Snapchat廣告投放新姿勢(shì)！時(shí)長(zhǎng)提高至3分鐘-ESG跨境

廣告要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)最大限度地獲得觀眾的注意力，這是廣告效果的最大一部分來源，Snapchat正在漸漸成為推動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)的平臺(tái)。

據(jù)Ueeshop了解，Snapchat最近宣布了一系列新廣告和內(nèi)容更新，旨在最大程度地吸引受眾，并為營(yíng)銷人員提供高級(jí)選項(xiàng)。

Snapchat正在尋求將廣告允許時(shí)長(zhǎng)提高到3分鐘的方法，而該平臺(tái)以往的廣告時(shí)長(zhǎng)是3-10秒，這是限制推行這項(xiàng)新政策的核心門檻。

根據(jù)Snapchat全球代理合作伙伴關(guān)系副總裁David Roter的說法：

Snapchat率先推出了垂直視頻，我們是移動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的早期創(chuàng)建者之一。我們現(xiàn)在正在擴(kuò)大Snapchat廣告的最長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間。

據(jù)Ueeshop了解，擴(kuò)展后的Snapchat廣告可以跳過，但可以為那些想與廣告品牌進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)的受眾提供更多的品牌信息。

到目前為止，廣告商只能通過促進(jìn)觀看者“向上滑動(dòng)”以查看更多內(nèi)容，通過這種方式他們才能利用更長(zhǎng)的視頻傳遞信息。

本質(zhì)上來說，更長(zhǎng)的廣告雖然不是在Snapchat的平臺(tái)上直接出現(xiàn)，但也可能影響觀看者的行為。

Snap Original是簡(jiǎn)短的電視節(jié)目風(fēng)格視頻系列，擴(kuò)展時(shí)長(zhǎng)后的廣告將與Snap Original節(jié)目系列相關(guān)聯(lián)。如今，廣告正在逐步普及，并提高了年輕消費(fèi)者的吸引力。

在此基礎(chǔ)上，Snap還宣布了一系列Snap Original的新節(jié)目，例如關(guān)于嘻哈明星 Tekashi 6ix9ine 興衰的紀(jì)錄片系列。

就像Facebook Watch一樣，Snapchat希望通過建立自己的媒體中心來提高其受眾吸引力。

由于其獨(dú)特的受眾群體傾向，雖然有很多其他社交媒體已經(jīng)在這方面有所成就，但Snapchat仍有很大希望超越他們。

有些節(jié)目系列已經(jīng)吸引了數(shù)千萬的觀眾，根據(jù)這些節(jié)目的受歡迎程度，Snap可以另外添加更長(zhǎng)的視頻廣告，以迎合與此節(jié)目相關(guān)的、更廣泛的行業(yè)趨勢(shì)。

根據(jù)AdAge的說法，還有一項(xiàng)新措施是，Snap為其不可跳過的六秒鐘視頻廣告添加了一個(gè)新的交互式選項(xiàng)，并提供了“向上滑動(dòng)”選項(xiàng)。

雖然這一改動(dòng)不是非常大，但可能會(huì)帶來更直接的響應(yīng)，也將有助于Snap廣告客戶更好地了解廣告效果以及廣告支出回報(bào)率。

最后，總體來說，這些Snapchat出色且創(chuàng)新的“升級(jí)”，讓它們?cè)俅瓮伙@了該平臺(tái)不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，這些新措施的確可以穩(wěn)定公司并為未來的增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

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