Instagram廣告：適合初學(xué)者的最佳做法-ESG跨境

您可能是一個正在考慮投放Instagram廣告但還沒有嘗試過任何東西的品牌。您可能像我一樣，并且已經(jīng)測試過一兩個Instagram廣告，以了解其工作原理。在兩種情況下，它根本不適合我。我想重點介紹24小時贈品，但是Instagram的審核過程比這24小時要花更長的時間!第三次嘗試沒有時間限制，效果很好。

盡管如此，這三個嘗試仍然讓我問我如何才能更好地利用Instagram廣告。因此，在此博客文章中，我將介紹Instagram廣告的最佳做法。首先，我想展示這些廣告的最新變化，因此在開始制定廣告策略之前，您已掌握所有相關(guān)信息。

Instagram廣告的增加(廣告負(fù)載和位置)

顯然，Instagram展示了越來越多的廣告。艾米·蓋森休斯(Amy Gesenhues)和她的同事們最近注意到廣告加載量增加了，并詢問了Facebook發(fā)言人。事實證明，廣告負(fù)載會根據(jù)用戶的參與度而變化。發(fā)言人說的是：“我們一直在改善廣告體驗。廣告負(fù)載根據(jù)人們使用Instagram的方式而波動。我們密切監(jiān)視人們對于廣告和整體商業(yè)的看法?！?/p>

Facebook 在其網(wǎng)站上還指出，廣告是根據(jù)用戶在所有Facebook公司和產(chǎn)品中的參與度顯示的。例如，您和您的朋友喜歡的頁面，個人資料中的信息以及您簽到的地方。這意味著經(jīng)常與廣告或平臺上的品牌互動的人更有可能獲得更多的廣告。但是，即使對于不太傾向于點擊廣告的人來說，Gesenhues也會看到增長。

在更多提要中

此外，阿什利·卡曼(Ashley Carman)表示，Instagram將很快開始在“探索”頁面中放置廣告。這些廣告不會出現(xiàn)在“探索”網(wǎng)格上，但是會顯示為“一旦用戶點擊“探索”帖子并開始滾動瀏覽該發(fā)現(xiàn)供稿。”盡管人們確實愿意在探索中尋找新品牌，但他們可能會討厭在其各種Feed中看到更多廣告。

這可能會對品牌廣告或想要在Instagram上廣告的品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。正如Gesenhues所說，有多少個廣告在影響用戶參與度或用戶選擇停止查看來自經(jīng)常在其Feed中顯示的廣告商的品牌內(nèi)容之前，會出現(xiàn)太多廣告?這就是為什么現(xiàn)在是時候深入探討如何完善Instagram廣告策略的話題了，即使您才剛剛開始的時候。

　如何在Instagram上做廣告

幸運的是，Instagram上的廣告非常簡單。創(chuàng)建Instagram廣告的方法有兩種：使用Facebook Ads Manager和Instagram。使用Facebook廣告管理器，您可以制作在Facebook和Instagram上投放的廣告。您可以自定義受眾群體和其他功能，并監(jiān)控廣告的效果。不過，您的Instagram帳戶和Facebook企業(yè)資料需要關(guān)聯(lián)。您還可以通過在Instagram個人資料上宣傳信息來使用Instagram應(yīng)用直接放置廣告。這就是我描述的三項嘗試中所做的。

Instagram廣告的類型

Instagram實際上提供了五種廣告格式：故事廣告，照片廣告，視頻廣告，輪播廣告和收藏廣告。在下面，您可以了解有關(guān)它們的更多信息。我已經(jīng)在Tony Tran，Michael Stelzner和Eduardo Morales的文章的幫助下收集了這些信息。

Instagram廣告類型：照片廣告

借助圖片廣告，品牌商可以通過吸引人的圖像來展示其產(chǎn)品。如果您已經(jīng)在制作高質(zhì)量的視覺內(nèi)容，則Instagram照片廣告為您提供了與更多受眾共享該平臺的平臺。

Instagram廣告類型：視頻廣告

Instagram用戶喜歡視頻，Instagram使廣告商可以輕松地將視頻用于其品牌。

Instagram廣告類型：收藏廣告

Instagram Collection廣告相對較新。使用這些廣告，用戶可以直接從廣告購買產(chǎn)品。

Instagram廣告類型：輪播廣告

借助輪播廣告，用戶可以在一系列圖片或視頻中滑動。他們有一個號召性用語按鈕，可以將這些用戶直接連接到您的網(wǎng)站。根據(jù)Stelzner的說法，這些廣告最多允許三個15秒的視頻以連續(xù)播放的連續(xù)故事的形式出現(xiàn)。因此，您可以投放單個故事廣告，這些廣告實際上最長為45秒，但仍看起來像單個15秒的故事。

