這些趨勢2019要火！ 開扒Instagram網(wǎng)紅時裝產業(yè)-ESG跨境

現(xiàn)在，的網(wǎng)紅營銷現(xiàn)已成為價值17億美元的職業(yè)，而平臺自身也成為了全球最重要的交際途徑之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。

到2019年3月，的用戶數(shù)超過10億，Instagram Stories的日用戶數(shù)超過5億。與此一同其應用程序的功用也在不斷擴展，早前Instagram推出了一個“結賬功用”，答應用戶直接從應用端購買商品，重新界說了在線購物的方法和體會。

與此一同，不斷增加的網(wǎng)紅數(shù)量和水漲船高的推行費用讓網(wǎng)紅營銷現(xiàn)已成為了Instagram商業(yè)版圖中顯眼的模塊。針對這一工業(yè)，Instagram的新功用支持用戶“助力”網(wǎng)紅的推行內容，然后擴大品牌的推行內容覆蓋面。一同平臺用戶也能夠擺脫那些亂點贊你相片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評論、重視和點贊，保證品牌所挑選的網(wǎng)紅能夠輻射真實的方針人群。

品牌乃至能夠在研究商場數(shù)據(jù)后，根據(jù)網(wǎng)紅的內容效果判別其對趨勢或潮流的影響度，確定哪些網(wǎng)紅領先或落后于商場。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將三位一體打造更為老練且優(yōu)勝略汰的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推行商場。關于想要試水網(wǎng)紅推行的跨境賣家而言，了解網(wǎng)紅工業(yè)背后的迭代晉級、職業(yè)趨勢以及現(xiàn)在的商場潮流是必做功課。

傳統(tǒng)的時尚趨勢周期正在被打破

從前的時裝趨勢有兩種發(fā)生方法，即從職業(yè)上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從商場前沿的輻射（如下圖）。按照這一套路，流行趨勢周期能夠很容易的確定。但交際媒體的鼓起卻打破了這一職業(yè)傳統(tǒng)。

而當今的時裝趨勢就像一個循環(huán)，而不是一個規(guī)整層級聯(lián)系。時裝趨勢能夠從恣意環(huán)節(jié)發(fā)起，且每一個環(huán)節(jié)都或許影響乃至決議最后的成果。干流商場零售商的反應能夠快速反應哪些趨勢現(xiàn)已成功，哪些與商場需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢能夠擾亂這一循環(huán)的任何部分，由于消費者會實時地受到網(wǎng)紅推行的影響。

那么在2019年，又有哪些成功閱歷社媒網(wǎng)紅地考驗的商場趨勢值得重視呢？

霓虹色的鼓起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就首先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。其穿戴一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。相關圖像上傳Instagram后，立即風靡全網(wǎng)，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產品，包括霓虹粉禮服。

一同，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更加微弱。2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的顏色深受設計師的喜愛，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著商場和網(wǎng)紅要素的火上加油，更亮的色彩開始充斥商場。比照Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數(shù)量和點贊人數(shù)一向不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數(shù)量。

Kim Kardashian發(fā)帖至今，霓虹色新品的數(shù)量比去年同期增長了743%?，F(xiàn)在在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產品在美國商場獲得熱烈反應。

動物印花潮流持久微弱

2019年，動物印花在網(wǎng)紅博主的曬照和帖子中成為了?？汀Ｕw而言，自2016年以來，美國群眾商場上的動物印花時裝單品數(shù)量增長了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖能夠看出，自2016年以來，美國群眾商場的豹紋單品增長了345%，蛇皮紋單品增長了427%。

雖然豹紋依舊在動物印花商場占據(jù)主導地位，但蛇皮紋新品的數(shù)量正在微弱趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一同成為重要的時裝趨勢。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發(fā)奶牛紋單品相片后，后三個月的相關相片增

加了260%。其它同樣受網(wǎng)紅推進的趨勢包括斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

Instagram網(wǎng)紅引領的時裝趨勢還包括

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光榮，這也于預示著其將成為2019年服裝商場的火爆單品之一。在曩昔三個月中，美國商場連體工裝褲新品的數(shù)量增加了30%。

-發(fā)夾：90年代復古風潮也使發(fā)夾配飾變得炙手可熱起來?，F(xiàn)在美國商場的發(fā)夾出貨量比去年同期增長了2%，而在曩昔三個月中，發(fā)夾新品的數(shù)量環(huán)比增加了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的消費者則熱烈擁護霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產品是品牌和網(wǎng)紅的獨愛。放眼美國群眾商場，中性色產品的銷量比去年增長了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節(jié)日前后尤其受歡迎。在曩昔三個月中，美國群眾商場上扎染元素的新品數(shù)量增長了803%。

借力網(wǎng)紅抵達受眾

?品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推行活動中，讓產品更多地觸摸新的受眾，并推進銷售、推行品牌形象。關于品牌來說，運用推行標簽是發(fā)布新品時的常用做法，能夠建立起品牌社群和網(wǎng)紅聯(lián)盟。

快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。每周都有新的網(wǎng)紅負責賬戶，創(chuàng)立內容，且其中包括可直接從Instagram購買的產品。

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