開(kāi)設(shè)Facebook廣告賬戶時(shí)候需要注意的事項(xiàng)-ESG跨境

Facebook是目前為止全球最大的社交平臺(tái)，擁有超過(guò)17億的海量流量，這吸引了許多跨境賣家活躍其中，選擇使用Facebook平臺(tái)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品業(yè)務(wù)或?yàn)樽约旱牡赇佉?，而Facebook平臺(tái)作為社交媒體，平臺(tái)是不提倡賣家自己去搞廣告營(yíng)銷的，但是也為這些有推廣需求的跨境電商賣家提供了專門的渠道用來(lái)進(jìn)行推廣，就是Facebook廣告賬戶。

想要在Facebook進(jìn)行營(yíng)銷推廣、店鋪引流這些商業(yè)活動(dòng)，就必須要開(kāi)設(shè)Facebook廣告帳戶，下面我們就來(lái)聊一聊開(kāi)設(shè)Facebook帳戶時(shí)要注意的事項(xiàng)。

1.個(gè)人帳戶和廣告帳戶之間的區(qū)別

Facebook的個(gè)人帳戶相當(dāng)于我們每個(gè)人的個(gè)人主頁(yè)。我們需要使用此個(gè)人帳戶登錄Facebook進(jìn)行一系列后續(xù)操作。在我們的個(gè)人主頁(yè)上，我們可以與朋友交流和聯(lián)系，也可以與其他人互動(dòng)，但是我們不能做廣告，否則我們的個(gè)人帳戶將被封鎖。但是我們可以通過(guò)我們的個(gè)人帳戶創(chuàng)建廣告帳戶，并建立企業(yè)公共主頁(yè)?？梢栽诠仓黜?yè)上放置廣告。

2.開(kāi)設(shè)企業(yè)廣告帳戶

雖然個(gè)人賬戶可以創(chuàng)建廣告賬戶，但是如果想要在Facebook進(jìn)行產(chǎn)品或者鏈接的推廣，最好是用企業(yè)廣告帳戶比較穩(wěn)妥，企業(yè)廣告帳戶比個(gè)人廣告帳戶具有更多功能。例如，個(gè)人廣告帳戶充值時(shí)經(jīng)常受到限制，給我們的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)不便，但是企業(yè)廣告帳戶充值通常可以滿足我們的需求。另外，如果帳戶被封鎖，鏈接被標(biāo)記或廣告被錯(cuò)誤地判斷，則很難通過(guò)個(gè)人廣告帳戶來(lái)上訴。這里要注意的是，企業(yè)廣告賬戶需要通過(guò)代理開(kāi)通。

3.允許投放廣告的業(yè)務(wù)類別

在Facebook上可以投放很多類別的廣告，但是如果您的公司很特別、產(chǎn)品比較特殊的話，就需要注意了。Facebook是禁止放置成人性用品，煙草（包括電子煙），槍支，武器等類別產(chǎn)品的；另外酒精產(chǎn)品會(huì)受到年齡和地區(qū)的限制，金融和保險(xiǎn)等行業(yè)也有投放要求。開(kāi)戶時(shí)，必須確認(rèn)您的產(chǎn)品是否符合Facebook的要求，是否在限制投放的產(chǎn)品類別里面，否則就是浪費(fèi)時(shí)間。

4.確認(rèn)公司信息正確

確認(rèn)了你的產(chǎn)品品類是可以投放的，那么就可以找代理商進(jìn)行開(kāi)戶了，代理商將提供一個(gè)OE鏈接用來(lái)審核廣告商的開(kāi)戶資格。在此鏈接中，你會(huì)被要求填寫一系列信息，你必須確認(rèn)公司信息正確無(wú)誤，以便Facebook對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，要是驗(yàn)證錯(cuò)誤，信息不真實(shí)，很可能會(huì)被拒絕開(kāi)設(shè)帳戶。

5.內(nèi)地營(yíng)業(yè)執(zhí)照必不可少

填寫OE鏈接時(shí)，F(xiàn)acebook將要求您上傳大陸營(yíng)業(yè)執(zhí)照。營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須清晰，完整，注冊(cè)地點(diǎn)必須在中國(guó)大陸，不允許香港，澳門，臺(tái)灣和海外。

