-ESG跨境

5月19日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布推出 Facebook Shops。

我們截取了原文的重要部分翻譯

（翻譯：跨境眼黃朗）

據(jù)了解，F(xiàn)acebook Shops將會(huì)出現(xiàn)在位于Facebook頁(yè)面或Instagram個(gè)人資料上，無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序即可瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品。

下面我們來(lái)劃一下重點(diǎn)：

1、Facebook Shops目前是免費(fèi)創(chuàng)建的。

2、將在Instagram上開(kāi)發(fā)一個(gè)專(zhuān)用的購(gòu)物標(biāo)簽（tab），并在搜索中建立一個(gè)店鋪入口，您可以在其中查找、購(gòu)買(mǎi)可能感興趣的產(chǎn)品。

3、用戶(hù)還可以在Facebook和Instagram直播期間標(biāo)記產(chǎn)品并轉(zhuǎn)到產(chǎn)品訂購(gòu)頁(yè)面。

4、商店與Shopify，BigCommerce，WooCommerce，Channel Advisor，CedCommerce，Cafe24，Tienda Nube和Feedonomics等打通。

5、計(jì)劃使用AI和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，比如使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓你虛擬嘗試太陽(yáng)鏡，口紅或化妝之類(lèi)，家具等。

Tia的碎碎念：

Facebook早在2016年的時(shí)候就推出了marketplace功能，可以在帖子或廣告中跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)。

而這一次的Facebook Shops則是可以在Facebook和Instagram上開(kāi)完整的免費(fèi)商店，從商品瀏覽到選購(gòu)再到支付，都在Facebook上直接完成，旗下的messenger和whatsapp等渠道則充當(dāng)客服工具，展現(xiàn)了Facebook強(qiáng)烈發(fā)展社交電商的野心。

Facebook的這一更新，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家有什么啟示？

1、原本就有Instagram個(gè)人商店或Facebook頁(yè)面商店將自動(dòng)升級(jí)為Facebook Shops。升級(jí)后，賣(mài)家可以創(chuàng)建，安排和自定義集合，對(duì)比之前的頁(yè)面商店更加多元化，用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)更好。

Facebook和Instagram上的Facebook Shops

2、目前Facebook和Instagram上每天有超過(guò)8億人收看視頻直播。Facebook Shops可以簡(jiǎn)單理解為抖音小店般的存在，直播間內(nèi)將可以直接掛商品鏈接。

Facebook的這一舉措或許是受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok開(kāi)通購(gòu)物車(chē)的壓力，可見(jiàn)直播帶貨也成為海外營(yíng)銷(xiāo)的一大發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于有海外抖商經(jīng)驗(yàn)或計(jì)劃海外營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)家，可以考慮開(kāi)拓這一新渠道。

直播帶貨頁(yè)面范例

3、Facebook作為全球下載量第一的社交APP，活躍用戶(hù)超過(guò)20億，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是輕松獲取大量消費(fèi)者的好平臺(tái)。

但以往中國(guó)賣(mài)家大多選擇在Facebook做營(yíng)銷(xiāo)、打廣告，這次Facebook Shop的橫空出世，用戶(hù)可以在平臺(tái)上直接購(gòu)買(mǎi)，商品轉(zhuǎn)化率將有大幅提升。Facebook開(kāi)店是否會(huì)成為跨境電商的下一個(gè)藍(lán)海？

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