2022紡織品可追溯計(jì)劃成為品牌營銷重點(diǎn)？-ESG跨境

近期根據(jù) Capgemini 的一項(xiàng)調(diào)查，全球有45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有興趣從循環(huán)和可持續(xù)品牌中購買商品。為了應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，多方品牌正在實(shí)施紡織品可追溯性計(jì)劃，以提高其原材料的來源以及對(duì)環(huán)境影響的透明度。H&M宣布正在擴(kuò)大與TextileGenesis的合作伙伴關(guān)系，以使用后者基于區(qū)塊鏈的技術(shù)來追蹤所有人造纖維素和再生聚酯。該零售商希望在今年年底前追蹤超過 2 億件服裝。阿迪達(dá)斯表示正在與TrusTrace合作，為其產(chǎn)品中使用的材料創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)庫，并提高該品牌可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的透明度。

TextileGenesis 和 TrusTrace 都使用區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能來幫助追蹤材料從起源到最終產(chǎn)品。TextileGenesis 使用自己的代幣，稱為“纖維幣”，在整個(gè)生產(chǎn)過程中密切關(guān)注材。TrusTrace 依靠來自供應(yīng)商的數(shù)據(jù)來編譯一個(gè)集中式數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫在物品通過供應(yīng)鏈時(shí)提供近乎實(shí)時(shí)的更新信息。由于在區(qū)塊鏈上發(fā)生的交易是不可更改的（因此不會(huì)被篡改）并存儲(chǔ)在公共分類賬上，因此數(shù)據(jù)的真實(shí)性能得到保障。

 隨著歐盟和其他政府希望對(duì)時(shí)裝行業(yè)實(shí)施更嚴(yán)格的可持續(xù)性要求，零售商可以使用紡織品計(jì)劃來證明合規(guī)性，在提升各品牌的環(huán)保形象時(shí)，紡織品可追溯性計(jì)劃也能讓品牌能夠深入了解其供應(yīng)鏈合作伙伴如何采購材料，同時(shí)也迫使他們對(duì)其可持續(xù)性聲明負(fù)責(zé)。

不過紡織品可追溯計(jì)劃也有其不可避免的缺點(diǎn)，比如該計(jì)劃完全依賴于供應(yīng)商提供有關(guān)紡織品來源和可持續(xù)性的相關(guān)信息，如果沒有第三方審核機(jī)制的監(jiān)管，零售商可能會(huì)有意無意中使用有害或不道德來源的材料，另外讓供應(yīng)商加入可追溯性計(jì)劃可能會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢且流程也會(huì)較為復(fù)雜。

雖然紡織品追蹤計(jì)劃是零售商采用的一項(xiàng)相對(duì)有效的舉措，但對(duì)于一個(gè)需要努力減輕其巨大的環(huán)境影響的行業(yè)來說，這最終只是一小步。雖然采購的透明度可能會(huì)安撫一些批評(píng)者，但除非零售商積極尋求使整個(gè)供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展的方法，否則意義也不大。就快時(shí)尚而言，其整個(gè)商業(yè)模式都基于鼓勵(lì)人們不斷進(jìn)行新購買，如果品牌認(rèn)真對(duì)待制造，則需要更激進(jìn)的解決方案。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)

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