Twitter新推出6秒廣告模式，廣告主只用需為完整的曝光率付費-ESG跨境

視頻廣告已然變成社交平臺上最流行的廣告投放方式。近日，Twitter發(fā)布了一種新型的視頻廣告收費標準。在這項新標準中，如果是一則時長為6秒的廣告，那么，用戶只有看完了整段廣告，Twitter才會向廣告主收取費用;如果用戶在6秒前關(guān)閉了廣告，廣告主則無需為此付費。

從技術(shù)上來說，這也是Twitter第一次推出只對完整曝光率進行收費的視頻廣告方式。

Twitter產(chǎn)品經(jīng)理Dan Kang表示:“如果你看完了這個6秒的廣告，就相當于廣告的曝光率達到了100%。”

在這一新標準中，廣告主可以放置6秒至15秒的視頻廣告，但如果廣告時長超過15秒，則必須降低對曝光率的要求。

在此之前，Twitter已經(jīng)推出了三種短視頻廣告類型：

1. 廣告一經(jīng)播出，無論曝光率如何，廣告主都需要付費;

2. 兩秒內(nèi)播放50%的內(nèi)容，并基于MRC(美國媒體評級委員會)的標準來收取費用;

3. 播放全部廣告，但內(nèi)容需控制在3秒以內(nèi)。

而這次新標準會根據(jù)廣告類型、目標和預(yù)算來進行具體定制。曝光率要求越低，價格也就相對越低。

“不同類型的差異，能讓廣告主更好的權(quán)衡選擇哪種廣告方式會更加符合自身需求?！?Kang說到，“雖然新方式價格較高，但是隨著曝光率增加，廣告主能收獲完整觀看廣告的用戶?！?/p>

此外，Kang表示，“傳統(tǒng)的長視頻廣告在Twitter上并不實用，特別是將廣告曝光率看作是KPI指標時。但是仍有很多廣告主會將曝光率視為最后的KPI。所以，考慮到用戶參與度和達標的KPI，才推出了這種方式?！?/p>

在他看來，如果播出的廣告沒有任何新意是不行的，長視頻廣告和電視廣告片段都不如特制的短視頻效果好。

根據(jù)EyeSee Research對Twitter和GroupM進行的調(diào)查顯示，Twitter善于處理視頻產(chǎn)品。他們能在無聲播放的情況下，僅用開頭三秒的時間就能清晰地呈現(xiàn)品牌信息。同時，短視頻在Twitter上的吸睛程度也比電視廣告高出3%左右。依照短視頻在Twitter上傳播的規(guī)模來看，這高出的3%就相當于多出了數(shù)十萬人的觀看率。

Twitter的廣告平臺正在走向成熟，其2019年第二季總收入為8.41億美元，其中廣告收入總計7.27億美元，同比增長21%。

此外，這種新型廣告模式不僅可用于推廣視頻，還能用于流媒體視頻和不超過15秒的流媒體廣告。

除了讓廣告主有機會吸引到更多的關(guān)注外，此舉也是為了鼓勵品牌方多去嘗試短視頻廣告，從而提升廣告的精準表達率。

（來源：Morketing Global）

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