傳統(tǒng)電商怎樣轉(zhuǎn)型？跨境電商成重要增長點！布局全球化是趨勢！-ESG跨境

去年談起電商,總繞不開兩個字：存量。輿論普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)電商已進入存量時代。

國內(nèi)電商增速已經(jīng)連續(xù)三年下降。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模29萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長23.9%。和2016年的49.7%，2017年的33.3%相比，逐年大幅放緩。在國內(nèi)市場紅利逐漸見底的情況下，電商的全球化連接和加速向海外布局，將成為2019年的重點。

簡單來說,就是傳統(tǒng)電商已經(jīng)不再可能出現(xiàn)驚人增長,用戶增速將大幅放緩甚至出現(xiàn)負增長。對于許多傳統(tǒng)電商來說,流量費成了一個無底洞。由于平臺大多把流量給了大賣家，小賣家根本就存活不了，所以必須不斷燒錢，不燒錢就沒有流量；即便燒了錢，但由于傳統(tǒng)的電商平臺流量貴，利潤率也還是低。

傳統(tǒng)電商已經(jīng)進入寒冬。其實預(yù)光早已出現(xiàn)，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,2011以來,中國網(wǎng)民的增速就下降相當(dāng)明顯,當(dāng)年的增速就已跌至12%。到了2018年，這個數(shù)字僅為6.2%基至相比同年的中國GDP增速6.7%還要低。

既然傳統(tǒng)電商已經(jīng)進入存量時代,市場份額已經(jīng)被大品牌緊緊握在手中，那么對于中小品牌來說，最好的選擇就是再進入一個增量市場。而這個市場,就是跨境電商,與已經(jīng)發(fā)展至成熟的傳統(tǒng)電商比,跨境電商的潛力仍有待挖掘。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。

從2012年開始，國內(nèi)跨境電商平臺陸續(xù)出現(xiàn)，并快速發(fā)展成為電商品類中增長最快的分支，阿里和京東等綜合性電商也隨后開啟跨境業(yè)務(wù)，特別是14、15年兩年期間，幾個重量級的實力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會、網(wǎng)易等入局。

在新政調(diào)整到1年后執(zhí)行帶來的利好推動下，2017年跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國海淘用戶規(guī)模達到了0.81億，增速達到了恐怖的78.3%。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了7000萬。而天貓國際僅用7小時超越2016年全天交易額。

預(yù)計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.8萬億元。

僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網(wǎng)、達令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國家商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國家級經(jīng)濟戰(zhàn)略的發(fā)展方向，跨境電商無疑會成為國內(nèi)電商業(yè)務(wù)接下來的重要增長點。

經(jīng)歷了幾年的初期發(fā)展，從去年開始，進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、拼品質(zhì)、拼服務(wù)、拼供應(yīng)鏈……電商平臺間比拼的是綜合實力。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心之前公布的2016年跨境進口電商在海外布局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國內(nèi)跨境電商平臺競爭之激烈，不管是品牌的數(shù)量質(zhì)量還是服務(wù)、配送效率上，各個平臺都在全面發(fā)力。

在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，和14500個海外品牌合作;網(wǎng)易考拉拓展了80多個國家的5000多個品牌;在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國家都設(shè)立了海外倉，國內(nèi)在廣州上海等城市設(shè)立了保稅倉，2015年就宣布與國際物流企業(yè)DHL達成物流方面的戰(zhàn)略合作，DHL將向京東提供全球的綜合物流服務(wù)，為京東全球購業(yè)務(wù)的海外物流環(huán)節(jié)提供支持;網(wǎng)易考拉甚至可以做到24-48小時極速送貨，7天無憂退貨。

中國的國內(nèi)電商規(guī)模有多大?近日，國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺表示，僅2018年全國電子商務(wù)交易額已達29萬億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個近30萬億元的市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)了競爭白熱化狀態(tài)。但正基于此，中國的電子商務(wù)在規(guī)模、系統(tǒng)服務(wù)和理念上也日趨成熟并備受國際認(rèn)可，甚至被視為是領(lǐng)先全球的行業(yè)標(biāo)桿。

