品牌出海，怎么判斷你的LOGO成不成功？需不需要升級？-ESG跨境

一個成功的LOGO會將正確的信息傳達給正確的人。

它是你品牌策略的視覺傳達，吸引目標(biāo)受眾的目光，并直觀的告訴他們你是誰，你是干什么的，以及你為什么和他們完美匹配？

如果你沒有思考這些，那你的LOGO不是一個合格的LOGO。除此之外，有很多要點可以幫助你判斷你的LOGO是不是一個優(yōu)秀的、成功的LOGO。判斷你的LOGO是否需要升級。

1. 是否代表了你

LOGO是品牌策略的視覺傳達，當(dāng)有人看到你的LOGO時應(yīng)該知道你是做什么的。

比如星巴克LOGO上的COFFEE。當(dāng)他們獲得足夠認可并更改業(yè)務(wù)范圍后，就去掉了LOGO上的COFFEE，并放大了圖案。

Under Armour安德瑪開始的LOGO包含他們公司的名稱和產(chǎn)品的描述。但隨著他們越做越大，認知度越來越高。他們就可以刪除LOGO中的文本描述了。

如果你的品牌還沒有取得巨大成功，你的LOGO無法讓受眾識別業(yè)務(wù)，必要的時候可以考慮添加一條標(biāo)語來解釋你的產(chǎn)品/服務(wù)。

2. 是否簡潔直觀

少即是多。我們希望受眾可以立刻記住我們的品牌。設(shè)計的越復(fù)雜，觀眾需要的記憶時間就越長，越難準(zhǔn)確回憶。

耐克、福特、香奈兒，這些品牌的LOGO連小孩子都可以記住并在紙上畫出來。

3. 是否適應(yīng)性強

LOGO將會使用在各種地方，它必須滿足各類使用場景的需求。垂直或者水平、圓形或者方形、放大或者縮小、數(shù)碼或者印刷等等。如果沒有考慮它的適應(yīng)性，導(dǎo)致某些場景下的LOGO無法清晰易讀，就無法正確的與受眾溝通。

Nationwide之前（1998 — 2014）采用的LOGO（左）讓它的品牌名看起來像是一個標(biāo)注，完全沒有信息的溝通。所以他們換回了更早以前以鷹為特色的LOGO（右）

出海品牌如何成為能與受眾共鳴的強大品牌？

4. 是否經(jīng)典永恒

盡管品牌需要定期更新自己的LOGO來確保與時俱進，但你也不希望你的主要LOGO元素發(fā)生巨大的改變吧？這樣你就會失去你辛苦積累下來的認可。因此在創(chuàng)建LOGO時就要考慮它是否經(jīng)得起時間的考驗。一般來說，當(dāng)下越時尚就越容易過時，而越簡單就越永恒。

5. 是否含有深意

LOGO中的深意可以讓你的品牌與受眾在多個層面上進行交流，其中有一些甚至可能是無意識的。比如，F(xiàn)edEx LOGO中的箭頭，象征了速度。

6. 是否傳遞個性

LOGO的每個設(shè)計細節(jié)都是你品牌個性的傳遞。類型、顏色、形狀等……你要確保它們都符合你的品牌個性。能傳遞品牌個性，具備品牌風(fēng)格的LOGO也是品牌的獨特賣點。這能讓受眾一眼就看到你與競爭對手的不同之處。

亞馬遜的品牌個性是真誠和能力。

紅牛的品牌個性是活力。從它的品牌顏色、字體到名稱、LOGO，紅牛的一切都充滿活力。

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關(guān)鍵詞：品牌出海,什么

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