被曝為字節(jié)旗下服裝獨(dú)立站的Dmonstudio關(guān)停了-ESG跨境

2月13日消息，被爆料為字節(jié)跳動(dòng)新推出的女裝跨境出海獨(dú)立站的Dmonstudio，已于日前宣布關(guān)停。Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)刊登的致消費(fèi)者的公告顯示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止運(yùn)營(yíng)，但已經(jīng)在網(wǎng)站上購(gòu)買了商品的消費(fèi)者，可以繼續(xù)享受售后服務(wù)。如果消費(fèi)者對(duì)訂單有任何疑問(wèn)，都可以通過(guò)郵件聯(lián)系到Dmonstudio團(tuán)隊(duì)。

查看Dmonstudio的社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況發(fā)現(xiàn)，其Facebook賬號(hào)主頁(yè)已注銷，Pinterest賬號(hào)還是公開(kāi)的，描述為“便宜又實(shí)惠的時(shí)尚女裝網(wǎng)站”，不過(guò)僅有12個(gè)粉絲關(guān)注。

就在前兩天，Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)還掛著情人節(jié)的促銷活動(dòng)，卻宣布在情人節(jié)即將到來(lái)的前3天，也就是2月11日停止運(yùn)營(yíng)。根據(jù)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，Dmonstudio的域名注冊(cè)時(shí)間是2021年11月03日，這意味著其整個(gè)網(wǎng)站的生命周期僅為101天。

就在網(wǎng)站關(guān)停前，通過(guò)網(wǎng)站流量監(jiān)視工具Similarweb、easycounter搜索發(fā)現(xiàn)，剛上線不久的Dmonstudio網(wǎng)站流量還非常少，甚至每天的訪客量?jī)H有8000，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量也僅有16400左右。

在此前業(yè)內(nèi)熱傳的消息當(dāng)中，Dmonstudio項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)里屬于S級(jí)，直接向康澤宇匯報(bào)，并且團(tuán)隊(duì)還從SHEIN挖走了近百人。根據(jù)Dmonstudio網(wǎng)站關(guān)停前的介紹，Dmonstudio在美國(guó)、歐洲、中東等全球100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有數(shù)百萬(wàn)客戶，每周約推出500多種新產(chǎn)品。

突如其來(lái)的停止運(yùn)營(yíng)公告，讓人不禁產(chǎn)生疑問(wèn)：Dmonstudio到底是不是字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商新棋子?為啥在被曝光后突然關(guān)停?

此前根據(jù)Dmonstudio網(wǎng)站上留下的公司名稱和地址，通過(guò)天眼查搜索確認(rèn)了該獨(dú)立站背后的兩家公司：

1、廣州凡塵之上科技有限公司(在Dmonstudio網(wǎng)站“服務(wù)條款”頁(yè)面底部)，成立于2021年11月2日，法定代表人為李宇杰。

2、廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司(Dmonstudio網(wǎng)站的“聯(lián)系我們”頁(yè)面中)，該公司成立于2021年2月26日，法定代表人為張旭。

但尚未有證據(jù)顯示上述兩個(gè)公司之間存在關(guān)聯(lián)，也并未發(fā)現(xiàn)上述兩個(gè)公司與字節(jié)跳動(dòng)有何關(guān)聯(lián)。為此，向字節(jié)跳動(dòng)及TikTok官方進(jìn)行求證，截至發(fā)稿時(shí)也未收到回復(fù)。

另一個(gè)疑點(diǎn)是，Dmonstudio沒(méi)有移動(dòng)App，只有網(wǎng)頁(yè)版本(甚至現(xiàn)在網(wǎng)站都停止運(yùn)營(yíng)了)，這似乎不太符合字節(jié)跳動(dòng)就好比一個(gè)“App工廠”的特性。此前被字節(jié)跳動(dòng)證實(shí)為自己旗下新項(xiàng)目的跨境電商平臺(tái)Fanno，則是一亮相就是一個(gè)移動(dòng)App。

