亞馬遜dsp廣告怎么投放？投放策略是什么？-ESG跨境

亞馬遜dsp廣告的投放不同于普通廣告，其實，它的出發(fā)點是從商家的投資回報率上來看的，所以，投放對于商家來說也是劃算的，那這類的廣告到底怎么投放?目前，很多小伙伴，其實，還沒摸透。

一、亞馬遜dsp廣告怎么投放?

完整的投放周期包括前期準備，制作，發(fā)布投放，優(yōu)化總結四個部分。

二、投放策略是什么?

1.前期準備——分析需求，制定策略。投放之前，首先要了解展示的特性。展示廣告的轉化也是為了讓消費者在瀏覽平臺信息時能夠關注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。因此，投放dsp廣告之前，需要從以下角度分析目標群體：

產(chǎn)品：推廣的目的是新品流測試還是清理庫存，是優(yōu)化上升期的還是排名穩(wěn)定的列表。

用戶：對產(chǎn)品感興趣的類型(客戶畫像)

場景：產(chǎn)品在什么場景下最合適應用

需求：目標用戶對產(chǎn)品的需求

了解客戶畫像和產(chǎn)品屬性，就可以制定相應的策略，包括預算分配，定向策略，和創(chuàng)意策略等。

2.廣制作——創(chuàng)意圖設計準備。是用碎片化時間在亞平臺“閑逛”，這種瀏覽習慣決定了產(chǎn)品圖須能被“秒懂”，才有被點擊的機會。從展示特性來看，能讓用戶一眼看到賣點，才有意義!

展示廣按照設備可分為電腦和移動端，不同設備的頁面位置也是不盡相同的，搜索結果和詳頁所承載的流較大，點擊也高。在素材制作方面需要做到準確表現(xiàn)主體以及賣點!

3.發(fā)布投放——篩選人創(chuàng)廣。廣告設置最重要的是展現(xiàn)給受眾的篩選條件。定位清晰的用戶畫像至關重要。

主要的維度包括：

人群標簽的選擇，性別選擇，年齡區(qū)間以及收入或學歷的選擇，設備類型的選擇。

特別需要注意的是，針對電腦端和移動端是需要分開測試的，因為在實測中發(fā)現(xiàn)電腦端雖然流量沒有移動端高，但是roas也會有高出移動端不少的情況出現(xiàn)。廣搭建好后提交審核即可。

4.優(yōu)化總結——推廣數(shù)據(jù)追蹤。投放過程中需要不斷分析，根據(jù)效果持續(xù)優(yōu)化策略，并定期輸出報告。數(shù)據(jù)和優(yōu)化是長期的過程，投放人員需要根據(jù)不同階段數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進行投放時間、預算、定向條件、創(chuàng)意等調整工作。真實的用戶和反饋才是不斷修正投放效果的方法。

亞dsp投放通常是有投放周期的，包括準備階段，制作，發(fā)布和優(yōu)化這些方面組成，投放不是個簡單的事，因為投放中，大家要根據(jù)投放的表象去進行內容的調整，確保嘴周的投放能夠達到好的效果。

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