就是電子商務(wù),將近 20 年前的淘寶,那為什么此前沒有出現(xiàn)線上私域?通過微信微博等社交平臺進(jìn)入直播間,也可以直接進(jìn)入直播間,這也是私域 線上的內(nèi)容,有更低的成本,有更高的效率。關(guān)聯(lián)的就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景。
什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)?G20杭州峰會給出的定義:以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素,以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體,以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動,在這個定義里數(shù)字化的知識和信息是關(guān)鍵生產(chǎn)要素。在這我認(rèn)為具體的表現(xiàn)形式就是數(shù)字內(nèi)容,數(shù)據(jù)是新的石油.這個已經(jīng)成為共識,那么,數(shù)字內(nèi)容就是新的生產(chǎn)資料,以數(shù)字內(nèi)容為生產(chǎn)資料的。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,權(quán)威機(jī)構(gòu)將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃分為12個細(xì)分領(lǐng)域,分別是網(wǎng)絡(luò)游戲,在線教育,數(shù)字動漫,網(wǎng)絡(luò)視頻,在線直播,短視頻,新聞咨詢APP,自媒體,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線音樂,知識付費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)期刊?,F(xiàn)在企業(yè)做私域主要集中在,在線直播,短視頻和自媒體。想要更多了解可加V : stbz1026
私域是什么?就是通過內(nèi)容構(gòu)建的獨(dú)立場景,人+貨+場,在私域成為熱點(diǎn)之前,已經(jīng)有了在線的人就是社交網(wǎng)絡(luò),20年前的QQ 10年前的微信,也有了在線的貨。就是電子商務(wù),將近20年前的淘寶,那為什么此前沒有出現(xiàn)線上私域?就是因?yàn)?,企業(yè)缺乏自主打造獨(dú)立場景的能力,現(xiàn)在,用戶+內(nèi)容的社化媒體是大勢所趨,內(nèi)容成為媒體的基礎(chǔ)屬性,每個大平臺,都在讓企業(yè)來免費(fèi)創(chuàng)建和分發(fā)內(nèi)容。比如微信有公眾號視頻號,短視頻的抖音快手,本來就是用戶生產(chǎn)的內(nèi)容,電商的淘寶有逛逛和直播,連支付寶都要做自媒體號,那么,企業(yè)就可以通過媒體平臺的內(nèi)容,來開發(fā)用戶,銷售商品和服務(wù)客戶,來打造獨(dú)立的場景。
私域就是通過內(nèi)容構(gòu)建的獨(dú)立場景,這里的內(nèi)容可以是線上的內(nèi)容,也可以是線下的內(nèi)容。那線下的內(nèi)容是什么?
我認(rèn)為,所見即內(nèi)容,你看見的都是內(nèi)容,線上的內(nèi)容就是互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字內(nèi)容,這是什么意思?我們拆分開來就很容易理解了,大型的商業(yè)綜合體,就是一個線下的私域,比如萬達(dá)廣場,不僅有吃喝玩樂的商場,還有配套的住宅區(qū)寫字樓和酒店等等。那么,房屋建筑就是平臺,你看到的一切都是內(nèi)容。你幾乎可以工作和生活,在萬達(dá)這個獨(dú)立的場景里,品牌專賣店也是一個線下的私域,要小一些的比如蘋果專賣店,后續(xù)再詳細(xì)介紹蘋果的線下私域模式,線上有非常熟悉的直播。通過微信微博等社交平臺進(jìn)入直播間,也可以直接進(jìn)入直播間,這也是私域
線上的內(nèi)容,有更低的成本,有更高的效率。所以,私域就成了企業(yè)營銷,關(guān)注和使用的熱點(diǎn)。中國有在線的10億級網(wǎng)民,有成熟且發(fā)展的電子商務(wù),有越來越完善和高效的在線商業(yè)生態(tài),這樣就可以通過內(nèi)容,更好地構(gòu)建服務(wù)客戶的獨(dú)立場景,也就是打造私域,私域就是獨(dú)立的場景。通過內(nèi)容構(gòu)建的人+貨的場。關(guān)聯(lián)的就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景。
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