SEO怎么做？跨境電商爆款標(biāo)題核心打造方法！-ESG跨境

SEO是賣(mài)家推廣方式中非常重要的流量渠道，在不同品類(lèi)中渠道占比可以達(dá)到20-70%。SEO流量一旦獲取，將長(zhǎng)期有效。 在SEO渠道中，每個(gè)商品詳情頁(yè)直接與其他站點(diǎn)的相關(guān)商品競(jìng)爭(zhēng)排名和流量。優(yōu)化好商品信息，商品才有可能被收錄、獲得更高的排名。
商品標(biāo)題是決定商品質(zhì)量分的重要維度。商品標(biāo)題如何影響商品排名及流量？如何優(yōu)化商品標(biāo)題？怎樣獲取更多SEO流量？下面為你一一解答。
為什么商品標(biāo)題如此重要？
商品標(biāo)題是賣(mài)家對(duì)自己所售商品最直接、最精簡(jiǎn)的一句話(huà)描述，會(huì)出現(xiàn)在站內(nèi)的列表產(chǎn)品圖片下方，還會(huì)出現(xiàn)在站外搜索引擎的搜索結(jié)果中。也就是說(shuō)，商品標(biāo)題不僅要參與站內(nèi)的搜索排序，同時(shí)還對(duì)賣(mài)家獲取站外流量發(fā)揮著舉足輕重的作用。對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)題可以使他們?cè)谶M(jìn)行采購(gòu)決策時(shí)更加快速、準(zhǔn)確地理解商品?？偟膩?lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題直接影響到多個(gè)維度的數(shù)據(jù)——產(chǎn)品曝光率、點(diǎn)擊率與成交率。

商品標(biāo)題在站外搜索引擎中的展示
核心詞
核心詞的位置有講究。由于在SERP中頁(yè)面中，商品標(biāo)題只顯示約前60個(gè)字符，因此，核心關(guān)鍵詞及用戶(hù)搜索詞的位置必須位于標(biāo)題的前65個(gè)字符中。另外，賣(mài)家需注意同一關(guān)鍵詞最多可出現(xiàn)2次。
商品標(biāo)題描述越精準(zhǔn)，有購(gòu)買(mǎi)需求的買(mǎi)家的加購(gòu)概率就越高。
關(guān)于核心詞的選擇，DHgate提供了各類(lèi)目下的核心詞供賣(mài)家參考，賣(mài)家也可以通過(guò)其他渠道找關(guān)鍵詞，如谷歌搜索引擎搜索框推薦詞、DHgate平臺(tái)搜索框推薦詞以及同類(lèi)B2B平臺(tái)搜索框推薦詞。
修飾類(lèi)的關(guān)鍵詞可根據(jù)產(chǎn)品、產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的主營(yíng)類(lèi)目或者產(chǎn)品屬性（如顏色、款式、材質(zhì)等）進(jìn)行擴(kuò)展；另外，賣(mài)家可以根據(jù)產(chǎn)品或者主營(yíng)類(lèi)目命名，考察關(guān)鍵詞的外部搜索需求，若外部搜索需求為0，則可判斷該關(guān)鍵詞不適合用作標(biāo)題關(guān)鍵詞。這里為大家推薦Google adwords的keyword planner工具，賣(mài)家可以用其挖掘核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞。
描述詞
描述詞是表現(xiàn)產(chǎn)品突出特性的描述性關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品屬性或品牌。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)產(chǎn)品用品牌關(guān)鍵詞、內(nèi)存信息或型號(hào)；配件用適用手機(jī)或電子產(chǎn)品種類(lèi)；服裝用性別、款式、材質(zhì)等；燈具行業(yè)描述適用場(chǎng)景、燈的款式以及功能等。
語(yǔ)序通順的商品標(biāo)題可以幫助海外用戶(hù)更快地理解商品內(nèi)容，有助于提高谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊率，另一方面也能提高商品的轉(zhuǎn)化。 關(guān)于商品標(biāo)題的格式，以下提供標(biāo)準(zhǔn)模板供賣(mài)家參考：
品牌名+產(chǎn)品功能屬性+核心關(guān)鍵詞+修飾詞+型號(hào)屬性+適用范圍+顏色
需注意，賣(mài)家在進(jìn)行命名時(shí)，應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品標(biāo)題單詞個(gè)數(shù)控制在16-23個(gè)，字符長(zhǎng)度控制在140個(gè)字符內(nèi)。
四個(gè)不建議
1.不建議單詞無(wú)重點(diǎn)的簡(jiǎn)單羅列。
2.不建議使用產(chǎn)品無(wú)關(guān)詞，如hot, new, shipping, best, cheap, cheapest, popular, guarantee, great gift。
3.不建議使用年份信息： 尤其是過(guò)期年份詞，如果出現(xiàn)，必須與當(dāng)前年份相符。
4.不建議使用無(wú)意義包裝信息，例如“/pc”。
六個(gè)禁止
1.禁止關(guān)鍵詞堆砌，包括核心關(guān)鍵詞和描述詞，關(guān)鍵詞過(guò)多可能會(huì)被判定為關(guān)鍵詞堆砌，無(wú)法獲得排名及流量。
2.禁止重復(fù)產(chǎn)品標(biāo)題：不能直接復(fù)制其他賣(mài)家的產(chǎn)品標(biāo)題用作自己的產(chǎn)品標(biāo)題，針對(duì)這類(lèi)標(biāo)題，推廣會(huì)降權(quán)處理，不利于產(chǎn)品站內(nèi)外的排名。
3.禁止出現(xiàn)搜索需求可能較大，但與本產(chǎn)品無(wú)關(guān)的描述詞：如男鞋產(chǎn)品，不建議商家為了覆蓋更多關(guān)鍵詞而加上女鞋、童鞋；再比如紅色裙子，不要加上黑色裙子；手機(jī)是小米，不要加上iPhone。名稱(chēng)出現(xiàn)無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞不會(huì)帶來(lái)流量，只會(huì)導(dǎo)致搜索引擎懲罰以及用戶(hù)的流失。
4.禁止使用無(wú)意義的特殊符號(hào)，例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”。
5.非品牌產(chǎn)品禁止出現(xiàn)品牌名稱(chēng)，賣(mài)家需遵守敦煌網(wǎng)平臺(tái)禁止“銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品”的行為規(guī)范。
6.禁止出現(xiàn)侮辱性詞匯。
優(yōu)質(zhì)商品標(biāo)題案例
優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品標(biāo)題前三個(gè)單詞與產(chǎn)品的匹配程度高，且在谷歌搜索中熱度呈上升趨勢(shì)

