2022年TikTok正在測(cè)試站內(nèi)搜索廣告-ESG跨境

數(shù)字廣告專(zhuān)家David Herrmann表示， TikTok 目前正在測(cè)試一種讓廣告商通過(guò)搜索結(jié)果接觸受眾的方式。

圖片來(lái)源：Twitter截圖

Hermann 補(bǔ)充說(shuō)，在廣告商開(kāi)始在搜索結(jié)果中投放廣告后，他們將能夠提取已轉(zhuǎn)化廣告的搜索詞。他建議列出這些搜索詞，然后將它們用作表現(xiàn)最好的 TikTok 的標(biāo)題，以吸引新的觀眾。

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這一功能的推出讓廣告商們能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在消費(fèi)者們。能夠點(diǎn)擊進(jìn)廣告的將會(huì)是已經(jīng)輸入過(guò)、主動(dòng)搜尋產(chǎn)品的用戶，這些用戶往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品更有興趣，更有購(gòu)買(mǎi)意圖。

除此之外，TikTok 還將為廣告主提供“搜索詞列表”。商家可以提取已轉(zhuǎn)化廣告的搜索詞，查看各個(gè)搜索詞的CPM（千次曝光成本）。

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TikTok 搜索廣告提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，可以以高購(gòu)買(mǎi)意愿出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。TikTok 一直是一個(gè)有影響力的平臺(tái)，可以將許多品牌和產(chǎn)品的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售?？纯礃?biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt，它獲得了十幾億的瀏覽量。

圖片來(lái)源：TikTok.com

雖然TikTok給創(chuàng)作者們提供了打賞、創(chuàng)作者基金等等的變現(xiàn)方式，但是他們?cè)贗nstagram 和 Youtube等平臺(tái)上的收入不相上下，TikTok作為新平臺(tái)還是沒(méi)能冒頭。

TikTok完善其廣告營(yíng)銷(xiāo)套件可以說(shuō)是迫在眉睫。

這也是TikTok正在開(kāi)發(fā)更長(zhǎng)的視頻的功能，提供利潤(rùn)更高的合作方式去擴(kuò)大平臺(tái)創(chuàng)作者獲利的原因。

擴(kuò)張搜索廣告成了TikTok更大的獲利方式的目標(biāo)。

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