搭上全球流量巨頭順風車！Google Shopping中國招商已啟動-ESG跨境

據(jù)報道，谷歌電商項目Google Shopping目前已通過服務商尚倉科技(Teapplix)在中國開啟了招商工作。

Google Shopping是谷歌今年新啟動的一個電商平臺，在今年2月宣布對所有賣家開放，允許商家在自然搜索結果中列出產(chǎn)品。

和以往的谷歌競價廣告不同，用戶可以在Google Shopping頁面上直接支付，購買第三方賣家的產(chǎn)品。Google Shopping采用銷售傭金制。

目前，Google Shopping對中國商戶的入駐審核主要看賣家的產(chǎn)品資料。產(chǎn)品審核通過后，Google Shopping再根據(jù)賣家的公司資質進行入駐審核。

據(jù)其透露，公司資質審核理論上優(yōu)先次序如下：

1.在美國有實體、有運營的公司，產(chǎn)品從美國發(fā)貨，在美國交銷售稅、所得稅，收款采用美國銀行賬號的企業(yè);

2.在美國有實體的公司，從美國發(fā)貨，收款采用美國銀行賬號的企業(yè);

3.非美國實體公司，從美國發(fā)貨，收款采用美國銀行賬號的企業(yè)。

現(xiàn)階段招募商家的流程大概為，尚倉科技將商家提交的產(chǎn)品資料發(fā)給Google Shopping，如果產(chǎn)品被Googl Shopping選中，服務商再把其他資料發(fā)給Google Shopping進行審核。

根據(jù)谷歌官方了解到，賣家們目前有三種方法可以讓產(chǎn)品進入搜索結果：

1、通過谷歌站長工具( Search Console)

2、使用賣家中心(Merchant Center)

3、制造商中心(Manufacturer Center)

谷歌這家流量巨頭把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了 Google Shopping，由于入駐商家較少，并且懂得Google Shopping 引流廣告的賣家并不多。因此該領域競爭比較小。

Google Shopping 還具備以下優(yōu)勢：

高吸引力，高互動的廣告型態(tài)

購物廣告通過展示消費者正在搜尋的產(chǎn)品的相關信息和圖片去吸引他們的注意力。

高下單率的流量

消費者再點擊廣告之前會先注意到一些重要的產(chǎn)品信息，例如價格、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不需要手動創(chuàng)建廣告和關鍵詞，當消費者搜索的時候，谷歌會自動選擇展示最相關的產(chǎn)品。

能見度更高

當搜索需求出現(xiàn)時，購物廣告可以同時和文字搜索廣告起展示，廣告商不需要額外花費就可以加倍牌曝光效果。

但是要想通過該形式實現(xiàn)訂單的高轉化率，我們需要在以下方面下功夫

產(chǎn)品的展示和優(yōu)化

需要在 Google Merchant Center 里放置產(chǎn)品，包括設置你的產(chǎn)品價格、圖片、描述等數(shù)據(jù)。盡量找一些比競爭對手價格便宜產(chǎn)品，這樣容易在價格上獲得優(yōu)勢排在前面。產(chǎn)品的標題最好放置產(chǎn)品關鍵字，可以提升相關性的排名。產(chǎn)品描述突出產(chǎn)品的關鍵字，在有限的字數(shù)中出現(xiàn)長尾關鍵字內容。

出價

需要在你的 adwords 賬戶里設置每日的 budget，點擊預算等。

監(jiān)測數(shù)據(jù)并優(yōu)化

任何事情都不可能一步到位的，需要持續(xù)的監(jiān)控你的 Google Shopping 的數(shù)據(jù)并及時調整。

(編譯：圈主)

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。