為此，越來越多的行業(yè)人士聚焦全球跨境電子商務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)147家電商平臺中，其中有46%的平臺已經(jīng)開展了海外業(yè)務(wù)，34%也有計劃拓展海外市場。這其中不乏行業(yè)翹楚。

作為國內(nèi)電商平臺巨頭，天貓已經(jīng)控制了東南亞最大的電商平臺Lazada，也入股印尼電商Tokopedia。隨后，阿里巴巴集團又斥資約10億美元增持Lazada，近期也在與意大利奢侈品電商Yoox Net-a-Porter尋求“觸電”可能。

對手京東緊隨腳步在印尼建站，與泰國第一大實體零售集團Central Group成立合資公司，和越南知名電商VNG公司共同參與越南電商平臺Tiki的C輪融資。斥資3.97億美元收購英國時尚購物平臺Farfetch的股權(quán)，成為其最大股東之一。

此外，A股主板上市公司聯(lián)絡(luò)互動通過將北美地區(qū)第二大純線上電商Newegg納入旗下，并于去年9月上線面向國內(nèi)群體，實現(xiàn)消費升級的海購平臺tt海購，提前完成雙向跨境平臺布局。這一曾被質(zhì)疑的并購之舉，如今看來是聯(lián)絡(luò)真正實現(xiàn)“買全球，賣全球”的長遠布局。

資料顯示，2017年，聯(lián)絡(luò)跨境電商版圖動作頻頻，除了協(xié)助Newegg新蛋拓寬自營產(chǎn)品線外，同時還開啟了Newegg Global業(yè)務(wù)，聚集全球尖端POP店，輻射全球50個國家。與京東、阿里收購的東南亞境外平臺相比，深耕英語國家17年，擁有3600萬注冊用戶的Newegg新蛋，其用戶消費觀念成熟，對產(chǎn)品的選擇性也更偏向高價值。

官方信息顯示，亞馬遜全球開店自2012年進入中國，已幫助數(shù)萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點。據(jù)了解，亞馬遜全球開店中國此次的相關(guān)戰(zhàn)略意在幫助賣家以創(chuàng)新和品牌致勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局。

亞馬遜在全球擁有18個站點，并支持27種語言，目前有12大海外站點向中國賣家全面開放。包括有亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度，中東在內(nèi)海外站點面向中國賣家開放。

亞馬遜全球開店對于亞馬遜的賣家來說是非常重要的戰(zhàn)略。內(nèi)容包括：支持亞馬遜賣家們持續(xù)進行快速的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，以增強賣家品牌的核心競爭力并實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長;發(fā)布“品牌+”項目，幫助有意愿拓展國際市場的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌轉(zhuǎn)型和升級，打造知名品牌，為品牌的打造提供全面定制化解決方案，同時全力支持企業(yè)打造國際品牌，提高企業(yè)長遠發(fā)展的競爭力，推動賣家品牌出海;幫助企業(yè)拓展新興市場增長以抓住全球商機?？傮w而言，亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)戰(zhàn)略都意在幫助賣家以創(chuàng)新和品牌制勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局。

中國跨境出口電商已經(jīng)持續(xù)5年穩(wěn)步增長，已經(jīng)成為中國出口外貿(mào)的重點之一，跨境電商出口行業(yè)也正式步入了精耕細作的階段。2019年，亞馬遜全球開店將以在跨境電商領(lǐng)域的經(jīng)驗、資源以及本地化專業(yè)服務(wù)，幫助中國賣家持續(xù)升級優(yōu)化產(chǎn)品、打造國際品牌、加速全球化布局、尋找新的業(yè)務(wù)增長點，以更強的競爭力拓展全球市場，用創(chuàng)新與品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展與持續(xù)增長，為“質(zhì)”勝跨境電商新時代增強核心競爭力。

2019年，跨境電商隨著政策支持及尚待挖掘的廣闊市場，依然讓資本充滿想象。誰能開拓海外電商新格局?誰能吸引更多資本追逐?誰將在跨境領(lǐng)域快速獲得成長紅利?還需行業(yè)繼續(xù)深入，關(guān)注探討。歡迎大家一起交流學(xué)習(xí)。

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