什么是TikTok算法？-ESG跨境

摘要：了解平臺(tái)算法是打造 TikTok 爆款視頻的前提

TikTok 算法是一種推薦系統(tǒng)，可確定哪些視頻將出現(xiàn)在您的

For you 推薦頁(yè)面上。

沒(méi)有兩個(gè)用戶(hù)會(huì)在他們的 For you 推薦頁(yè)面上看到相同的視頻，并且用戶(hù)看到的視頻會(huì)根據(jù)用戶(hù)的觀看偏好甚至用戶(hù)當(dāng)前的心態(tài)而改變。

了解平臺(tái)算法是打造 TikTok 爆款視頻的前提，算法可以幫助我們根據(jù)平臺(tái)的特征采取對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)手段。

本文將帶你深入了解 TikTok 算法的原理以及主要影響因素，同時(shí)也為你帶來(lái) 4 個(gè)關(guān)于打造爆款視頻的小技巧。

一

TikTok 算法的原理

TikTok 的算法有四個(gè)主要目標(biāo)：用戶(hù)價(jià)值、長(zhǎng)期用戶(hù)價(jià)值、創(chuàng)作者價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值，但其最終目標(biāo)是通過(guò)提高用戶(hù)留存率和用戶(hù)每次打開(kāi) TikTok 所花費(fèi)的總時(shí)間來(lái)增加每日活躍用戶(hù)。

根據(jù)一份未正式發(fā)布的文件《TikTok Algo 101》（《TikTok算法101》）顯示，TikTok 在推薦視頻時(shí)，會(huì)根據(jù)視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)、視頻的播放時(shí)間以及觀看者是否播放了視頻四個(gè)維度為每個(gè)視頻評(píng)分，具體的計(jì)算公式為：

Plike×Vlike + Pcomment×Vcomment + Eplaytime×Vplaytime + Pplay×Vplay

推薦系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這個(gè)公式給所有視頻打分，并將得分最高的視頻優(yōu)先推送給用戶(hù)。

文件還顯示，“創(chuàng)作者變現(xiàn)”也是 TikTok 的目標(biāo)之一，這表明 TikTok 可能會(huì)在一定程度上偏愛(ài)有利可圖的視頻，而不僅僅考慮其娛樂(lè)性。

二

影響TikTok算法的因素

01

用戶(hù)交互

TikTok 算法與 Instagram 算法非常相似，因?yàn)樗浅Ｖ匾曈脩?hù)在平臺(tái)上的交互方式。換句話說(shuō)，它會(huì)查看用戶(hù)在平臺(tái)上的行為以了解其偏好。用戶(hù)交互主要會(huì)考慮以下 8 個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)：

?? 用戶(hù)喜歡的視頻

?? 用戶(hù)分享的視頻

?? 用戶(hù)關(guān)注的帳戶(hù)

?? 用戶(hù)創(chuàng)建的內(nèi)容

?? 用戶(hù)發(fā)表的評(píng)論

?? 用戶(hù)添加到收藏夾的視頻

?? 用戶(hù)隱藏的創(chuàng)作者

?? 用戶(hù)標(biāo)記為“不感興趣”的視頻

為了進(jìn)一步縮小用戶(hù)的興趣范圍，TikTok 還會(huì)考慮其觀看了多少視頻。完整觀看視頻是重要的用戶(hù)興趣指標(biāo)，這意味著它在 TikTok 算法中的權(quán)重較大。

此外，該算法還偏向于用戶(hù)經(jīng)常與之互動(dòng)的創(chuàng)作者，而不是用戶(hù)雖然關(guān)注但零互動(dòng)的創(chuàng)作者。

02

視頻信息

除了用戶(hù)的活動(dòng)之外，TikTok 還會(huì)考慮視頻信息以識(shí)別主題，然后評(píng)估用戶(hù)感興趣的主題。它通常會(huì)考慮以下 3 個(gè)視頻的詳細(xì)信息：

