獨(dú)立站擬關(guān)停？大廠出海遭遇攔路虎-ESG跨境

跨境電商群雄逐鹿，究竟誰(shuí)能笑到最后？

當(dāng)SHEIN以百億美金營(yíng)收震驚世界之時(shí)，也讓國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們盯上了海外市場(chǎng)這門生意，紛紛入局跨境電商。但現(xiàn)實(shí)是，有人剛開(kāi)始嘗試，有人已化作歷史塵埃，也有人扶搖直上。

獨(dú)立站擬關(guān)停？大廠涌入跨境電商現(xiàn)狀

近日，有賣家爆料說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)旗下跨境電商平臺(tái)Fanno要關(guān)停了，并列舉了幾個(gè)實(shí)例用以佐證，分別為：

單量斷崖式下跌，有賣家日銷量從4月初的200單左右跌落至現(xiàn)在的兩三單；

官方已經(jīng)不投放廣告，4月流量對(duì)比3月明顯減緩；

4月中旬其官方團(tuán)隊(duì)突然解散70%，目前僅剩一些團(tuán)隊(duì)骨干；

APP Store版本此前每月會(huì)更新4到5次，但最近一次更新時(shí)間為4月22日。

但也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)或許是字節(jié)內(nèi)部的組織架構(gòu)調(diào)整中。對(duì)此，F(xiàn)anno業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其獨(dú)立站仍可以正常使用，將持續(xù)支持用戶和商家。

就小編調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，在該平臺(tái)啟動(dòng)初期，不少跨境電商鋪貨大賣相繼涌入，填充Fanno產(chǎn)品線的同時(shí)，也助力其攻占?xì)W洲市場(chǎng)，尤其是意大利地區(qū)。據(jù)了解，其在意大利的購(gòu)物APP排名上升很快，已經(jīng)沖到了第三，且訂單主要來(lái)自意大利和英國(guó)。

當(dāng)時(shí)，不少賣家都希望擠進(jìn)平臺(tái)，搶占前期的流量紅利。但后期由于俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)遭受上海疫情等多重原因，促使賣家訂單下滑。由最初穩(wěn)定的200單，降至目前的兩三單甚至0單，部分賣家反饋其利潤(rùn)主要來(lái)自己平臺(tái)補(bǔ)貼。

打開(kāi)Fanno平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，其平臺(tái)并沒(méi)有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，首頁(yè)產(chǎn)品雜亂，不少3C產(chǎn)品出現(xiàn)在首頁(yè)的輪播廣告位；產(chǎn)品價(jià)格以及折扣標(biāo)識(shí)混亂；點(diǎn)開(kāi)詳情頁(yè)，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品圖片的像素并不高，甚至還出現(xiàn)很多中文的字樣。

如此來(lái)看，F(xiàn)anno或許還走在測(cè)試定位群體以及平臺(tái)規(guī)整的路上，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是重中之重。具體來(lái)看，一個(gè)新平臺(tái)的誕生，必然有一個(gè)發(fā)展過(guò)渡的過(guò)程，但如何升級(jí)、完善消費(fèi)者端的體驗(yàn)、保證物流和供應(yīng)鏈的發(fā)展，讓賣家和平臺(tái)自身都實(shí)現(xiàn)盈利，且實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)才是后期發(fā)展更難的事。

而字節(jié)跳動(dòng)旗下的女裝獨(dú)立站Dmonstudio，已于2022年2月11日關(guān)閉、宣布停止運(yùn)營(yíng)，相關(guān)社交平臺(tái)賬號(hào)也已注銷或者停止動(dòng)態(tài)更新。對(duì)于關(guān)停的原因，字節(jié)跳動(dòng)方面并未作出解釋，但其官方團(tuán)隊(duì)表示將會(huì)繼續(xù)為已購(gòu)物的消費(fèi)者提供售后服務(wù)，消費(fèi)者還可以通過(guò)官方的郵箱聯(lián)系其團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，Dmonstudio的域名注冊(cè)時(shí)間為2021年11月3日，也就是說(shuō)其生命周期為短短的101天。而在其400余人的團(tuán)隊(duì)中，從SHEIN挖來(lái)的骨干人員占比近一半。

