如何利用挑戰(zhàn)賽玩轉(zhuǎn)TikTok？-ESG跨境

摘要：TikTok挑戰(zhàn)賽越來(lái)越流行，很多品牌方也開(kāi)始關(guān)注這種玩法

和抖音一樣，TikTok上也存在大量的挑戰(zhàn)賽，這是TikTok廣告模式的其中一種。目前TikTok挑戰(zhàn)賽越來(lái)越流行，很多品牌方也開(kāi)始關(guān)注到了TikTok，大多數(shù)品牌都會(huì)選擇挑戰(zhàn)賽作為品牌和新品的宣傳方式。

本文跟大家分享一下品牌如何利用挑戰(zhàn)賽玩轉(zhuǎn)TikTok。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

TikTok挑戰(zhàn)賽是什么？

“TikTok挑戰(zhàn)賽”是由TikTok用戶或品牌發(fā)起，通過(guò)相關(guān)話題進(jìn)行視頻拍攝,完成特定的主題任務(wù)并分享到平臺(tái)吸引流量，引導(dǎo)其他用戶進(jìn)行帶話題的視頻宣傳拍攝。挑戰(zhàn)賽能激活品牌病毒營(yíng)銷潛力，傳播至數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出挑戰(zhàn)首發(fā)者的粉絲數(shù)。

那么，品牌出海該如何利用挑戰(zhàn)賽呢？在做TikTok標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的過(guò)程中有兩種方式：

1、參加現(xiàn)有的挑戰(zhàn)賽

TikTok有很多不是品牌方發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，最常見(jiàn)的方法就是參與正在進(jìn)行的挑戰(zhàn)。參與別人已經(jīng)舉辦的挑戰(zhàn)賽，這樣不會(huì)花費(fèi)太多的時(shí)間去制作腳本，而且由于用戶經(jīng)常使用熱門(mén)的挑戰(zhàn)標(biāo)簽，因此你也可以使用這些標(biāo)簽獲取更多的觀看和關(guān)注者。

2、創(chuàng)造新的挑戰(zhàn)賽

汲取其他品牌推廣的靈感，根據(jù)自身的形象和特性，創(chuàng)造出一個(gè)適合品牌的話題挑戰(zhàn)。這個(gè)做起來(lái)比上個(gè)要難的多，品牌方要考慮很多方面，比如：挑戰(zhàn)賽內(nèi)容是否符合大部分用戶跟拍的習(xí)慣、BGM是否洗腦以及示范視頻的貼紙是否有創(chuàng)意等等問(wèn)題。

這些都是要花費(fèi)大量的時(shí)間去研究，但是，如果真的做下來(lái)了，效果肯定是非常明顯的。當(dāng)然，挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容也要足夠的吸引人才能影響更多的用戶模仿參與，來(lái)擴(kuò)大品牌的曝光，提高知名度。

創(chuàng)建品牌挑戰(zhàn)賽的4個(gè)要點(diǎn)

1、有吸引力的主題標(biāo)簽

要有吸引力的主題標(biāo)簽，這是用戶對(duì)挑戰(zhàn)賽的第一印象。因此，品牌在設(shè)置主題時(shí)，不僅要整合品牌信息，還要符合海外TikTok用戶的口味。

2、利用可使用的拍攝道具

利用可使用的拍攝道具：TikTok貼紙、音樂(lè)等道具。使用貼紙廣告、音樂(lè)，標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的形式，增加用戶的互動(dòng)性，使更多用戶加入，增加曝光。

3、軟植入廣告

軟植入廣告不僅能讓用戶更加認(rèn)同商品價(jià)值和品牌調(diào)性，TikTok平臺(tái)也很樂(lè)意這樣。在標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽中，需要保證內(nèi)容難度低，易于模仿，才能讓絕大多數(shù)用戶輕松參與。

同時(shí)，在這個(gè) TikTok 短視頻里最重要的是將品牌商業(yè)信息軟化，通過(guò)有趣的表達(dá)來(lái)傳遞品牌信息，讓更多用戶從注意-興趣-欲望到最后行動(dòng)起來(lái)，參與到這個(gè)活動(dòng)中，并潛移默化地記住這個(gè)品牌。

4、與網(wǎng)紅合作推廣

選擇熱門(mén)網(wǎng)紅（品牌領(lǐng)域相關(guān)的）參與造勢(shì)，決定前期曝光和口碑裂變。挑戰(zhàn)賽想要在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大規(guī)模的模仿熱潮和參與度，需要借助網(wǎng)紅的力量，向用戶示范，用頭部大號(hào)的紅人帶動(dòng)用戶進(jìn)行裂變式的傳播。 您感興趣的問(wèn)題：

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