黑五速報(bào)！今年黑五什么情況？-ESG跨境

今天下午四點(diǎn)黑五正式開始了!

早在開始之前，我們交流群中的賣家都已經(jīng)按捺不住激動(dòng)的心情，在群中閑聊等待黑五的開始。當(dāng)四點(diǎn)一過，大家都開始紛紛討論起今年黑五的狀況如何。

有四點(diǎn)過后一點(diǎn)感覺也沒有的

也有四點(diǎn)一開始就已經(jīng)爆單的

現(xiàn)在美國(guó)站黑五才剛過去一半，我先結(jié)合一下目前的數(shù)據(jù)，和大家說說今年黑五的情況。

各站點(diǎn)戰(zhàn)況速報(bào)

今天很多賣家打開日本站前臺(tái)發(fā)現(xiàn)啥都沒有，有的同學(xué)還來群里面問今年日本站黑五的情況。

這里我再提醒一下大家哈，日本站的黑五是上周并且已經(jīng)于24日結(jié)束了，所以今天對(duì)日本站賣家來說是日常的一天。

不過也有日本站賣家反映今天的流量和單量比平時(shí)更少，如果排名沒啥變化不必太過擔(dān)心，日本站更加看重網(wǎng)一，所以網(wǎng)一之前的訂單較平時(shí)更少也可以理解。如果排名跌的比較厲害的話就要找找產(chǎn)品自身的問題了。

而歐洲站今年有點(diǎn)涼，不僅沒有歐洲站賣家出來秀訂單，就連問“今年歐洲站黑五怎么樣”的人都沒有。

打開的德國(guó)站前臺(tái)看了下，雖然比美國(guó)要早開始十幾個(gè)小時(shí)，但是秒殺進(jìn)度依舊不太理想。很多LD都少于30%的進(jìn)度，看來VAT合規(guī)帶來的賣家流失依舊是歐洲站目前的致命傷。

美國(guó)站則是一騎絕塵，在4點(diǎn)過后有很多進(jìn)度條跑的飛起的產(chǎn)品，我下面詳細(xì)說說美國(guó)站的情況。

美國(guó)站黑五的一點(diǎn)觀察

一個(gè)剛剛開始才幾分鐘的玩具LD，秒殺進(jìn)度已經(jīng)接近了三分之一，雖然有自行拉進(jìn)度條的嫌疑，但是很快這產(chǎn)品就已經(jīng)被秒完了。

這樣極快秒完的玩具產(chǎn)品還有好幾個(gè)，其中還有加了一次庫(kù)存也在半小時(shí)內(nèi)被秒完的。

而黑五剛開始我就注意到我們?nèi)簝?nèi)賣家在討論首頁(yè)DOTD位置的玩具恐龍，今年不僅黑五舞臺(tái)的高光似乎打在了玩具類目上。

今年玩具類目的增長(zhǎng)實(shí)在是太強(qiáng)勁了，甚至有望爭(zhēng)個(gè)銷售第一類目的名頭，不過老大哥電子類和服裝類也不弱，在數(shù)據(jù)出來之前我們還是保持觀望。

不過美國(guó)站的二八分化情況依然嚴(yán)重，本來小賣家也可以用Prime專享折扣來分一杯羹，但是亞馬遜卻橫砍一刀把專享折扣的Deal標(biāo)改成了僅會(huì)員可見。

而非會(huì)員看到這些專享折扣產(chǎn)品，只能展現(xiàn)一行小小的灰字。

昨天發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題的時(shí)候，我就猜測(cè)這次專享折扣坑了，今天果然有很多賣家同學(xué)在反應(yīng)開了活動(dòng)一點(diǎn)用都沒有。

總體來看，美國(guó)站的銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，但是更多的是頭部賣家?guī)淼匿N售額增長(zhǎng)，中小賣家的增長(zhǎng)并不多，甚至不少小賣家在黑五這天的銷量不如平時(shí)，很顯然是被頭部賣家們搶走了流量和訂單。

美國(guó)站的這個(gè)情況將來會(huì)是常態(tài)，如果沒有平臺(tái)政策性的支持(比如專享活動(dòng))，中小賣家很難從頭部賣家的手中分到流量。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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