根據(jù)全球廣告平臺(tái)綜合實(shí)力排名顯示:TikTok Ads在去年的綜合排名,已經(jīng)從第11名迅速躥升到第6名。此外,TikTok Ads在快速增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)中,增速排名高居第2,同時(shí)保持了高達(dá)30%的用戶留存。
未免有小伙伴不了解TikTok Ads是什么?
TikTok Ads是ZJTD旗下面向海外市場(chǎng)的廣告服務(wù)品牌。
TikTok Ads是TikTok廣告投放的管理后臺(tái),匯集多款海外流量產(chǎn)品,覆蓋 150 多個(gè)國(guó)家及地區(qū)75 個(gè)語(yǔ)種,得益于其母公司平臺(tái)賦予的資源整合能力,技術(shù)研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,依托智能推薦技術(shù),實(shí)現(xiàn)用戶興趣與品牌信息之間的高效匹配,為全球廣告主提供綜合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
根據(jù)全球廣告平臺(tái)綜合實(shí)力排名顯示:TikTok Ads在去年的綜合排名,已經(jīng)從第11名迅速躥升到第6名。此外,TikTok Ads在快速增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)中,增速排名高居第2,同時(shí)保持了高達(dá)30%的用戶留存。
TikTok Ads背靠全球熱門(mén)下載排名NO.1.全球擁有月活10億.總用戶近30億.用戶群體覆蓋全球150個(gè)國(guó)家地區(qū).支持超過(guò)75種語(yǔ)言的“運(yùn)營(yíng)神話”——TikTok。TikTok Ads收錢(qián)給予流量,選什么廣告類(lèi)型,從什么渠道給流量!
1.你的業(yè)務(wù)的目標(biāo)人群是什么?
TikTok上面有很多熱門(mén)視頻都是和年輕人有關(guān),比如學(xué)校和家庭日等等。如果你的業(yè)務(wù)主要受眾人群是年輕人,那么TikTok廣告是值得你投資的地方。因?yàn)門(mén)ikTok的用戶中有66%的年齡在30歲以下(41%的年齡在16-24歲之間)。
TikTokAds是什么?投放廣告前,你需要知道這些
如果你的目標(biāo)受眾是年齡較大的客戶,那么TikTok可能并不適合你。但是,雖然TikTok當(dāng)前的受眾都是年輕人,但是社交網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)特點(diǎn),他們都是先在年輕人中火起來(lái),之后再影響年齡較大的用戶。所以,即使目前TikTok不適合你的業(yè)務(wù),你也可以多了解TikTok平臺(tái)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方式,指不定什么時(shí)候你可能需要用上。
2.你有充足的預(yù)算在TikTok做廣告嗎?
大公司像Nike, Disney, Grubhub會(huì)花大價(jià)錢(qián)在TikTok上投放廣告,吸引更多的用戶。但是,對(duì)于小公司而言,TikTok的廣告費(fèi)用并不低。因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)上的廣告都是很新奇和新穎的,所以廣告費(fèi)用自然不低,CPM從10美金起,大型活動(dòng)的廣告費(fèi)甚至可以高達(dá)300,000美金。第二,你是夠有能力計(jì)算好你去做廣告后的投產(chǎn)比即ROI,多少的投產(chǎn)比可以讓你這次的投放達(dá)到盈利。這兩個(gè)問(wèn)題考慮清楚之后,如果你覺(jué)得TikTok廣告值得投資,那就按照以下方法開(kāi)始吧。
被譽(yù)為“海外版某音”,同為字節(jié)系的TikTok,在ZJTD成功運(yùn)營(yíng)了某音后也將某音的流量變X模式,放置在TikTok身上!
