shopee受眾設(shè)置功能如何設(shè)置？為什么要使用？-ESG跨境

Shopee關(guān)聯(lián)廣告可以將商家的商品優(yōu)先展示給對商品最感興趣的買家，通常會展示在商品詳情頁中的「相似商品」和「猜你喜歡」版位，以及蝦皮首頁的「每日新發(fā)現(xiàn)」版位。現(xiàn)在，商家可以為關(guān)聯(lián)廣告進(jìn)行「受眾設(shè)置」，提升廣告的效果。

備注：該功能目前還在測試期，僅開放給部分賣家。

一、為什么要使用「受眾設(shè)置」功能?

受眾設(shè)置可以幫助Shopee商家定位：對商家的商品和店鋪?zhàn)罡信d趣的買家，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

如果商家沒有為關(guān)聯(lián)廣告設(shè)置目標(biāo)人群，廣告會被展示給更大范圍的買家人群，獲得更高的曝光，這類買家依舊也會有較高的購買意向。(因?yàn)殛P(guān)聯(lián)廣告的基礎(chǔ)算法，就是將廣告投放給可能感興趣的買家)

二、「受眾設(shè)置」可以添加什么樣的標(biāo)簽?

商家可以根據(jù)以下標(biāo)簽優(yōu)化關(guān)聯(lián)廣告的受眾：

1、年齡和性別

廣告投放至特定年齡范圍/性別的目標(biāo)買家。例如，如果商家出售職業(yè)裙，可以將投放人群設(shè)置為22-45歲的女性。

2、地區(qū)

廣告投放至給商家能順利發(fā)貨的地區(qū)的買家。

3、興趣類別

廣告投放至對特定品類感興趣的賣家(基于買家過去的瀏覽和點(diǎn)擊行為)。例如，如果商家出售手機(jī)配件，商家可以定位對手機(jī)、手機(jī)配件品類感興趣的買家人群。

4、用戶行為

(1)投放至過往在蝦皮平臺有較高下單率的人群，例如：

瀏覽過相似的商品

瀏覽過我商店里的商品

曾將我的商品添加至購物車

購買過我商店里的商品

(2)針對擁有這些行為的買家人群，蝦皮會使用更有競爭力的出價(jià)方式

三、如何使用「受眾設(shè)置」功能?

如商家想要使用「受眾設(shè)置」，需確保商家沒有開啟「自動優(yōu)化」模式

使用方法：

1、選擇想要投放廣告的商品，關(guān)閉「自動優(yōu)化」模式

2、點(diǎn)擊“添加進(jìn)階設(shè)置”

3、在「受眾設(shè)置」中，添加年齡、性別、地區(qū)、興趣類別和用戶行為標(biāo)簽

4、點(diǎn)擊“確認(rèn)發(fā)布”

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