亞馬遜Listing如何優(yōu)化？基礎(chǔ)優(yōu)化指南-ESG跨境

Listing基礎(chǔ)優(yōu)化主要是為了加強(qiáng)引流的效果，可以從分類(lèi)節(jié)點(diǎn)設(shè)置、精準(zhǔn)化搜索關(guān)鍵詞、提煉標(biāo)題三方面來(lái)進(jìn)行自查和基礎(chǔ)優(yōu)化。

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一、設(shè)置正確的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)，流量影響指標(biāo)

分類(lèi)節(jié)點(diǎn)(泛指葉節(jié)點(diǎn))是用于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)的終端節(jié)點(diǎn)，方便買(mǎi)家通過(guò)搜索和瀏覽功能來(lái)查找商品。買(mǎi)家在瀏覽時(shí)可以通過(guò)選擇特定的商品分類(lèi)和子分類(lèi)來(lái)進(jìn)一步縮小搜索范圍，鎖定想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。為準(zhǔn)確引流，需要將分類(lèi)選到葉節(jié)點(diǎn)(即最小分類(lèi))上。

賣(mài)家可通過(guò)在商品詳情頁(yè)查看商品路徑信息，確保分類(lèi)節(jié)點(diǎn)設(shè)置是否正確。

如果前端顯示不正確，或沒(méi)有顯示，請(qǐng)自查商品分類(lèi)節(jié)點(diǎn)是否存在以下問(wèn)題：

1、輸入的是葉節(jié)點(diǎn)，而非分支節(jié)點(diǎn)

2、確保沒(méi)有缺失節(jié)點(diǎn)

二、 設(shè)置有效的搜索關(guān)鍵詞，流量影響指標(biāo)

賣(mài)家在設(shè)定搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，分為找詞和埋詞兩步：

找詞：賣(mài)家在做關(guān)鍵詞設(shè)定時(shí)，其核心是鎖定消費(fèi)者關(guān)注賣(mài)點(diǎn)。要盡可能多的參考站內(nèi)站外的各種相關(guān)信息，進(jìn)行橫向比較、去重取精，以買(mǎi)家搜索習(xí)慣及思維來(lái)考慮，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)詞匯，優(yōu)化整合出買(mǎi)家搜索的高頻關(guān)鍵詞。

賣(mài)家可通過(guò)以下方式，在站內(nèi)站外兩個(gè)維度分別進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的查找，之后再將所有商品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合、優(yōu)化、設(shè)置：

2、通過(guò)賣(mài)家平臺(tái)的廣告報(bào)告提煉高頻賣(mài)點(diǎn)

3、通過(guò)搜索引擎尋找目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐乃阉麝P(guān)鍵詞網(wǎng)站，進(jìn)行關(guān)鍵詞排名查看

3、通過(guò)目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)網(wǎng)站，查看搜索欄推薦和相關(guān)產(chǎn)品廣告語(yǔ)

4、通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的海外測(cè)評(píng)博客或視頻，查看買(mǎi)家關(guān)注的商品賣(mài)點(diǎn)

三、提煉標(biāo)題，流量影響指標(biāo)

商品標(biāo)題首先要符合合規(guī)要求，有一定的基本規(guī)范及準(zhǔn)則，并且在不同的語(yǔ)言頁(yè)面中，也會(huì)有相關(guān)的禁用詞規(guī)則。

Listing標(biāo)題寫(xiě)作重點(diǎn)：

1、核心關(guān)鍵詞往前放，3-5個(gè)最佳

2、消費(fèi)者關(guān)注的核心賣(mài)點(diǎn)一定要寫(xiě)

3、遵守亞馬遜標(biāo)題格式要求，控制字符，盡量精簡(jiǎn)

4、善用標(biāo)點(diǎn)和括號(hào)

5、無(wú)語(yǔ)法、拼寫(xiě)錯(cuò)誤，無(wú)中式表達(dá)

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，就像對(duì)人的第一印象，可以在商品列表中第一時(shí)間吸引買(mǎi)家關(guān)注，也有一定概率可以提升商品在搜索結(jié)果頁(yè)的排名，總結(jié)一下標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則。

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