只有你想不到,可沒(méi)有他們不能創(chuàng)收的地方~
來(lái),下面告訴你,這些官方付費(fèi)推廣渠道怎么玩~
即用戶每次打開(kāi)TikTok,在等待軟件啟動(dòng).更新信息時(shí),跳出來(lái)的3秒—5秒全屏視頻廣告。這類(lèi)廣告不僅會(huì)出現(xiàn)在軟件開(kāi)啟初始狀態(tài)時(shí),還會(huì)以靜態(tài)圖片.GIF .視頻等形式呈現(xiàn)在 “For You”推薦頁(yè)面上,并提供可跳轉(zhuǎn)品牌方的標(biāo)簽or網(wǎng)站鏈接位置,為品牌方引流。
TikTokAds是什么?投放廣告前,你需要知道這些
1. 開(kāi)屏廣告信息點(diǎn)
(1)位置:用戶開(kāi)啟TikTok時(shí)的等待時(shí)間.“FOU YOU”的頁(yè)面
(2)時(shí)長(zhǎng):3秒——5秒
(3)展示:滿屏
(4)可出現(xiàn)方式:廣告視頻.靜態(tài)圖片.GIF
(5)引流方式:放置可跳轉(zhuǎn)的品牌標(biāo)簽+品牌網(wǎng)址鏈接
2. 優(yōu)缺點(diǎn)
(1)在用戶打開(kāi)TikTok的第一眼呈現(xiàn),用最直觀.最無(wú)法拒絕的方式送到TikTok用戶面前。
(2)3秒—5秒的時(shí)長(zhǎng)處在用戶關(guān)注度的黃金時(shí)長(zhǎng)內(nèi),既保證廣告的完播率也降低了用戶因廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng),產(chǎn)生厭煩情緒,而拒絕廣告的情況。
(3)靜態(tài)圖和動(dòng)態(tài)視頻均可作為廣告素材,品牌方可根據(jù)情況自由搭配投放。
(4)開(kāi)屏廣告為獨(dú)家廣告模式,一天只接待一位品牌方,用戶一天只能看到一個(gè)品牌的開(kāi)屏廣告,并且一天之內(nèi),用戶打開(kāi)幾次TikTok就會(huì)看到幾次開(kāi)屏廣告,完美提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
(5)提高品牌曝光率,協(xié)助品牌更快更直接地獲取消費(fèi)者,非常有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。
缺點(diǎn)是當(dāng)天首次流量統(tǒng)歸品牌方的模式,價(jià)格不菲。根據(jù)統(tǒng)計(jì):若該廣告每天500萬(wàn)次展示,則每天要花費(fèi)5萬(wàn)美金。
3. 建議
建議資金充裕的品牌方爸爸才考慮這個(gè),這種燒錢(qián)模式雖然有效果,但很容易拖垮資金不充裕的品牌。
超級(jí)首位(TopView Ads)一般在用戶打開(kāi)TikTok的5秒后才會(huì)出現(xiàn),可播放長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告。
1. 超級(jí)首位信息點(diǎn)
(1)位置:用戶開(kāi)啟TikTok的5秒后彈出
(2)時(shí)長(zhǎng):最長(zhǎng)可放60秒廣告素材
(3)展示:滿屏
(4)出現(xiàn)方式:廣告視頻
(5)引流方式:可放SHOP NOW按鈕,跳轉(zhuǎn)品牌網(wǎng)址鏈接
2. 優(yōu)缺點(diǎn)
(1)類(lèi)似于開(kāi)屏廣告的模式,在打開(kāi)TikTok的5秒后播放,直觀有效的展現(xiàn)到用戶面前,且價(jià)格比開(kāi)屏廣告低。
(2)較長(zhǎng)的廣告時(shí)長(zhǎng),方便品牌表述清楚廣告含義,賦予品牌更廣闊的創(chuàng)意空間。
(3)該廣告支持用戶點(diǎn)贊.評(píng)論.轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注,增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性,幫助品牌廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
(4)該廣告底部可添加號(hào)召性的按鈕SHOP NOW,引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌方的商品鏈接。缺點(diǎn):
(1)價(jià)格不菲,仍不是普通品牌方能承擔(dān)的。
(2)用戶有劃過(guò)超級(jí)首位(TopView Ads)的權(quán)利,因此對(duì)廣告前3秒的吸引力有非常高的要求,否則隨時(shí)可能被劃過(guò)去。
3.總結(jié)
(1)跟開(kāi)屏廣告一樣建議資金充裕的品牌方爸爸才考慮這個(gè)。
(2)此類(lèi)廣告前3秒—5秒,非常重要,如果要做一定要重視這部分。
再次提醒您記得點(diǎn)贊+收藏 點(diǎn)擊下方關(guān)注或者呵諧我 還有很多干貨內(nèi)容無(wú)法一 一講解
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是放置在TikTok For You Page里的原生廣告。