盡管Dmonstudio是否真的屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下尚不得而知，但可以肯定的是，字節(jié)跳動(dòng)從未停止過(guò)跨境電商出海方面的布局，甚至在時(shí)尚服飾領(lǐng)域也早有涉足。

2021年2月，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股服裝柔性供應(yīng)鏈服務(wù)公司飛榴科技。飛榴科技總部位于上海，基于AI技術(shù)為國(guó)內(nèi)數(shù)千家服裝工廠、跨境電商、設(shè)計(jì)師、品牌客戶、新興渠道提供SaaS產(chǎn)品和小單快反的服裝柔性供應(yīng)鏈服務(wù)。根據(jù)其官方微信公眾號(hào)的最新信息，飛榴科技云工廠還獲得了“SHEIN 2021年度最佳供應(yīng)商”的稱號(hào)。

2021年3月，字節(jié)跳動(dòng)又通過(guò)關(guān)聯(lián)企業(yè)北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股斯達(dá)領(lǐng)科。斯達(dá)領(lǐng)科為跨境電商業(yè)內(nèi)知名的服飾類獨(dú)立站大賣家，同時(shí)也銷售鞋帽、家居、玩具等高性價(jià)比的輕工產(chǎn)品。

2021年年中，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)元老級(jí)(工號(hào)序列第4位)人物周晶錦創(chuàng)立了一家全球快時(shí)尚品牌企業(yè)——心潮無(wú)限(類似SHEIN)。天眼查APP顯示，6月16日，北京心潮無(wú)限科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司、北京心潮澎拜信息咨詢中心(有限合伙);同時(shí)公司注冊(cè)資本由100萬(wàn)元增至約115.6萬(wàn)元。也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)也是心潮無(wú)限背后的資方。

2021年12月底，字節(jié)跳動(dòng)又被曝推出了獨(dú)立的跨境電商平臺(tái)Fanno，其重點(diǎn)類目當(dāng)中也包含服飾。雖然還在內(nèi)測(cè)階段，也尚未開(kāi)放入駐通道(即小范圍定邀入駐)，F(xiàn)anno一亮相就成了跨境賣家們爭(zhēng)相打聽(tīng)、急于入駐的熱門(mén)渠道。

此外，2021年內(nèi)，依托于TikTok，字節(jié)跳動(dòng)還推出了TikTok Shop和TikTok Storefront兩種電商經(jīng)營(yíng)模式，前者在TikTok生態(tài)中搭建電商閉環(huán)，類似于國(guó)內(nèi)的抖音小店，后者則與Shopify等建站平臺(tái)合作，成為流量入口。目前，TikTok已開(kāi)放了印尼、英國(guó)的小店(就TikTok Shop)，而就在日前，還放寬了英國(guó)跨境小店的入駐門(mén)檻，取消對(duì)商家其他平臺(tái)店鋪的要求。

“暫且不論Dmonstudio與字節(jié)跳動(dòng)究竟有何關(guān)系，但字節(jié)跳動(dòng)要做一個(gè)對(duì)標(biāo)SHEIN的項(xiàng)目絕非不可能，也不失為一個(gè)重要戰(zhàn)略?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，在獨(dú)立站命脈流量方面，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)擁有了TikTok、Topbuzz、Helo等海外社媒矩陣，也擁有世界技術(shù)前列的“興趣電商”算法;在跨境電商物流環(huán)節(jié)也已入股行業(yè)頭部企業(yè)縱騰集團(tuán)以及主打中東市場(chǎng)的iMile;加之，對(duì)飛榴科技、斯達(dá)領(lǐng)科、心潮無(wú)限的投資，在供應(yīng)鏈體系、電商運(yùn)營(yíng)等方面也是有力的儲(chǔ)備。

正如一位投資人此前對(duì)所言：“目前服裝出海項(xiàng)目尤受關(guān)注，即便不少項(xiàng)目還都非常早期，但團(tuán)隊(duì)強(qiáng)、估值高，且都有大資本、大廠入局，非常精彩。”

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