6.提前建立好公共主頁(yè)

商家公共主頁(yè)也是OE鏈接填寫時(shí)候需要用到的信息之一，在開(kāi)戶之前，我們還需要預(yù)先創(chuàng)建一個(gè)公共主頁(yè)，并將這個(gè)頁(yè)面簡(jiǎn)單裝修一下，讓這個(gè)頁(yè)面看起來(lái)更加完整、美觀和真實(shí)，這樣可以大大地提高開(kāi)戶成功率，這樣，用戶在瀏覽你的公共主頁(yè)的時(shí)候，也會(huì)增加好感度。

7.公共主頁(yè)設(shè)置多個(gè)管理員

最好在企業(yè)的公共主頁(yè)上設(shè)置更多的管理員。這些管理員應(yīng)該是你信任的人或你的同事。這是因?yàn)槿绻挥幸粋€(gè)管理員的話，要是管理員的個(gè)人賬戶被封禁，那么這個(gè)公司的公共主頁(yè)就沒(méi)辦法進(jìn)行操作，企業(yè)廣告賬戶也沒(méi)辦法再使用了，而設(shè)置多個(gè)管理員的話就能避免這種事情的發(fā)生，一個(gè)管理員被封了，還有其他管理員的賬戶可以進(jìn)行操作，其他人仍然可以正常操作公司的公共主頁(yè)和廣告帳戶。

8.檢查網(wǎng)站/平臺(tái)和域名

填寫OE鏈接時(shí)，最重要的內(nèi)容之一是你的域名。您必須填寫要推廣的完整域名和所有域名，并確保這些域名鏈接的登錄頁(yè)面不是單個(gè)頁(yè)面，不會(huì)出現(xiàn)輔助跳轉(zhuǎn)，也不會(huì)出現(xiàn)A運(yùn)行B的情況，并且頁(yè)面內(nèi)容登陸頁(yè)面的內(nèi)容符合Facebook的廣告政策。

9.了解Facebook的社區(qū)規(guī)則和廣告政策

為了規(guī)范廣告主的推廣并為用戶提供更好的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook制定了非常詳細(xì)和嚴(yán)格的Facebook社區(qū)規(guī)則和廣告政策。開(kāi)戶時(shí)，您必須了解這些規(guī)則和策略的具體內(nèi)容，可通過(guò)登錄“ Facebook廣告幫助中心”進(jìn)行查看。

10.了解pixel像素代碼

pixel像素代碼可以衡量廣告效果、跟蹤廣告數(shù)據(jù)、建立用戶路徑。在獨(dú)立工作站上安裝pixel像素代碼，就可以在后臺(tái)看到相關(guān)內(nèi)容，還可以看到營(yíng)銷渠道每個(gè)環(huán)的具體效果。注意的是，如果您是亞馬遜、eBay、速賣通這些平臺(tái)的賣家，則需要在Facebook上提供其他平臺(tái)，是沒(méi)有辦法安裝pixel像素代碼的。

11.了解業(yè)務(wù)管理平臺(tái)的操作界面

無(wú)論是個(gè)人廣告帳戶還是公司廣告帳戶，都必須在Facebook的業(yè)務(wù)管理平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。業(yè)務(wù)管理平臺(tái)縮寫為BM，多個(gè)人可以同時(shí)在線操作頁(yè)面。由于功能強(qiáng)大，盡管頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，但對(duì)于新手賣家來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)復(fù)雜。開(kāi)戶時(shí)也要申請(qǐng)業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，并熟悉相關(guān)頁(yè)面的操作。

12.搭建合理的廣告計(jì)劃

完成上述所有步驟并通過(guò)開(kāi)戶申請(qǐng)后，即可開(kāi)始在Facebook上開(kāi)展業(yè)務(wù)！但是，在正式發(fā)布之前，應(yīng)該制定合理的廣告計(jì)劃，包括市場(chǎng)定位，目標(biāo)受眾，材料生產(chǎn)，預(yù)算編制等許多方面。一個(gè)好的開(kāi)始是成功的一半。

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