谷歌SEO：RankBrain算法（中）-ESG跨境

在第 3 章中，我將分析我們應(yīng)該如何根據(jù)RankBrn的工作原理來(lái)改變 SEO 關(guān)鍵字研究的方式。

第3章：RankBrain 的關(guān)鍵詞研究

現(xiàn)在可以理解關(guān)鍵字背后的意圖。是否意味著傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究方式已經(jīng)沒(méi)用了？

不是的！我們只是需要調(diào)整關(guān)鍵字研究過(guò)程，使其對(duì) RankBrain 更友好。

下面是具體步驟：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

在過(guò)去，創(chuàng)建數(shù)百個(gè)不同的頁(yè)面是有意義的……每個(gè)頁(yè)面都圍繞不同的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化。

例如，我們創(chuàng)建了一個(gè)針對(duì)“best keyword research tool”優(yōu)化的頁(yè)面。可以再創(chuàng)建另一個(gè)針對(duì)“best tool for keyword research”的頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。

舊的谷歌會(huì)根據(jù)頁(yè)面各自的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)每個(gè)頁(yè)面進(jìn)行。

現(xiàn)在，RankBrain 能明白這些術(shù)語(yǔ)基本上是同一個(gè)問(wèn)題。因此，它們會(huì)顯示幾乎相同的搜索結(jié)果。

也就是說(shuō)，針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化沒(méi)有太大意義。那我們應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？

圍繞中尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化

我建議不要使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而是圍繞中尾關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容。

中尾關(guān)鍵詞是中間詞。他們獲得的搜索量比您的平均長(zhǎng)尾要多。但他們的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)過(guò)于激烈。

例如，這里有一組圍繞“Paleo Diet”主題的關(guān)鍵詞。中間的詞是中尾關(guān)鍵詞。

當(dāng)我們圍繞中尾關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，RankBrain 會(huì)自動(dòng)為網(wǎng)站排名該術(shù)語(yǔ)......以及數(shù)千個(gè)類似的關(guān)鍵字。

因此，我建議圍繞單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面。（只要確保它是中尾關(guān)鍵字）

然后，讓 RankBrain 為網(wǎng)站的單個(gè)頁(yè)面針對(duì)許多不同的相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

下面舉個(gè)例子來(lái)介紹這個(gè)過(guò)程

RankBrain 中的關(guān)鍵字研究和頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化示例

不久前，我想為我曾經(jīng)使用過(guò)的所有 SEO tools寫(xiě)個(gè)。結(jié)果搜到了這個(gè)。

因?yàn)檫@個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容提供了較高的價(jià)值，所以它在我搜索的中尾關(guān)鍵字SEO tools中排名前 5。

但更重要的是，RankBrain 了解我的頁(yè)面是關(guān)于以下概念的：“SEO tools”、“SEO software”、“keyword research tools”等。

這就是為什么這個(gè)單頁(yè)能為 1,800 個(gè)不同的關(guān)鍵字排名的原因（根據(jù)rush）：

這就是圍繞單個(gè)中尾關(guān)鍵字優(yōu)化的力量。

第 4 章：如何優(yōu)化點(diǎn)擊率的標(biāo)題和描述標(biāo)簽

第 1 章中介紹的，自然點(diǎn)擊率是一個(gè)關(guān)鍵的 RankBrain 排名信號(hào)。

問(wèn)題是：如何讓人們點(diǎn)擊你的結(jié)果？這正是我將在本章中介紹的內(nèi)容。

用情感文章的標(biāo)題標(biāo)簽

大家都知道：情感標(biāo)題獲得更多點(diǎn)擊。

這是撰稿人多年來(lái)都知道的事情。近年來(lái)，這一想法得到了數(shù)據(jù)的支持。事實(shí)上，CoSchedule 發(fā)現(xiàn)高度情緒化的頭條新聞和社交分享之間存在明顯的相關(guān)性。

例如，這是一個(gè)通用的 SEO 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽：

生產(chǎn)力小技巧：如何完成更多工作

不錯(cuò)。但它缺乏促使人們點(diǎn)擊的吸引力。

以下是如何將標(biāo)題標(biāo)簽變成情感動(dòng)力的方法（同時(shí)保持對(duì) SEO 友好）：

用這 17 個(gè)快速技巧清空你的待辦事項(xiàng)清單

現(xiàn)在，創(chuàng)建高度情緒化的標(biāo)題并不總是有意義的。但只要有可能，就應(yīng)該這樣做。

在標(biāo)題末尾添加括號(hào)和括號(hào)

這是我一直以來(lái)最喜歡的 CTR 黑科技。

我第一次從 HubSpot 和 Outbrain 幾年前所做的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)技巧……

在該研究中，他們分析了330 萬(wàn)條標(biāo)題。他們發(fā)現(xiàn)帶括號(hào)的點(diǎn)擊率比無(wú)括號(hào)標(biāo)題高 33%：

事實(shí)上，這個(gè)小策略非常有效，以至于我傾向于在我的大多數(shù)標(biāo)題中包含括號(hào)：

使用數(shù)字（而不僅僅是在列表帖子上）

來(lái)自多個(gè)來(lái)源（包括 BuzzSumo）的數(shù)據(jù)很清楚：帶數(shù)字的標(biāo)題提高了點(diǎn)擊率。

例如，去年發(fā)表的這個(gè)研究：

如你所見(jiàn)，標(biāo)題中包含的不是一個(gè)，而是兩個(gè)數(shù)字。

不要忘記優(yōu)化 CTR 的描述標(biāo)簽

描述標(biāo)簽不再直接作用于 SEO。也就是說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的描述可以顯著提高文章的點(diǎn)擊率。

以下是創(chuàng)建獲取結(jié)果的描述標(biāo)簽的方法：

1. 首先，讓它情緒化。

就像標(biāo)題標(biāo)簽一樣，我們希望文章的描述標(biāo)簽傳達(dá)一些情感。

舉個(gè)例子：

2. 接下來(lái)，指出為什么大家應(yīng)該點(diǎn)擊你的結(jié)果。

你的內(nèi)容全面嗎？基于研究？有趣的？在文章的描述中指出這一點(diǎn)：

3. 然后，復(fù)制付費(fèi) (AdWords) 使用的字詞和短語(yǔ)。

例如，當(dāng)我搜索“bone broth”時(shí)，我看到這個(gè)短語(yǔ)出現(xiàn)在兩個(gè)廣告中：

因此，我們需要在元描述中包含“grass fed”一詞。

4. 最后，包括文章的目標(biāo)關(guān)鍵字。

谷歌會(huì)將其加粗，這可以幫助文章的結(jié)果脫穎而出：

我將在第 5 章中詳細(xì)介紹如何優(yōu)化 UX 信號(hào)。

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