阿里巴巴向騰訊提交了淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng)理由是什么？（中）-ESG跨境

這個(gè)事件說(shuō)明淘寶真的很著急。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，即使比阿里巴巴強(qiáng)，也離不開互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施微信。微信屏蔽淘寶真的是淘寶先動(dòng)的手。淘寶是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)封殺的鼻祖，最早可以追溯到淘寶屏蔽百度收錄。

微信從當(dāng)時(shí)不到3億日用戶到現(xiàn)在的10億。從用戶數(shù)量來(lái)看，微信不容小覷。

而且從拼多多最新發(fā)布的2020年全年財(cái)報(bào)來(lái)看，拼多多年活躍買家數(shù)量已達(dá)7.884億，超過(guò)淘寶，成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。

淘寶密碼詞的變化，就是近幾年微信和淘寶的博弈史，從這個(gè)角度也能看出淘寶的困難。

拼多多崛起

五六年前，當(dāng)時(shí)主流電商平臺(tái)都在講消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)易有網(wǎng)易嚴(yán)選，淘寶有淘寶心選，京東有京造，都在為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者服務(wù)。

但是此時(shí)拼多多卻開始唱起反調(diào)，從下沉市場(chǎng)做起，這些對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不強(qiáng)的下沉市場(chǎng)用戶開始使用拼多多，憑借砍一刀、拼團(tuán)等的流行，拼多多迎來(lái)了爆炸性的增長(zhǎng)。

但好日子不久，拼多多馬上就遇到了瓶頸，假貨、山寨貨橫行，讓拼多多陷入了爭(zhēng)議。

這時(shí)拼多多急需解決口碑問(wèn)題，于是拼多多通過(guò)邀請(qǐng)品牌商入駐，以及百億補(bǔ)貼的方式，iphone直接比其他平臺(tái)便宜500多元，這波操作直接讓一二線城市的用戶也直呼：真香。

而且隨后的一波操作，直接讓拼多多的品牌形象提升了不少。

有的品牌喜歡在奢侈品店旁邊開店，假裝自己也是奢侈品。

因此拼多多先是碰瓷特斯拉，再是勞斯萊斯。

淘寶的崩潰。

品多多的很多商品價(jià)格都很低，很多淘寶和JD.COM的商家都開始從品多多進(jìn)貨，因?yàn)槿绻麖陌⒗锇桶瓦M(jìn)貨，很多單件是不包郵的，甚至需要購(gòu)買100多件才能給優(yōu)惠，而品多多價(jià)格低，也包郵。

JD.COM不能對(duì)1688構(gòu)成威脅，但拼多多可以，甚至有多多進(jìn)貨，很多淘寶賣家開始從拼多多進(jìn)貨。

這也是資本更看好拼多多的原因之一。

在拼多多之前，被假貨問(wèn)題困擾的其實(shí)是淘寶。

近年來(lái)，隨著淘寶對(duì)假貨的治理，其實(shí)淘寶本身的品牌形象已經(jīng)足夠好了，但同時(shí)也意味著放棄了下沉市場(chǎng)。

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