亞馬遜否定關(guān)鍵詞怎么恢復(fù)？什么是否定關(guān)鍵詞？-ESG跨境

在亞馬遜開(kāi)店的商家其實(shí)挺多的，我們?cè)谶@里開(kāi)店了以后需要上傳產(chǎn)品，上傳產(chǎn)品的過(guò)程中，還需要對(duì)商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置。如果否定關(guān)鍵詞的話，應(yīng)該怎么去恢復(fù)呢?下面進(jìn)行介紹。

怎么恢復(fù)?

否定關(guān)鍵詞包括2種形式，匹配模式一種是“否定短語(yǔ)關(guān)鍵詞”(Negative keywords Phrase)，一種是“否定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞”(Negative keywords Exact)，為了方便理解，我們用T恤為例子。

1、Negative keywords Phrase匹配模式：

只要買(mǎi)家的搜索詞完全包含這個(gè)“否定短語(yǔ)關(guān)鍵詞”，賣(mài)家的推廣信息就不會(huì)展現(xiàn)。

假設(shè)產(chǎn)品是T恤，現(xiàn)在我們把“圓領(lǐng)”這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞了，如果亞馬遜買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞帶有“圓領(lǐng)”的字眼，例如“圓領(lǐng)T恤”，亞馬遜就不會(huì)展示我們的產(chǎn)品。

2、Negative keywords Exact匹配模式：

買(mǎi)家的搜索詞必須與“否定精確關(guān)鍵詞”一模一樣，賣(mài)家的推廣信息才不會(huì)展現(xiàn)。

產(chǎn)品還是T恤，現(xiàn)在我們把“圓領(lǐng)”這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞了，那亞馬遜買(mǎi)家搜索“圓領(lǐng)T恤”，亞馬遜依然會(huì)展示我們的產(chǎn)品。只搜索“圓領(lǐng)”這個(gè)詞才亞馬遜才不會(huì)給推薦展示。

怎么篩選customer search term，從而進(jìn)行否定相關(guān)的否定關(guān)鍵詞?

1、低CTR 沒(méi)有轉(zhuǎn)化：

ord是賣(mài)家設(shè)置的廣告詞，customer search term是客戶的真實(shí)搜索詞。那怎么篩選呢，這個(gè)一般圍繞三個(gè)維度去看：

在customer search terms里面，篩選出來(lái)已經(jīng)有了超過(guò)2500 impression曝光，但是CTR小于0.18%，而且沒(méi)有轉(zhuǎn)化的CST，可以用negative exact進(jìn)行否定操作。

2、高花費(fèi)沒(méi)有轉(zhuǎn)化：

在customer search terms里面，篩選出來(lái)花費(fèi)大于35 USD的，order為0沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞，可以用negative exact進(jìn)行否定操作。

3、高點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化：

如果說(shuō)某個(gè)產(chǎn)品大致的平均轉(zhuǎn)化率是9.8%，那么按照比例關(guān)系來(lái)算的話，任何超過(guò)34個(gè)點(diǎn)擊，但是沒(méi)有一單轉(zhuǎn)化的詞，賣(mài)家就需要篩選出來(lái)進(jìn)行否定操作。

特別提醒：賣(mài)家要慎重的考慮某些詞語(yǔ)和自己產(chǎn)品的相關(guān)性，以及是否符合消費(fèi)者搜索習(xí)慣等要素，只有全面的考量，才可以避免誤傷。

什么是否定關(guān)鍵詞?

生成了有點(diǎn)擊量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售的關(guān)鍵詞，稱(chēng)之為否定關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞包括“否定短語(yǔ)關(guān)鍵詞”與“否定精確關(guān)鍵詞”。

總而言之，亞馬遜否定關(guān)鍵詞都是可以恢復(fù)的。至于如何去恢復(fù)，在以上的內(nèi)容中，已經(jīng)為各位亞馬遜商家們進(jìn)行了介紹。作為亞馬遜商家，還需要對(duì)店鋪的關(guān)鍵詞方面進(jìn)行設(shè)置哦。

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