案例分享丨Outbrain助力麥當勞借勢營銷，贏得大量媒體主動報道-ESG跨境

麥當勞是營銷界的大佬，堅持走在品牌營銷前沿的麥當勞始終創(chuàng)新不斷，更頻頻跨界，屢屢刷屏引起人們的熱議。此類西式快餐品牌的受眾大多是青少年群體，所以在營銷創(chuàng)意上麥當勞也傾向于向該群體的喜好靠近，常與動漫類IP進行合作聯(lián)名。

就在今年4月，麥當勞的日本官方Twitter上突然出現(xiàn)了一串外星文，網(wǎng)友努力“破解”這段來自“奧特之星”的簡訊不久后，麥當勞終于官宣了與奧特曼的合作。此次聯(lián)名引發(fā)了大量公眾的關注。

“營銷鬼才”麥當勞的思路總是隨著市場不斷變化，從傳統(tǒng)廣告到跨界聯(lián)名，麥當勞不斷挖掘IP的新價值吸引大眾的關注。此外，在擴大媒體報道方面，麥當勞長期以來一直使用Outbrain來增加可信、正面的媒體報道。比如在推出新產(chǎn)品“魚米花”和“低卡”菜單時，通過Outbrain的原生廣告解決方案使?jié)撛谙M者在倍受信任的出版商網(wǎng)站上接收并閱讀相關內容，有效增加了品牌正面曝光。

麥當勞：Outbrain原生廣告借勢實時營銷

當雅虎體育報道了超級碗最有價值球員喬·弗拉克在巴爾的摩當?shù)匾患饮湲攧诓蛷d進行慶功的新聞后，麥當勞趁勢而上，借助Outbrain的原生廣告業(yè)務，把當時美國公眾慶祝勝利的喜悅成功轉化為了一次熱點事件實時營銷的勝利。

由此，麥當勞開始注意到，在發(fā)生一些隨機熱點事件時，使用Outbrain的原生廣告能夠借助熱點事件借勢傳播，使麥當勞曝光量大增的同時也累積了積極正面的品牌形象。

實時營銷是允許公司快速響應實時新聞和事件，公司可以利用新的發(fā)展趨勢和機遇。

前提是事件本身具有突發(fā)性、傳遞的快速性與廣泛性，而且這類突發(fā)性事件往往也都會引起人們的高度關注。如果企業(yè)能夠利用此類事件進行企業(yè)宣傳推廣，其效果有可能遠遠超過精心策劃的廣告。

作為麥當勞整體公關策略的一部分，Outbrain:

?贏得媒體覆蓋率提高10%

?借勢突發(fā)事件進行事件營銷

?延長媒體報道的時間

Outbrain現(xiàn)在是我們公關武器的一部分。我們不僅能夠戰(zhàn)略性地將Outbrain用于免費媒體;我們也在抓住各種機會使用Outbrain，并且我們計劃將在今年加大加深和Outbrain的合作，將其用到我們的更多營銷活動中。

——Molly McKenna，美國麥當勞的公共關系主管

Outbrain洞察

由于奧特曼在各大平臺上擁有巨大流量，麥當勞與奧特曼IP進行的品牌聯(lián)合推廣收獲了巨大成功。Outbrain作為全球領先的開放網(wǎng)絡內容發(fā)現(xiàn)和信息流原生廣告平臺和優(yōu)秀的合作伙伴，將為麥當勞的營銷策略提供全力支持，創(chuàng)造更多營銷成功案例。希望在今年的合作中能夠產(chǎn)出更多創(chuàng)意策略，迎來新一輪的勝利。

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全球領先的開放網(wǎng)絡推薦平臺

Outbrain（納斯達克股票代碼：OB）是全球領先的開放網(wǎng)絡推薦平臺，我們的技術可以每天向全球7000多個優(yōu)質媒體網(wǎng)站上的消費者提供超過100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年，總部設在紐約，并在全球17個城市設有辦公室。

關鍵詞：麥當勞,市場營銷,借勢營銷,跨境

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