如何投放Google Shipping廣告-ESG跨境

關(guān)于Google的很多工具軟件，我們都介紹過，還有Google Ads我們也講過詳細(xì)的教程和玩法，Google競價(jià)廣告以及Google Adwords賬號優(yōu)化今天我們繼續(xù)跟大家分享一下關(guān)于Google Shopping的玩法，一起來看看吧~

1)首先我們來了解一下什么叫做Google shopping廣告?

直接字面意思理解，很簡單就是通過在Google上面shopping買東西，那么憑什么要給你做廣告呢?當(dāng)然是付費(fèi)的，我們一般做的那些谷歌廣告都是文字類型的廣告，但是我們Google shopping直接可以通過展現(xiàn)商品在用戶面前的，比如我們看一下下面的圖片：

這里紅色的框框內(nèi)部的就是通過Google shopping完成的廣告展示，如果是下面這個(gè)圖片的綠色箭頭的就是通過其他谷歌的廣告方式展現(xiàn)!

2)為什么更多人選擇Google的廣告投放方式?

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Google的廣告方式已經(jīng)占據(jù)獨(dú)立站賣家的引流56.98%，越來越多的人選擇Google的方式去引流和SEO，同樣Google搜索的趨勢大家也是有目共睹的，全球第一的搜索引擎!

在國外，Google Shopping承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊，這意味著這個(gè)版塊是獲取流量的一塊寶地，最終將成為獨(dú)立站賣家獲取商機(jī)的必要渠道之一，所以不要一直局限在FB這樣的引流方式!

大家根據(jù)上圖的案例就可以看出來，Google shopping的廣告相對更加的成熟，非常明顯的展現(xiàn)在用戶的面前，可以說只要是有興趣的都會(huì)嘗試點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后就會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率!而且Google也可以根據(jù)很多的分析和數(shù)據(jù)檢測，幫助你實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化率和數(shù)據(jù)有效檢測!

3)如何開始你的Google shopping活動(dòng)呢?

一，激活和創(chuàng)建你的谷歌商戶賬號

(Google Merchant Center)www.google.com/merchants根據(jù)步驟指導(dǎo)完成就好了(包括基本商家信息、網(wǎng)站認(rèn)證、服務(wù)和協(xié)議確認(rèn)這幾項(xiàng))基本信息填寫，我就不多說了，詳細(xì)直接看你的提示操作即可!

二，關(guān)聯(lián)你的Ads的賬號

具體操作可以回去看前面的操作步驟，詳細(xì)的開賬號的步驟!在Merchant Center 的dashboard右上角選項(xiàng)中選擇account linking即可設(shè)置關(guān)聯(lián)AdWords帳戶。

點(diǎn)擊設(shè)置，然后關(guān)聯(lián)你的Ads的賬號，選擇 Account linking，然后開始關(guān)聯(lián)即可!

特別提醒：郵箱使用同一個(gè)郵箱注冊，并且屬于管理員權(quán)限，你的Ads首先需要已經(jīng)激活的狀態(tài)，不然也激活不了!

三，設(shè)置你的產(chǎn)品展示欄

大部分使用手動(dòng)方式表格制作，也可以用第三方的方式自動(dòng)生成，但是有的是需要付費(fèi)的!

傳送Shopify插件鏈接

https://apps.shopify.com/google-shopping-feed

特別注意：Google Shopping中所有產(chǎn)品信息都是從你上傳的Merchant Center的表格中獲取的，也就是說這是所有廣告的基礎(chǔ)，這里基本決定了你的廣告中商品最終呈現(xiàn)的樣子。

輸入完了你的feed信息之后，檢查你的產(chǎn)品listing是否完整，你的產(chǎn)品有關(guān)鍵詞和標(biāo)題以及圖片，會(huì)展示在前端!

四，創(chuàng)建你的第一個(gè)Google shopping活動(dòng)!

詳細(xì)如下介紹：

選擇開始創(chuàng)建，然后選擇一個(gè)國家和地區(qū)，一旦確定就不能修改了!

大家可以看到，可選擇的方式好多種，你選擇一個(gè)sale和shopping就可以!看一下下面的友情提示：

選擇標(biāo)準(zhǔn)的廣告即可

具體的智能就不多解釋了，我們只知道選擇標(biāo)準(zhǔn)的就可以，如果想用智能的可以再次繼續(xù)溝通!還有一些購物廣告政策!

下面設(shè)置你的campaign

設(shè)置出價(jià)和預(yù)算，跟我們的Google的優(yōu)先級，預(yù)算大家都懂不介紹了，所謂的優(yōu)先級展示指的是假設(shè)你有很多的campaign，會(huì)設(shè)置優(yōu)先級，一個(gè)campaign就沒有什么優(yōu)先不優(yōu)先的了。

投放地區(qū)就是你的客戶定位，投放時(shí)間和具體預(yù)算都是你自己設(shè)置的，Google Shopping本身就屬于搜索網(wǎng)絡(luò)的一種廣告形式;投放設(shè)備在創(chuàng)建campaign時(shí)也默認(rèn)支持所有類型，在創(chuàng)建好之后可以修改。

廣告類型：一個(gè)是默認(rèn)的產(chǎn)品購物類型，就是一個(gè)廣告展示一個(gè)產(chǎn)品，另外的就是櫥窗的類型，可以一次展示多個(gè)產(chǎn)品，具體不用多介紹了!

最后就是需要設(shè)置出價(jià)，第一次設(shè)置的話，默認(rèn)生成一個(gè)所有產(chǎn)品，然后在子類目篩選投放的產(chǎn)品!

制作廣告可以直接選擇產(chǎn)品組：

全部設(shè)置完就可以開始審核了...

然后你的廣告組和產(chǎn)品組就設(shè)置完了，下面就是設(shè)置出價(jià)和配送了!

出價(jià)這塊根據(jù)你的自己預(yù)算和轉(zhuǎn)化率，然后局限到一個(gè)特定的/最高的效果即可!

開始第一個(gè)廣告的時(shí)候，建議從低價(jià)開始先測試

切記一定要根據(jù)后臺(tái)的流量分析來調(diào)整

還有很多的細(xì)節(jié)和影響因素，慢慢完善和優(yōu)化

最后就是重視一些數(shù)據(jù)分析，讓你的廣告費(fèi)有最佳效果!

可以設(shè)置你的GA賬號每天關(guān)注數(shù)據(jù)分析：

1.登錄你的Google Analytics賬戶 https://analytics.google.com

2.進(jìn)入首頁后點(diǎn)擊左下角“管理”-“帳號關(guān)聯(lián)”-“Google Ads”

3.將你需要分析的AdWords帳號關(guān)聯(lián)到Google Analytics即可

4.全部搞定，就等收益了~

最后總結(jié)：

1.仔細(xì)學(xué)習(xí)，投放廣告使用

2.一定記得優(yōu)化，第一次不要想做的那么好，不斷優(yōu)化

3.重視數(shù)據(jù)分析和流量預(yù)算

4.加油，一定有效果

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。