虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅？-ESG跨境

最近二次元圈發(fā)生了一場(chǎng)不小的地震，虛擬偶像A-SOUL成員珈樂(lè)宣布進(jìn)入“直播休眠”。一石激起千層浪，“珈樂(lè)出走”話題閱讀量突破千萬(wàn)，登上熱搜。

相比于“柳夜熙上線抖音”這種大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，虛擬偶像A-SOUL的“中之人”，即“虛擬偶像動(dòng)作捕捉穿戴者”被曝工作強(qiáng)度極大、遭到公司PUA霸凌、且沒(méi)有公正的薪資待遇的事件，則是撕碎了虛擬偶像完美形象下的光鮮面具，讓沉迷于賽博空間的粉絲們?nèi)鐗?mèng)初醒。

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅

A-SOUL成員由真人穿戴動(dòng)作捕捉設(shè)備生成

“虛擬偶像也是打工人”。A-SOUL于2020年11月上線，發(fā)展至今全網(wǎng)粉絲已超2000萬(wàn)。

現(xiàn)在，這些可能是最能接受元宇宙的一批年輕人已經(jīng)對(duì)虛擬偶像團(tuán)體，甚至是虛擬人產(chǎn)生了不信任感?？胺Q中國(guó)虛擬偶像塔尖的A-SOUL房塌了；而曾經(jīng)A-SOUL的管理層則表示過(guò)：虛擬偶像團(tuán)體永不塌房。

在“珈樂(lè)出走”之前，A-SOUL擁有極強(qiáng)的吸金能力。去年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營(yíng)收就超過(guò)了2400萬(wàn)元，其中珈樂(lè)在自己的生日會(huì)直播當(dāng)天收入達(dá)到197萬(wàn)元。這還未將與肯德基、歐萊雅等品牌的推廣收入，以及周邊販賣收入計(jì)算在內(nèi)。

l 柳夜熙有塌房危險(xiǎn)嗎？

A-SOUL塌房讓大家注意到了虛擬人發(fā)展的一角，也讓網(wǎng)友對(duì)虛擬人產(chǎn)生了更多好奇。當(dāng)即就有網(wǎng)友關(guān)心：柳夜熙是怎么生成的？也是真人動(dòng)作捕捉嗎？會(huì)不會(huì)有像A-SOUL塌房這樣的風(fēng)險(xiǎn)？

虛擬網(wǎng)紅柳夜熙的生成與建模技術(shù)、真人跟蹤、CGI特效有關(guān)。實(shí)際上，柳夜熙的一條一兩分鐘的動(dòng)態(tài)視頻很可能要上百人的團(tuán)隊(duì)調(diào)用海量計(jì)算資源，用一兩個(gè)月的時(shí)間生產(chǎn)出來(lái)，視頻的制作與離線渲染需要付出很長(zhǎng)的時(shí)間成本，柳夜熙也大概率不能實(shí)現(xiàn)和人實(shí)時(shí)互動(dòng)。

像A-SOUL這樣能跑能跳，能唱歌開(kāi)直播的虛擬人都是靠“中之人”時(shí)刻穿戴動(dòng)捕設(shè)備實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)在的時(shí)尚虛擬網(wǎng)紅，圖片制作居多，視頻很少，表情也不太豐富。例如我們?nèi)粘Ｄ芩⒌降腁YAYI、翎等等，她們也是像柳夜熙一樣靠建模，電腦特效制作，是 CGI 創(chuàng)作的網(wǎng)紅。（CGI 代表“計(jì)算機(jī)生成的圖像”。）

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅

由于沒(méi)有實(shí)時(shí)互動(dòng)需求，所以“中之人”的參與并不像A-SOUL那么多，甚至純靠電腦就能完成，完全是制作方自己的產(chǎn)物。每個(gè)虛擬網(wǎng)紅背后都有對(duì)技術(shù)飽含敏銳眼光的品牌和個(gè)人，他們負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)虛擬人的Instagram平臺(tái)并將這些虛擬人物迅速塑造成國(guó)際知名影響者。這樣的情況下，虛擬網(wǎng)紅的塌房風(fēng)險(xiǎn)可以說(shuō)是萬(wàn)分之一。

l 虛擬網(wǎng)紅：100%可控

社交媒體是 H2R（人類&機(jī)器人）交互快速發(fā)展的地方，根據(jù)追蹤虛擬人新聞網(wǎng)站 Virtualhumans.org 的數(shù)據(jù)，截止目前有240多個(gè)虛擬影響者在社交媒體上亮相。世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的人正在使用Instagram或者YouTube來(lái)關(guān)注這些新穎的在線人物：虛擬網(wǎng)紅。

隨著世界各地的人們持續(xù)癡迷于虛擬人的“生活”，一些最受歡迎的虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)積累了超百萬(wàn)粉絲。這就導(dǎo)致了：越來(lái)越多希望保持領(lǐng)先地位并且接觸全新類型受眾的品牌，積極尋找虛擬人進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

不要小看虛擬人的帶貨能力。事實(shí)上，54% 的英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為虛擬網(wǎng)紅在某種程度上具有吸引力。

Prada 打造的名為 Candy 的虛擬繆斯

站在品牌的角度，像Candy 這樣的虛擬化身比普通影響者的成本“低得多”，100% 可控，出錯(cuò)可以修正，并且可以同時(shí)出現(xiàn)在許多地方。如果品牌想要就多樣性等話題交流其觀點(diǎn)時(shí)，虛擬人可以作為品牌的理想代言人，體現(xiàn)包容性或可持續(xù)性。

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關(guān)鍵詞：直播

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