穩(wěn)??！集錦Facebook&Google廣告“規(guī)避系統(tǒng)”違規(guī)政策~-ESG跨境

原標(biāo)題：穩(wěn)?。〖\Facebook&Google廣告“規(guī)避系統(tǒng)”違規(guī)政策~

“規(guī)避系統(tǒng)”一直是廣告主最不愿意提及的廣告政策之一。無(wú)論在臉書還是谷歌，只要違反這個(gè)政策，基本上就宣告GG了。

最近在社區(qū)看到很多朋友說(shuō)因?yàn)檫`反了“規(guī)避制度”被封禁了，但實(shí)際上并不知道自己違反了哪個(gè)具體政策，這樣就形成了惡性循環(huán)，一遇到就會(huì)被封禁。

所以，本期我們整理了一大堆Facebook/Google廣告“規(guī)避系統(tǒng)”政策，分享給大家共同學(xué)習(xí)。

Facebook篇

臉書拒登廣告呈上升趨勢(shì)，這將直接影響廣告賬號(hào)的穩(wěn)定性，降低違規(guī)率，從而保證廣告賬號(hào)的穩(wěn)定性。以下是常見(jiàn)的被判定為非法“規(guī)避制度”的行為：

過(guò)多的相似素材(文案、圖片、視頻)放入單個(gè)廣告系列，過(guò)多的單個(gè)廣告的復(fù)制粘貼，很容易被視為站群的ip賬號(hào)，導(dǎo)致規(guī)避政策違規(guī)。

創(chuàng)建多個(gè)相似的主頁(yè)來(lái)推廣相同的產(chǎn)品/登錄頁(yè)面，以避免系統(tǒng)檢查。

在現(xiàn)有賬戶因違反政策被采取強(qiáng)制措施后，嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶。

限制臉書訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面

故意重定向到廣告資料中不同的登陸頁(yè)面，以規(guī)避網(wǎng)站審查；比如廣告資料中的短鏈和廣告設(shè)置中的鏈接登陸頁(yè)是不一樣的。

使用emoji符號(hào)、Unicode字符、亂碼字符、花哨/藝術(shù)的詞語(yǔ)和表達(dá)方式來(lái)混合不同的語(yǔ)言，意圖混淆詞語(yǔ)或短語(yǔ)，吸引用戶點(diǎn)擊。

故意使用模糊、黑暗、馬賽克濾鏡等圖片來(lái)掩蓋非法內(nèi)容。

使用容易被系統(tǒng)誤解為規(guī)避系統(tǒng)的技術(shù)。

試圖掩蓋廣告內(nèi)容；比如使用了非法視頻，但是使用了嚴(yán)重不一致的縮略圖。

廣告詞、標(biāo)題含有虛假宣傳分?jǐn)?shù)；比如用“★★★★★”獲得五星好評(píng)。

如何防止FB違反規(guī)避系統(tǒng)政策的運(yùn)營(yíng)建議？

網(wǎng)站與臉書公共主頁(yè)一一對(duì)應(yīng)?，F(xiàn)有的公共facebook頁(yè)面可以關(guān)閉，只有一個(gè)臉書頁(yè)面可以保留用于廣告。由于品牌和地區(qū)不同，臉書公共主頁(yè)的內(nèi)容也不一致。

查看廣告客戶的歷史違規(guī)主頁(yè)，及時(shí)改進(jìn)然后上訴，而不是申請(qǐng)新的臉書公共主頁(yè)。

加強(qiáng)臉書公眾主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)，與用戶建立真正的互動(dòng)，積極打造品牌，提高主頁(yè)評(píng)分。

確保臉書的公共主頁(yè)上沒(méi)有引發(fā)違規(guī)的廣告。

臉書不得使用不正當(dāng)手段故意規(guī)避廣告審核流程或其他政策實(shí)施要求。任何試圖掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁(yè)面的技術(shù)都是不被允許的，或者被視為對(duì)用戶的誤導(dǎo)。

臉書廣告材料中的短鏈不同于廣告設(shè)置中的鏈接登陸頁(yè)。不允許在廣告資料中故意鏈接不同的登陸頁(yè)面，以規(guī)避網(wǎng)站審查。

此外，限制臉書訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面將被視為一種回避系統(tǒng)，廣告主需要確保廣告中的鏈接一致并能正常打開(kāi)。

