如何通過獨(dú)立站運(yùn)營滑雪品類產(chǎn)品-ESG跨境

冬奧會(huì)掀起大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，也開始出現(xiàn)名人效應(yīng)，滑雪健將谷愛凌奪冠后，她使用的滑雪板也跟著爆火了起來，現(xiàn)在“谷愛凌同款”這五個(gè)字幾乎等同于財(cái)富密碼了，她簽約的品牌Faction在的旗艦店已有多款都在標(biāo)題上加上了谷愛凌同款的字樣，從Similar Web的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)action skis網(wǎng)站的訪問人數(shù)、國家及排名等都出現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。

獨(dú)立站該如何運(yùn)營滑雪品類產(chǎn)品？

但令人疑惑的是Faction的海外獨(dú)立站中并沒有這樣的宣傳，后來從Google搜索的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶都是直接搜索Faction skis，而不是Eileen Gu。

從獨(dú)立站站內(nèi)運(yùn)營和站外社媒兩個(gè)方面解析Faction如何實(shí)現(xiàn)增長：

大多數(shù)消費(fèi)者都是直接搜索faction相關(guān)產(chǎn)品系列，但上升快速的詞條中有一個(gè)是“henry sildaru”，在谷歌搜索時(shí)，F(xiàn)action官網(wǎng)博客里對(duì)Henry介紹的板塊排在搜索結(jié)果的第二條，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果就可以進(jìn)入到Faction網(wǎng)站的運(yùn)動(dòng)員板塊對(duì)Henry的介紹，這其實(shí)就是Faction對(duì)于SEO關(guān)鍵詞部署的成果。

在整個(gè)運(yùn)動(dòng)員板塊中，可以看到Faction社區(qū)所有的簽約滑雪運(yùn)動(dòng)員，谷愛凌也是其中一個(gè)，其實(shí)并不是只有Faction采用了站內(nèi)博客進(jìn)行獨(dú)立站SEO的方式，而是大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)品牌站點(diǎn)都會(huì)這樣操作。

除了SEO做得好，F(xiàn)action在社媒引流方面也做得很好，幾乎一半的用戶都是通過訪問Faction站點(diǎn)的，他們還有一個(gè)專門放置YouTube視頻的Roots板塊。

除了YouTube以外也是值得大家關(guān)注的社媒引流渠道，在Instagram上多和網(wǎng)紅及運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，這有利于吸引滑雪愛好者的關(guān)注，也屬于名人效應(yīng)。

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