案例分享 | Venture Pal品牌升級-ESG跨境

Venture Pal出海的第一站是亞馬遜，經(jīng)過4年多的發(fā)展，已經(jīng)成為亞馬遜美國站領(lǐng)先的運(yùn)動（勵志）水壺品牌。Venture Pal想要提高品牌的競爭力，打造一個差異化的個性品牌來幫助他們在競爭激烈的品類賽道中脫穎而出，于是來進(jìn)行品牌升級。

希望為其制定的品牌策略可以讓品牌更進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，讓Venture Pal的品牌形象更加深入人心。

 PART 01 明確挑戰(zhàn)

◇  明確清晰的品牌定位和調(diào)性

◇  制定完整有效的品牌策略，找到最終的品牌身份

◇  依據(jù)最新的品牌策略打造全新的品牌VI（視覺身份）

◇  打造一個全新且個性鮮明的品牌形象

PART 02 品牌策略

我們先確定了Venture Pal的3個競品品牌，對并之進(jìn)行了深入的分析。

HydroMate的市場策略和產(chǎn)品都非常簡單，他們傳達(dá)的品牌信息是希望人們可以通過保持健康來變得快樂，而保持水分是第一步。他們在社交媒體上并沒有獲得明顯地成功，主要優(yōu)勢在于線下，主要是針對美國本土的線下商店。

Contigo傾向于可定制化，他們跟受眾的關(guān)系會更好。這跟他們不想提供一個可適配所有人的產(chǎn)品理念有關(guān)，所以極力打造個性化的用戶體驗，也因此贏得了良好的聲譽(yù)。他們的產(chǎn)品在很多國家出售，但最突出的是美國和澳大利亞。

Nalgene的策略則結(jié)合了HydroMate和Contigo的成功要點。即利用美國傳統(tǒng)為賣點也重視定制化。但他們并不專注于提供可定制、只是借助這種方式來迎合年輕人，增加互動來推廣品牌。他們不太關(guān)注美國意外的市場。

通過對競品的詳細(xì)調(diào)研與分析，再結(jié)合品牌的定位矩陣，我們找到了Venture Pal的差異化機(jī)會——覆蓋全球、時尚且富有表現(xiàn)力、激發(fā)全民健康意識。隨后明確了Venture Pal獨(dú)特的價值主張、定位（品牌故事、使命、愿景、價值、聲音、標(biāo)語、口號）

Venture Pal品牌故事節(jié)選如下：

Venture Pal，我們一直在傾聽。

一開始是一場促進(jìn)健康生活方式和養(yǎng)成良好習(xí)慣的旅程，現(xiàn)在變成了一場運(yùn)動！由我們團(tuán)隊設(shè)計和生產(chǎn)的原始勵志水瓶被證明是世界各地用戶想要的工具。

我們傾聽運(yùn)動的聲音并跟隨每個人的旅程，在補(bǔ)單改善和完善概念的同時，我們努力忠于我們都知道和喜愛的原始設(shè)計。

PART 03  品牌設(shè)計

為了與品牌傳遞的聲音一致，我們運(yùn)用了幾何的靈感元素創(chuàng)建出一個干凈簡潔的視覺系統(tǒng)，營造出輕盈、運(yùn)動的感覺，從而使品牌與消費(fèi)者可以輕松地建立起聯(lián)系，讓用戶可以感受到品牌主要產(chǎn)品的特點及實用性。

LOGO以及含義

升級后的logo字體靈感來源于簡潔的幾何圖形，只在體現(xiàn)現(xiàn)代感。Logo中的圓形設(shè)計被用來柔滑整體視覺效果，它與字母組合的結(jié)合使用能讓品牌擁有更多個性化的圖案，為品牌設(shè)計提供多重樣式。

案例分享 | Venture Pal品牌升級

更多顏色選擇

明亮歡快的色調(diào)符合“勵志”水平的原始理念，這種清新的視覺元素能與Venture Pal品牌原有的漸變色和純色系列和諧統(tǒng)一。

圖案

由符號創(chuàng)建的圖案以一種有趣的方式強(qiáng)化了品牌的視覺形象，達(dá)到振奮人心的效果，并提高了符號在視覺設(shè)計中的可用性。

案例分享 | Venture Pal品牌升級

這個基于幾何靈感元素的小小logo讓豐富的圖案和多樣的顏色變?yōu)榭赡?，從而激發(fā)愉悅的心情，這恰恰與Venture Pal勵志水瓶的核心理念相呼應(yīng)。展現(xiàn)出視覺熱情則與品牌的產(chǎn)品以及其它應(yīng)用所傳遞出的積極信息一致。

為了更好的向受眾表達(dá)品牌的理念并傳遞品牌的聲音，勵志水瓶不僅有不同的顏色和尺寸，每種瓶子上還有不同的創(chuàng)意文案。其旨在能被消費(fèi)者認(rèn)同的方式觸動他們（滿足消費(fèi)者多樣的理念和價值），讓品牌通過產(chǎn)品以輕松有趣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。

現(xiàn)在Venture Pal已在國內(nèi)全面上市，京東、淘寶、Venture Pal微信小程序均可購買體驗。直接在各大平臺和小程序搜索品牌名就可以獲得和金卡戴珊/麥迪/卡布里等眾多歐美明星同款的時尚水壺！

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