UTen資訊丨TikTok的出海神話是如何造就的？-ESG跨境

去年9月份，TikTok官宣全球月活用戶數(shù)突破10億，一躍成為了“互聯(lián)網(wǎng)十億用戶俱樂部”中的第七位成員。而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商業(yè)務(wù)也突飛猛進(jìn)，2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，而這個數(shù)字將會超過其競爭對手 Twitter 和 Snapchat 的廣告收入之和。
TikTok在海外都做了什么？TikTok官方指定的配套數(shù)據(jù)分析平臺UTen，來帶您回顧TikTok神話的造就歷程~
一、TikTok小店上線，搶占東南亞市場
過去幾年，東南亞電商市場的競爭焦點(diǎn)一直在Shopee（騰訊投資）和Lazada(阿里投資)身上。直到去年，TikTok這條“鯰魚”出現(xiàn)。2021年2月，TikTok在印尼面對本土商家率先上線小店功能，用戶在看視頻或直播時(shí)通過“小黃車”購買商品，實(shí)現(xiàn)電商功能閉環(huán)。
到了今年的4月25日，TikTok上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓4個東南亞國家的跨境業(yè)務(wù)，邁入“一店賣全球”的新階段。
二、TikTok野心勃勃，英美進(jìn)行試水
在東南亞戰(zhàn)場之外，TikTok還開辟了一塊跨境電商新陣地。去年4月，TikTok小店登陸英國，優(yōu)先開放本土店，從6月開始也逐步實(shí)現(xiàn)了對跨境商家的開放。
一年多以來，字節(jié)圍繞電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初步搭建完成了供應(yīng)鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節(jié)同時(shí)成立了兩家物流科技子公司，其業(yè)務(wù)涵蓋海關(guān)監(jiān)管貨物倉儲服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。由此可見，TikTok的勃勃野心，勢要讓整個海外電商的局面發(fā)生變化。
此外，TikTok電商還有TikTok Storefront（合作店）業(yè)務(wù)，主要面向美國市場，此模式下，TikTok電商只負(fù)責(zé)商品同步和前端引流，收款、物流發(fā)貨等環(huán)節(jié)均由Shopify等第三方獨(dú)立站合作伙伴負(fù)責(zé)。
三、TikTok電商出現(xiàn)，可謂天時(shí)地利人和
2021年4月，亞馬遜開啟了一場波及超5萬中國商家的大規(guī)模封號?！扒笞儭保蔀榱丝缇畴娚虖臉I(yè)者們的思考新主線。
TikTok電商的出現(xiàn)，可以說是天時(shí)地利人和。當(dāng)大部分商家還在為流量焦頭爛額之際，擅長營銷的成熟品牌已經(jīng)在TikTok嘗到了紅利。在遭遇封店危機(jī)后，該跨境電商賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok印尼市場，并在短短3個月時(shí)間內(nèi)GMV達(dá)到700多萬元。更令人驚訝的是，由于在TikTok流量費(fèi)用的減少，其毛利超過了20%。
四、配套數(shù)據(jù)平臺上線，助力直播帶貨
隨著TikTok在東南亞的戰(zhàn)略布局不斷推進(jìn)，各種配套平臺也就應(yīng)運(yùn)而生。UTen作為TikTok官方指定合作的直播電商數(shù)據(jù)分析平臺，擁有紅人數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、帶貨銷售數(shù)據(jù)等核心數(shù)據(jù)資源。這無疑為跨境電商的玩家們提供了一個趁手的數(shù)據(jù)分析工具，用數(shù)據(jù)調(diào)整直播策略，勢必也會成為東南亞市場的主流玩法。
總而言之，TikTok電商，以東南亞為起點(diǎn)，到英國，再到美國，TikTok電商正在完成由點(diǎn)到線再到面的布局。當(dāng)我們回望TikTok電商的起點(diǎn)印尼，會發(fā)現(xiàn)印尼電商的市場規(guī)模正在翻倍增長。越早入局，機(jī)會也就越大。 

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