?? 標(biāo)題

?? Hashtag

?? 聲音

03

設(shè)備和賬戶(hù)設(shè)置

TikTok 還會(huì)考慮用戶(hù)使用的設(shè)備和帳戶(hù)設(shè)置，這些因素主要用于數(shù)據(jù)跟蹤以?xún)?yōu)化應(yīng)用性能，而不是作為內(nèi)容推薦的指標(biāo)。TikTok 考慮的關(guān)于設(shè)備和帳戶(hù)設(shè)置的因素主要是：

?? 設(shè)備類(lèi)型

?? 國(guó)家設(shè)定

?? 語(yǔ)言首選項(xiàng)

04

TikTok 算法不會(huì)推薦的內(nèi)容

為了不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，TikTok 將某些內(nèi)容排除在用戶(hù)的 For You 推薦頁(yè)面上，以確保用戶(hù)不會(huì)繼續(xù)看到相同的視頻或明確表示不感興趣的視頻。TikTok 算法不會(huì)推薦的視頻類(lèi)型如下：

?? 用戶(hù)已經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容

?? 垃圾內(nèi)容

?? 重復(fù)內(nèi)容

?? 用戶(hù)標(biāo)記為“不感興趣”的內(nèi)容

?? 存在有害信息或令人不安的內(nèi)容

三

如何破解算法，打造爆款視頻？

01

制作短而精的 TikTok 視頻

TikTok 算法關(guān)注用戶(hù)是否完整觀看視頻，所以為了提高視頻完播率，需要將視頻的內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)盡可能精簡(jiǎn)和縮短，可以嘗試在完整表現(xiàn)內(nèi)容和創(chuàng)意的前提下，嘗試將視頻保持在 15 到 20 秒之間，使視頻的內(nèi)容更有力且直截了當(dāng)。

02

使用熱門(mén) Hashtag

在 TikTok 視頻中使用熱門(mén) Hashtag 是提高其出現(xiàn)在相關(guān)用戶(hù)的 For You 推薦頁(yè)面上的頻率的好方法。

因?yàn)?Hashtag 是 TikTok 算法推薦視頻的重要指標(biāo)。任何觀看或創(chuàng)建帶有特定 Hashtag 的視頻的用戶(hù)將來(lái)更有可能看到使用該 Hashtag 的視頻，因此，使用 Hashtag 可以讓視頻更有可能出現(xiàn)在目標(biāo)用戶(hù)的 For You 頁(yè)面上。

03

使用流行的效果和音樂(lè)

相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)品牌在視頻中使用了 TikTok 用戶(hù)喜歡的歌曲時(shí)，68% 的 TikTok 用戶(hù)會(huì)更好地記住一個(gè)品牌。此外，58% 的人感覺(jué)與品牌的聯(lián)系更緊密，而 62% 的人更想了解品牌。

其次，流行的效果和音樂(lè)可以為視頻帶來(lái)更多的流量。因?yàn)槊慨?dāng)用戶(hù)喜歡某個(gè)視頻時(shí)，TikTok 算法就會(huì)向用戶(hù)推薦使用相同音樂(lè)或效果的其他視頻。

04

抓住觀眾注意力的黃金三秒

由于完播率是一個(gè)重要的用戶(hù)興趣指標(biāo)，因此 TikTok 通常偏愛(ài)易于消化、適合洗腦循環(huán)播放以及迎合注意力持續(xù)時(shí)間短的用戶(hù)的視頻。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

?? 在所有點(diǎn)擊率最高的 TikTok 競(jìng)價(jià)廣告中，近 63% 的廣告在前 3 秒內(nèi)突出其關(guān)鍵信息或產(chǎn)品。

?? 打開(kāi)帶有強(qiáng)烈情感（例如驚訝）的 TikTok 視頻會(huì)比以中性表達(dá)開(kāi)頭的內(nèi)容帶來(lái) 1.7 倍的提升。

因此，在視頻最初的 3 秒鐘內(nèi)立即吸引觀眾十分重要。

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