不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，是不是字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商發(fā)展過(guò)渡的進(jìn)程遭遇了一些阻攔。但對(duì)于跨境電商這塊肥肉，字節(jié)跳動(dòng)從未停止?fàn)帄Z的腳步。

大廠涌入跨境電商，是曇花一現(xiàn)還是永久屹立？

就業(yè)內(nèi)人士的看法來(lái)看，目前中國(guó)的電商出海還不成熟，需要更多的時(shí)間來(lái)沉淀。畢竟，相較于其他跨境電商企業(yè)，大廠在軟性內(nèi)容上做得還是非常出色的，這就不得不提到字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。

早在4月底，TikTok正式將跨境電商業(yè)務(wù)的棋子落在東南亞四國(guó)，也就是泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓。而入局東南亞，TikTok也擁有雄厚的底氣，其下載量已經(jīng)超過(guò)30億，月活躍數(shù)已經(jīng)正式突破10億，說(shuō)是全球最火爆的短視頻社交平臺(tái)也不為過(guò)。

在萬(wàn)億級(jí)美元的跨境電商市場(chǎng)，可以說(shuō)從不缺少覬覦者。除了亞馬遜、eBay、速賣通等老牌電商外，SHEIN、Shopify等獨(dú)立站新秀也不斷入局東南亞這片沃土。

據(jù)了解，早在2020年，TikTok已經(jīng)與沃爾瑪合作，通過(guò)網(wǎng)紅以直播的方式開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)試水直播帶貨，后期上線歐洲多個(gè)國(guó)家。

目前，TikTok的小店雖然處于起步階段，但增長(zhǎng)速度較為可觀。在2021年，有賣家在TikTok印尼小店上運(yùn)營(yíng)的垂類店鋪，Q4的銷量能達(dá)到TOP5，其運(yùn)營(yíng)的中國(guó)某手機(jī)品牌店鋪也沖進(jìn)品牌銷量榜單TOP10。

與此同時(shí)，阿里巴巴、京東這些具備電商基因的平臺(tái)也欲搶灘海外市場(chǎng)。

阿里巴巴作為最早涉足跨境電商的大廠，于2021年10月在海外推出快時(shí)尚在線零售平臺(tái)allyLikes，主要面向北美和歐洲市場(chǎng)。雖然目前還處于起步階段，但受益于阿里巴巴本身強(qiáng)大的跨境物流、多渠道和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，具有快速增長(zhǎng)的潛力。

而京東，也在不斷上線跨境電商平臺(tái)來(lái)推動(dòng)自己的出海之路。早前，上線JOYBUY英文站和俄文站，2018年又推出西班牙語(yǔ)站。除了通過(guò)自有平臺(tái)外，京東還通過(guò)和第三方電商平臺(tái)的合作，幫助商家入駐沃爾瑪?shù)阮^部跨境電商平臺(tái)。

彼時(shí)，京東的發(fā)展趨勢(shì)一片大好。就數(shù)據(jù)來(lái)看，在2020年，京東印尼估值突破10億美元，成為印尼第六家獨(dú)角獸公司。其中，京東泰國(guó)GMV同比增長(zhǎng)170%。

但在2021年，這一現(xiàn)狀發(fā)生了改變。就JOYBUY早前的公告來(lái)看，其宣布關(guān)停www.joybuy.com和www.jd.ru現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，并依據(jù)與賣家的協(xié)議終止在該網(wǎng)站的合作，后期將其升級(jí)為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)，并聲稱不會(huì)影響商家在第三方電商平臺(tái)的銷售。

伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，大廠出海被提上日程，其中電商是重要一環(huán)。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)跨境電商出口總額13918億元，同比增漲28.3%。

萬(wàn)億美元規(guī)模的吸引下，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)這塊大蛋糕，每一方都在利用自己的優(yōu)勢(shì)攻城略地。擁有不同基因底色的大廠，路徑也各不相同，其動(dòng)作也將給今年的跨境電商帶來(lái)新的變量，而互聯(lián)網(wǎng)大廠自身?yè)碛械牧髁考t利、供應(yīng)鏈和物流底蘊(yùn)也將成為他們屹立不倒跨境電商圈內(nèi)的基石。

關(guān)鍵詞：電商平臺(tái),電子商務(wù),跨境電商,外貿(mào)平臺(tái),使用

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