當(dāng)用戶在正常瀏覽For You時(shí),信息流廣告(In-feed Ads)也悄悄會(huì)混入其中,讓用戶在不經(jīng)意間刷到,增加將廣告當(dāng)普通視頻觀看的可能。
這里得提一句,信息流廣告是目前TikTok最主流的廣告~
類(lèi)似普通視頻的廣告模式,不僅能減少觀眾對(duì)廣告的反感,對(duì)比起,在大部分情況下會(huì)是上面兩個(gè)廣告類(lèi)型,花費(fèi)更低(也得看總體推送頻率)
1. 信息流廣告信息點(diǎn)
(1)位置:TikTok中 For You頁(yè)面
(2)時(shí)長(zhǎng):最長(zhǎng)可放60秒廣告素材,一般建議放10秒——15秒左右的廣告素材即可。
(3)展示:豎屏
(4)可出現(xiàn)方式:廣告視頻
(5)引流方式:可放SHOP NOW按鈕,跳轉(zhuǎn)品牌網(wǎng)址鏈接
2. 優(yōu)缺點(diǎn)
(1)混在 For You中,根據(jù)大數(shù)據(jù)推送給更可能感興趣的用戶,既增加將廣告當(dāng)普通視頻觀看的可能,也提高廣告曝光率。
(2)投放時(shí)可選擇合約or自助,方便品牌方靈活把控營(yíng)銷(xiāo)成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷(xiāo)訴求人群,提升流量轉(zhuǎn)化效率。
(3)該廣告同樣支持用戶點(diǎn)贊.評(píng)論.轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注,增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性,幫助品牌廣告?zhèn)鞑?,還可以引流到品牌官方TikTok賬號(hào)上。
(4)該廣告底部也可添加號(hào)召性的按鈕SHOP NOW,方便引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌方的商品鏈接,甚至是官網(wǎng)。
(5)信息流廣告價(jià)格相對(duì)比較親民,且價(jià)格可控,非常適合中小品牌和企業(yè)來(lái)投放。
缺點(diǎn):
信息流廣告(In-feed Ads)整體形式類(lèi)似于正常視頻,因此用戶有劃過(guò)的權(quán)利。
TikTok會(huì)同時(shí)承接不同品牌的廣告放置到For You中,因此對(duì)該廣告前3秒的吸引力還是非常高的要求,否則隨時(shí)可能被劃過(guò)去。
3. 總結(jié)
(1)此類(lèi)廣告前3秒—5秒,非常重要,要做品牌方一定要重視這部分。
(2)建議中小品牌和企業(yè)多瞅瞅信息流廣告,價(jià)格親民且成本相對(duì)可控
一般是品牌方先找TikTok頭部or腰部達(dá)人,根據(jù)品牌方要求按編排好的舞蹈拍攝.帶上特定的品牌標(biāo)簽(Hashtag)發(fā)布,吸引其他TikTok用戶參與,達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的目的。
也有品牌方會(huì)砸錢(qián)將自己的挑戰(zhàn)賽內(nèi)容放置在Discover中。
品牌挑戰(zhàn)賽信息點(diǎn):
(1)位置:TikTok中的單獨(dú)頁(yè)面Discover.TikTok達(dá)人的視頻中
(2)時(shí)長(zhǎng):開(kāi)啟一次挑戰(zhàn)賽一般持續(xù)六天
(3)展示:豎屏
(4)可出現(xiàn)方式:用戶視頻
(5)引流方式:可放品牌標(biāo)簽按鈕,提高曝光率,引流到品牌賬號(hào)
優(yōu)點(diǎn):
(1)廣告形式有趣.有專(zhuān)屬引流端口,能吸引更多TikTok用戶參與,有增加品牌火出圈的可能。
(2)可深度定制品牌內(nèi)容,包括品牌貼紙.音樂(lè)等相關(guān)元素,創(chuàng)造屬于品牌的獨(dú)特符號(hào)。
(3)增加TikTok用戶的參與感,品牌火出圈的可能性更高。
缺點(diǎn):
(1)該廣告如果投放在Discover首頁(yè),一般花費(fèi)一般按XW美金來(lái)計(jì)算,對(duì)資金投入有一定要求,反而選合適的達(dá)人帶頭營(yíng)銷(xiāo),費(fèi)用會(huì)更低。
(2)一般被吸引而來(lái)挑戰(zhàn)的TikTok用戶,是不會(huì)也做不到帶上品牌產(chǎn)品鏈接,因此該廣告模式對(duì)于品牌曝光的幫助較大,跟上面幾個(gè)能直觀看到商品鏈接的廣告相比,轉(zhuǎn)化鏈條較長(zhǎng)。
總結(jié):
(1)設(shè)置簡(jiǎn)單易懂的舞蹈動(dòng)作,首選找達(dá)人帶頭.發(fā)布相關(guān)視頻,設(shè)立對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)可觀的獎(jiǎng)勵(lì)吸引大家參與,營(yíng)銷(xiāo)成本反而更低。
(2)該廣告更偏向于幫品牌提高曝光率,若要吸引用戶消費(fèi),建議搭配其他營(yíng)銷(xiāo)方案,甚至二次營(yíng)銷(xiāo)幫助品牌沉淀,甚至是進(jìn)一步提升傳播范圍,增加轉(zhuǎn)化。
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