　Instagram廣告類型：故事廣告

Instagram故事廣告出現(xiàn)在用戶的故事之間，并且是全屏廣告。故事會在24小時后過期，因此非常適合限時分享。CTA采用向上滑動功能的形式。有趣的是，此功能適用于所有廣告客戶。如您所知，Instagram的Stories滑動功能僅保留給擁有1萬以上關(guān)注者或已通過驗證的帳戶。作為擁有8k Instagram帳戶的人，我認(rèn)為這些廣告遙不可及。不過，Stelzner說，購買Stories廣告的品牌可以利用向上滑動功能鏈接到網(wǎng)站。

優(yōu)秀故事廣告概述

由于Instagram廣告的播放時間限制為15秒，因此Morales寫下了概述以幫助您整理故事廣告。

第二個0：00–0：02：吸引觀眾的注意力。

第二秒0：02–0：09：以充滿活力和差異化的方式清晰地傳達(dá)您的價值主張。

秒0：09–0：12-號召性用語>向上滑動!

秒0：12–0：15-專用的號召性用語屏幕。

僅要求人們向上滑動是不夠的。建議您在最后保留三秒鐘的屏幕，該屏幕僅顯示“向上滑動”。

您如何選擇最佳的Instagram廣告類型?

Tran敦促您在做其他事情之前先問自己自己的目標(biāo)是什么。它可以幫助您決定要追求什么?！敖灰子涗洝绷谐隽艘恍┠繕?biāo)和合適的廣告類型。如果要提高品牌知名度，最好避免收藏廣告，因為它們直接銷售產(chǎn)品。取而代之的是，使用帶有指向您網(wǎng)站的CTA的照片或視頻廣告。如果您確實只是想出售產(chǎn)品，則可以選擇一個收藏品廣告。如果您要發(fā)布多個產(chǎn)品，則選擇一個輪播廣告，向用戶展示大量您產(chǎn)品的迷人圖片。

Instagram廣告：最佳做法

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了基礎(chǔ)知識，是時候從專家那里獲取一些實用技巧了。這些是Tran和Stelzner提到的最佳實踐。

最佳做法：了解您的受眾

這很明顯，因為您需要在每次營銷活動中了解您的受眾。當(dāng)您很好地了解了您的聽眾之后，您就可以通過他們的信息與他們建立聯(lián)系。

最佳做法：明智地使用文字

您不能在Instagram廣告中添加太多文字。Tran建議明智地使用字幕字符數(shù)(2,200)，并牢記觀眾的角色。

最佳做法：使用音頻字幕

Stelzner建議盡量使用音頻，尤其是在Instagram Stories廣告中。故事會自動播放音頻。不過，有些人在瀏覽時可能會關(guān)閉聲音。因此，請始終為您的視頻廣告加上字幕。另一個技巧是通過使用“ Sound On”標(biāo)簽來指示聲音。

最佳做法：參與

根據(jù)Tran的說法，您可以將社交媒體上與用戶的互動分為兩類：被動參與和主動參與。反應(yīng)式是指您在社交媒體上回應(yīng)評論，提及和直接消息時。主動是您邁出第一步并與其他用戶互動時。Tran認(rèn)為，當(dāng)人們做出反應(yīng)并與您的廣告互動時，這樣做是明智的。這會讓人們知道您不是另一個不知名的品牌。

最佳做法：保持一致

任何社交媒體平臺上的一致性都很重要。如何在各個地方保持品牌一致性將告訴您這一點。如果您還不熟悉社交媒體，則可能要從社交媒體開始創(chuàng)業(yè)：從哪里開始?

最佳做法：保持一致但新鮮

Tran認(rèn)為，附上殺手級廣告很容易。畢竟，它的表現(xiàn)是如此出色!他說，廣告只會持續(xù)很長時間。這就是為什么您需要定期切換廣告的原因：防止您的受眾群體淘汰廣告。作為獎勵，您將了解哪些廣告效果最好。嘗試不同的標(biāo)題，格式和受眾群體。

最佳實踐：衡量性能并進(jìn)行優(yōu)化

與任何市場營銷活動一樣，衡量廣告的效果并對其進(jìn)行微調(diào)。

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