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月銷百萬美金新玩法丨“獨立站+Instagram社媒營銷”

2019-05-17

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Instagram是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)，包含了32%的青少年，并且每月?lián)碛谐^7億用戶使用Instagram。

Instagram是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)，包含了32%的青少年，并且每月?lián)碛谐^7億用戶使用Instagram。但當Facebook在2012年收購Instagram時，每個人最擔心的就是Instagram將成為像Facebook這樣的付費獲得粉絲的平臺。

確實，大家會發(fā)現(xiàn)，Instagram上面的自然接觸率下降了，就是帖子的自然流量，可能你在2013年的時候，隨便發(fā)一個照片，不需要做任何美化，就能收獲一大批贊和粉絲，但是這樣的情況已經(jīng)漸漸消失。那么Instargam的紅利結(jié)束了嗎?其實不然。

Instagram可以說是各類品牌的銷售助推器，并且其日益靈活的廣告功能正不斷加強對用戶的影響力，這使得Instagram正成為一個前所未有的強大社交網(wǎng)絡(luò)，同時也是商家投放廣告重要的投放選擇。

早前對于許多在Instagram投放廣告的品牌來說，只能在簡介中添加鏈接，呼吁目標用戶跳轉(zhuǎn)第三方網(wǎng)站。

這也是為什么即使許多品牌大力投資網(wǎng)紅營銷，卻沒有獲得可觀的轉(zhuǎn)化率。

隨著Instagram推出了全新的購物功能后，用戶可以直接點擊Instagram帖子上的一鍵購買按鈕，跳轉(zhuǎn)至賣家的獨立站進行購物，這也意味著Instagram開辟了一條快速簡單的銷售渠道。

毫無疑問，Instagram廣告再附加上可購買屬性后，除了成為品牌的傳聲器，此舉也印證了“社交電商”成為當下最熱門的趨勢，獨立站商家紛紛搶占這塊營銷處女地，從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，試圖將自己的商品打造成爆款。

這對于賣家而言也是一個推動轉(zhuǎn)化、挖掘潛在客戶、建立品牌意識的好機會。

簡單了解過Instagram平臺后，接下來我將為各位賣家，從9個方面，分析Instagram平臺的社交營銷策略

1：利用Instagram的品牌頁

很多人小伙伴會問，我不是國際大牌，怎么辦?

不要擔心，在Instagram上面一切皆有可能，外國人的思維和中國人不一樣，他們不在乎牌子多大，只在意自己喜不喜歡，東西好不好，這樣就Enough。

(1)考慮一下，自己的產(chǎn)品適合哪個受眾?

(2)創(chuàng)建一個商家品牌頁面：

既然是品牌頁，你就不要發(fā)自拍，朋友和旅行照片和一切遠離你品牌的東西。雖然看起來內(nèi)容豐富，粉絲數(shù)量增長的塊，但是對你Instagram品牌毫無幫助。粉絲關(guān)注你品牌不是為了去看你今天吃了啥，和誰在一起，去哪里玩了，這樣的事情沒有意義。

但是另一方面，這并不意味著你的Instagram要全部充滿了產(chǎn)品。例如 “Polaroid”這個品牌做的就非常成功，他將品牌與個人分開，做得非常出色。大家可以參考一下：

　　2：研究競爭對手

(1)他們正在運行哪些類型的廣告?

(2)他們使用哪些號召性用語?

(3)他們到達率是多少?

進行這種競爭性研究的最佳方式之一，是訪問競爭對手的Instagram帳戶，并點擊進入他們的網(wǎng)站。

如果該Instagram帳戶使用Facebook像素進行再營銷，那么當你返回Instagram時，你應該在Feed中找到以往所瀏覽的產(chǎn)品為特色的廣告。

舉例說明

在移動設(shè)備上打開Instagram并訪問@article的帳戶，點擊他們的鏈接訪問他們的移動網(wǎng)站。

一旦你在那里，瀏覽他們的產(chǎn)品頁面，并點擊特定的產(chǎn)品。完成后，退出其移動網(wǎng)站并在同一臺設(shè)備上重新開啟Instagram。

有沒有注意到，在滾動Feed時，很有可能會顯示來自Article的Instagram廣告!

各位可以與不同的競爭對手重復此過程幾次，以了解他們正在運行的廣告類型，這也是為自己的Instagram廣告活動獲得靈感的好方法。

3：避免過分推銷

有很多其他創(chuàng)造性的方式可以向觀眾推銷，而不會像一個賣保險的推銷員。例如，Lush Cosmetics在銷售產(chǎn)品方面很聰明：

他們Instagram的照片并沒有詳細說明你為什么需要它，而是將所有的談話和一個內(nèi)容豐富的標題放在一起。這是一個視覺空間，如果你能制作出精彩的照片和視頻，你會在Instagram上走得很遠。

　4：保持明亮和藍色

根據(jù)可視化分析和營銷平臺Curalate，藍色高的圖像比紅色或橙色的圖像可以產(chǎn)生多達24%的喜歡，但是不推薦每張Instagram照片都是藍色的。

另外，與較暗的圖像相比，較亮的照片可以將參與度提高24%。有近65%的Instagram帖子收到0到10個喜歡。

　5：使用主題標簽覆蓋活躍用戶

Instagram 上的 Hashtags 可以幫助商家顯示相關(guān)搜索，從而提高覆蓋面。但是，需要選擇目標受眾實際搜索的主題標簽以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和其他用戶。并且不僅僅發(fā)帖時添加主題標簽，還要與標簽下用戶帖子進行互動。社區(qū)主題標簽覆蓋的用戶非常活躍，雖然這些小眾標簽不如熱門標簽覆蓋帖子的數(shù)量，但可以直接鏈接目標消費者。利用 Hashtags 可以直接獲得品牌賬戶點擊量、參與度和潛在用戶。

不同行業(yè)有各自的熱門標簽，例如：

(1)銷售定制行李的商家可以使用社區(qū)標簽 #welltraveled

(2)賣胡子油的網(wǎng)上商店可以選擇 #beardlife

(3)出售健康食品的店主可以選擇 #livingfit 等等

6：及時回復品牌賬戶下的評論

回復評論可以鼓勵原始貼的后續(xù)評論，即使只是回復“謝謝”，在某些情況下，也可以快速啟動對話，提供重要的參與度，這也將有助于此帖子和未來帖子的覆蓋范圍同時增加評論數(shù)量

7：個性化評論提高品牌形象

首先擬出目標用戶可能會關(guān)注的帳戶，關(guān)注他們并加入對話，在擁有大量粉絲的較大帳戶上發(fā)帖，可以更好的了解品牌口碑，但是要注意評論的真實性和個性化。

例如：品牌 “Fashion Nova”經(jīng)常在說唱歌手 “Cardi B”等當紅明星的帖子下評論，從而獲得曝光率并與目標受眾產(chǎn)生聯(lián)系。

8：讓用戶名變得簡單容易搜索

(1)字符不要偏長，比如bestAmazonseller

(2)使用簡單的品牌名稱，比如Nike，Adidas