必應(yīng)廣告將100%接管雅虎搜索廣告流量-ESG跨境

今年1月17日，微軟與威訊通信（Verizon Media）宣布將加強(qiáng)雙方基于必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)（Bing Network）的合作。

在雙方上一階段的合作中，Verizon Media 旗下 Yahoo 網(wǎng)絡(luò)的搜索廣告流量，可被分配至包括 Bing Ads、Oath Ad Platforms 等在內(nèi)的不同需求源。而此番合作的啟動(dòng)，意味著 Bing Ads 將成為運(yùn)營 Bing 和 Verizon Media 相關(guān)搜索廣告的唯一平臺(tái)，觸達(dá)用戶覆蓋 Bing，Yahoo，AOL 等網(wǎng)絡(luò)。這一流量轉(zhuǎn)移是無設(shè)備劃分的，無論是產(chǎn)生于臺(tái)式機(jī)、平板電腦、手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備上的搜索廣告流量，都將100%轉(zhuǎn)移到 Bing Ads 平臺(tái)。

此次流量遷徙已于3月15日開始，預(yù)計(jì)至3月31日，Oath Ad Platforms 上的付費(fèi)搜索流量將完全停止，100%的 Yahoo 搜索網(wǎng)絡(luò)流量，將由 Bing Ads 提供。

毫無疑問，廣告主將于這一合作中獲益。他們可以通過單一平臺(tái)運(yùn)營與 Bing 和 Verizon Media 相關(guān)的所有搜索廣告 Campaign，使管理更加便捷高效。更重要的是，對(duì)于瞄準(zhǔn)美國市場(chǎng)的廣告主來說，此次流量轉(zhuǎn)移必然帶來可預(yù)期的點(diǎn)擊量增長。以此前僅投放 Bing Ads 的廣告客戶為例，3月15日之后，他們的廣告點(diǎn)擊量級(jí)預(yù)計(jì)將增長10-15%。為了更好地利用這一漲幅，廣告主有必要提前調(diào)整投放預(yù)算并緊密監(jiān)測(cè)消耗的變化。

舉例

如果您在 Oath Ad Platforms 上的預(yù)算是10萬美金，在 Bing Ads 的預(yù)算是10萬美金，那么將 Bing Ads 的預(yù)算增加到22萬美金（10萬美金 Oath Ad Platforms +10萬美金 Bing = 20萬*10%緩沖 =22萬美金）。

微軟與威訊通信致力于通過緊密而牢固的合作，為廣告客戶帶來更多價(jià)值，創(chuàng)造更大可能。

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