品牌大使?fàn)I銷是什么？為什么使用品牌大使?fàn)I銷？-ESG跨境

在跨境行業(yè)，許多知識(shí)和運(yùn)營方式都是需要商家們學(xué)習(xí)和探索的，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，才能店鋪品牌越做越好。今天分享的是品牌大使?fàn)I銷，你知道它是怎么一回事嗎?

品牌大使?fàn)I銷是什么?

品牌大使是指品牌找到一些熱愛品牌的忠實(shí)粉絲，忠實(shí)的客戶，通過品牌大使計(jì)劃與他們合作，給他們產(chǎn)品和權(quán)益，讓他們自發(fā)生產(chǎn)UGC內(nèi)容，在社交媒體上分享和傳播，以達(dá)到品牌營銷活動(dòng)的目的，如果國內(nèi)品牌可以理解小米社區(qū)及其愛好者。

為什么建議使用品牌大使?fàn)I銷?

越來越多的買家對(duì)在線廣告的形式持懷疑態(tài)度。用戶討厭看到廣告，甚至主動(dòng)屏蔽廣告，導(dǎo)致廣告信息接觸不順暢。網(wǎng)絡(luò)名人合作(KOL)的普及導(dǎo)致了這種合作模式的惡化。一些買家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容是由品牌贊助的，相反，KOC更接近買家，讓人看起來更真實(shí)，品牌大使計(jì)劃順應(yīng)這一趨勢(shì)，面向更多類型的KOC等品牌忠實(shí)粉絲。

品牌大使計(jì)劃的主要類型：

品牌大使面向的人群相關(guān)較窄，根據(jù)品牌要選擇加入的品牌大使類型，主要可分為以下幾類：

1)Student Ambassador

如果賣家的產(chǎn)品專注于學(xué)生市場，brand ambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上，讓人一目了然。

2)Advocates Ambassador

這里的Advocates是指品牌的忠實(shí)粉絲和品牌倡導(dǎo)者。他們已經(jīng)是賣家的客戶了，因?yàn)樗麄兎浅Ｏ矚g和滿意使用賣家的產(chǎn)品，品牌忠誠度特別高。他們也是賣家品牌的粉絲。同時(shí)，他們?cè)敢馀c賣家的品牌互動(dòng)，與賣家的朋友分享和安利。用一個(gè)熟悉的詞來形容KOC，盡管它沒有KOL那么有影響力。

3)Affiliate Ambassador

Affiliate的人群范圍更廣，可以覆蓋上述人群，還包括一些代理商(Agency)、員工、公關(guān)等。

如果從代言人的類型，賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌大使?fàn)I銷、紅色營銷、聯(lián)盟營銷有相同的點(diǎn)，如他們可以選擇合作代言人可能相同，他們也會(huì)發(fā)送產(chǎn)品甚至固定付費(fèi)合作，他們中的一些人也會(huì)設(shè)置CPS傭金模式。

以上便是品牌大師營銷的內(nèi)容分享，相信各位商家們已經(jīng)有了一個(gè)大概的了解，感興趣的商家們可以去多多搜索相關(guān)的內(nèi)容,了解的更多。

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