自 2019 年 9 月 6 日起，違反Listing標題指南的ASIN將被禁止顯示-ESG跨境

最近在亞馬遜后臺的新聞欄目中我們會看到這樣一篇內(nèi)容，違反亞馬遜商品名稱指南的ASIN 將被禁止搜索。不錯，亞馬遜單獨為規(guī)范listing標題出了一套規(guī)則，目的是讓亞馬遜買家的購物體驗更佳，而不會受其它雜亂因素的影響。

大致內(nèi)容如下：

商品名稱要求適用于全球亞馬遜商城中的所有非媒介類商品。未遵守以下四項要求，可能會導致無法搜索到非媒介類商品：

1. 商品名稱不得超過 200 個字符(包括空格)。

2. 商品名稱不得包含促銷用語，如 [free shipping ] 、 [ 100% quality guaranteed ] 。

3. 商品名稱不得包含修飾符，如 ~! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

4. 商品名稱必須包含可識別商品的信息，如 [ hiking boots ] 或 [ umbrella ] 。

未遵守這些要求可能會導致無法在亞馬遜搜索結(jié)果中顯示商品信息。

亞馬遜對listing標題的長度做了限制，也就要求賣家們?nèi)ゾ啒祟}內(nèi)容，能夠讓買家在最短的時間內(nèi)就能判別該標題講述的信息。其實隨著越來越多的買家選擇在手機APP中購物，簡短的標題更適合在手機屏幕中顯示，而亞馬遜建議的最佳效果是控制在80個字符以內(nèi)，這就要求賣家根據(jù)自己的產(chǎn)品自行去控制字符個數(shù)了。

標題中也不能包含促銷和保證用語，亞馬遜這樣規(guī)定的原因應(yīng)該是想讓更多的買家注冊他們的prime會員而享受包郵的服務(wù)。而100% quality guaranteed等保證用語是非常絕對的，而且沒有哪一個買家能夠真正做到，容易給買家造成混淆，所以也被禁止使用了。

特殊符號的使用，在成人用品類目中使用比較頻繁。大概是賣家們?yōu)榱颂颖軄嗰R遜的審查，加上很多特殊字符來避免自己的產(chǎn)品被歸類。現(xiàn)在亞馬遜出這一狠招，估計很多賣家的成人用品要被發(fā)現(xiàn)而歸類了。

除了以上禁止的內(nèi)容之外，亞馬遜也給了比較詳細的建議，如下：

1. 商品名稱應(yīng)簡潔，建議少于 80 個字符。

2. 不要全部使用大寫字母。

3. 每個單詞的首字母大寫，除介詞 (in, on, over, with) 、連詞 (and, or, for) 或定冠詞 (the, a, an) 。

4. 使用數(shù)字[ 2 ]，而不是[ two]。

5. 請勿使用非語言的 ASCII 字符，如?, ?, or ?。

6. 商品名稱應(yīng)包含可識別商品的最少信息，不含其他信息。

7. 請勿使用主觀性評價用語，如[ Hot Item ]或[ Best Seller ]。

8. 商品名稱可包含必要的標點符號，如連字符 (-)、斜杠 (/)、逗號 (，)、“和”符號 (&) 和句號 (.)。

9. 商品名稱可使用縮寫的度量單位，例如[ cm ],[ oz ],[ in ], and[ kg ]。

10. 請勿在商品名稱中包含賣家名稱。

11. 不同的尺寸和顏色選項應(yīng)包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非主商品名稱中。

備注：既然亞馬遜已經(jīng)官方發(fā)出了通知，并且給出了具體的時間。賣家們應(yīng)該重視起來，離9月6日還有二十幾天的時間，如果你的listing比較多，那么現(xiàn)在就可以安排開始修改標題了。標題的重要性不用贅述，一定要作為重中之重來進行處理。如何用最精簡的語言來吸引買家點擊、購買，也是非常考驗運營人員能力的。

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