反面案例
缺點(diǎn)：標(biāo)題中產(chǎn)品核心詞位置較后，標(biāo)題描述不夠明確。

缺點(diǎn)：產(chǎn)品標(biāo)題不明確

商品標(biāo)題是影響商品排名的一個(gè)重要維度，不同品類(lèi)的關(guān)鍵詞玩法不同，還需要賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中多加總結(jié)。本期商品標(biāo)題優(yōu)化指南分享完畢，下期運(yùn)營(yíng)干貨再見(jiàn)！
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1、指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化
-資深行業(yè)經(jīng)理輔導(dǎo)，助力賣(mài)家店鋪&產(chǎn)品定位，發(fā)掘店鋪熱銷(xiāo)品；
-提供店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化建議；
-行業(yè)TOP賣(mài)家、友商平臺(tái)大賣(mài)可扶持為精品賣(mài)家（超低傭金+快速提款）。
2、流量扶持及站外推廣
-站內(nèi)流量：享受免費(fèi)站內(nèi)資源位，如首頁(yè)、行業(yè)DCP頁(yè)面、大促展示位等，助力產(chǎn)品曝光；
-站外推廣：EDM、Google Shopping、聯(lián)盟等渠道資源；
-Social推廣：熱銷(xiāo)品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及YouTube推廣、網(wǎng)紅合作推廣。
3、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不定期分享

-行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、近期熱銷(xiāo)品及趨勢(shì)、平臺(tái)最新規(guī)則等。

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?敦煌網(wǎng)18年跨境電商經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)中小企業(yè)“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”的夢(mèng)想。作為中國(guó)B2B跨境電商領(lǐng)跑者，敦煌網(wǎng)自創(chuàng)辦伊始就專(zhuān)注Bto小B賽道不動(dòng)搖。通過(guò)整合傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在關(guān)檢、物流、支付、金融等領(lǐng)域的生態(tài)圈合作伙伴，打造了集相關(guān)服務(wù)于一體的全平臺(tái)、線(xiàn)上化外貿(mào)閉環(huán)模式，極大降低中小企業(yè)對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)的門(mén)檻，不僅賦能?chē)?guó)內(nèi)中小產(chǎn)能，也惠及全球中小微零售商，并成為二者之間的最短直線(xiàn)。 

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