臉書廣告賬號(hào)規(guī)避系統(tǒng)的主要行為是在現(xiàn)有廣告賬號(hào)因違反政策被采取強(qiáng)制措施后，試圖創(chuàng)建新的臉書廣告賬號(hào)。當(dāng)一個(gè)廣告違規(guī)被駁回，你需要第一時(shí)間申訴。不要直接刪除違法廣告或?qū)⒋藦V告放入其他廣告賬號(hào)。

谷歌篇

谷歌最怕的應(yīng)該是“規(guī)避系統(tǒng)”，但實(shí)際上，常見(jiàn)的政策只有以下三種：

1.存在規(guī)避或干擾谷歌廣告系統(tǒng)和流程的企圖

在這一點(diǎn)上最常見(jiàn)的錯(cuò)誤是登陸頁(yè)面。任何干擾GoogleAds正常審核或登陸頁(yè)面GoogleAds干擾系統(tǒng)審核的行為都將被判定為非法。

最常見(jiàn)的情況是：

登錄頁(yè)面重定向

Iframe嵌入內(nèi)容

非法搜索引擎優(yōu)化代碼

反復(fù)修改頁(yè)面內(nèi)容。

值得注意的是，上述行為在網(wǎng)站建設(shè)中沒(méi)有問(wèn)題。大多數(shù)情況下，投放GoogleAds廣告是沒(méi)有問(wèn)題的，但是很容易被GoogleAds系統(tǒng)判定為規(guī)避系統(tǒng)的行為。所以，在投放廣告的頁(yè)面上，應(yīng)該盡量避免出現(xiàn)上述場(chǎng)景。

2.操縱廣告文本，試圖避免系統(tǒng)檢測(cè)

比如Beeo是禁用詞或者有品牌保護(hù)的商標(biāo)，為了避免系統(tǒng)檢測(cè)，就在廣告中寫成8eeo。

拼寫是玩谷歌廣告的一個(gè)巧妙方法，不出意外的話，賬號(hào)會(huì)被谷歌廣告系統(tǒng)關(guān)閉。但這種違規(guī)通常是在多次觸發(fā)后發(fā)生的，最初的GoogleAds會(huì)拒絕投放廣告，而不是直接封殺GoogleAds賬號(hào)。

最常見(jiàn)的情況是，廣告中的詞語(yǔ)或短語(yǔ)與您無(wú)權(quán)在廣告中使用的禁用詞或商標(biāo)詞過(guò)于相似。在這種情況下，只需從廣告中刪除非法單詞或短語(yǔ)。修改并保存廣告后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)審核您的廣告。如果我們確認(rèn)廣告符合政策要求，我們將批準(zhǔn)廣告并允許其投放。

3.賬號(hào)被封后，直接開(kāi)新賬號(hào)，不用申訴(很多人無(wú)意中觸犯了這一條)通過(guò)使用不同的帳戶反復(fù)違反政策的廣告商，包括創(chuàng)建新的域名或帳戶來(lái)發(fā)布與已被拒絕的廣告相似的廣告(因?yàn)檫`反此規(guī)則或任何其他GoogleAds政策規(guī)則)，將被視為“規(guī)避政策”。

如果要封，那是大事，比如新網(wǎng)址，新網(wǎng)站，新Gmail，新Google廣告?？赐晟厦娴奈恼鹿烙?jì)你的心都涼了。同樣的內(nèi)容無(wú)論何時(shí)何地都會(huì)被直接屏蔽。

如何減少谷歌廣告規(guī)避系統(tǒng)帶來(lái)的損失？

谷歌廣告規(guī)避系統(tǒng)可能造成的損失包括：

關(guān)聯(lián)域名不能投放任何GoogleAds廣告，尤其是域名與品牌關(guān)聯(lián)的企業(yè)損失慘重；

如果規(guī)避系統(tǒng)頻繁，任何關(guān)聯(lián)支付方式創(chuàng)建的賬戶都可能因規(guī)避系統(tǒng)而被暫停；

建議通過(guò)以下方案減少谷歌廣告規(guī)避系統(tǒng)造成的損失：

主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)站和廣告頁(yè)面區(qū)分不同域名；

主商務(wù)網(wǎng)站與品牌相關(guān)的域名綁定；

廣告頁(yè)面綁定臨時(shí)應(yīng)用域名；

廣告引流到廣告頁(yè)面，再引流到主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)站；

根據(jù)上述方案，廣告頁(yè)面可以靈活調(diào)整，即使域名被屏蔽，也不會(huì)影響主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)站。

以上是常見(jiàn)的FacebookGoogle規(guī)避政策的細(xì)節(jié)。歡迎大家分享轉(zhuǎn)發(fā)。

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