亞馬遜dsp廣告怎么投放？投放策略是什么？-ESG跨境

亞馬遜dsp廣告的投放不同于普通廣告，其實，它的出發(fā)點是從商家的投資回報率上來看的，所以，投放對于商家來說也是劃算的，那這類的廣告到底怎么投放?目前，很多小伙伴，其實，還沒摸透。

一、亞馬遜dsp廣告怎么投放?

完整的投放周期包括前期準備，制作，發(fā)布投放，優(yōu)化總結(jié)四個部分。

二、投放策略是什么?

1.前期準備——分析需求，制定策略。投放之前，首先要了解展示的特性。展示廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費者在瀏覽平臺信息時能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。因此，投放dsp廣告之前，需要從以下角度分析目標群體：

產(chǎn)品：推廣的目的是新品流測試還是清理庫存，是優(yōu)化上升期的還是排名穩(wěn)定的列表。

用戶：對產(chǎn)品感興趣的類型(客戶畫像)

場景：產(chǎn)品在什么場景下最合適應(yīng)用

需求：目標用戶對產(chǎn)品的需求

了解客戶畫像和產(chǎn)品屬性，就可以制定相應(yīng)的策略，包括預算分配，定向策略，和創(chuàng)意策略等。

2.廣制作——創(chuàng)意圖設(shè)計準備。是用碎片化時間在亞平臺“閑逛”，這種瀏覽習慣決定了產(chǎn)品圖須能被“秒懂”，才有被點擊的機會。從展示特性來看，能讓用戶一眼看到賣點，才有意義!

展示廣按照設(shè)備可分為電腦和移動端，不同設(shè)備的頁面位置也是不盡相同的，搜索結(jié)果和詳頁所承載的流較大，點擊也高。在素材制作方面需要做到準確表現(xiàn)主體以及賣點!

3.發(fā)布投放——篩選人創(chuàng)廣。廣告設(shè)置最重要的是展現(xiàn)給受眾的篩選條件。定位清晰的用戶畫像至關(guān)重要。

主要的維度包括：

人群標簽的選擇，性別選擇，年齡區(qū)間以及收入或?qū)W歷的選擇，設(shè)備類型的選擇。

特別需要注意的是，針對電腦端和移動端是需要分開測試的，因為在實測中發(fā)現(xiàn)電腦端雖然流量沒有移動端高，但是roas也會有高出移動端不少的情況出現(xiàn)。廣搭建好后提交審核即可。

4.優(yōu)化總結(jié)——推廣數(shù)據(jù)追蹤。投放過程中需要不斷分析，根據(jù)效果持續(xù)優(yōu)化策略，并定期輸出報告。數(shù)據(jù)和優(yōu)化是長期的過程，投放人員需要根據(jù)不同階段數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進行投放時間、預算、定向條件、創(chuàng)意等調(diào)整工作。真實的用戶和反饋才是不斷修正投放效果的方法。

亞dsp投放通常是有投放周期的，包括準備階段，制作，發(fā)布和優(yōu)化這些方面組成，投放不是個簡單的事，因為投放中，大家要根據(jù)投放的表象去進行內(nèi)容的調(diào)整，確保嘴周的投放能夠達到好的效果。

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