京東快車(chē)溢價(jià)怎么算？-ESG跨境

淘寶有直通車(chē)，京東也有快車(chē)，很多人在推廣時(shí)都會(huì)選擇京東快車(chē)，但是關(guān)于溢價(jià)這塊的的算法，其實(shí)不少京東新手商家都不知道怎么算，所以，今天就來(lái)跟大家聊聊京東快車(chē)溢價(jià)的部分內(nèi)容，希望大家看完能夠有啟發(fā)。

有哪幾個(gè)因素會(huì)影響快車(chē)溢價(jià)?

一、基礎(chǔ)公式

1.快車(chē)人群出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*溢價(jià)系數(shù)。

2.最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)*(1+溢價(jià)系數(shù))*(1+定向人群溢價(jià)系數(shù))

這個(gè)是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，有著不同人在調(diào)整出價(jià)戰(zhàn)略，出價(jià)并不等于扣費(fèi)。點(diǎn)擊價(jià)格是由和其他開(kāi)車(chē)商家的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等共同決定的，這個(gè)是隨時(shí)變化的。

同個(gè)詞，在出價(jià)沒(méi)有變化的前提下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同個(gè)詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也就會(huì)出現(xiàn)不同，所以，溢價(jià)的算法也跟很多方面的原因有關(guān)。

二、扣費(fèi)的因素

因?yàn)楹笈_(tái)要根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)算的競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)，按照分?jǐn)?shù)對(duì)所有的廣告進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。

點(diǎn)擊價(jià)是由競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)在下位價(jià)格和質(zhì)量度共同決定的。詞點(diǎn)擊價(jià)格由下一位的價(jià)格和質(zhì)量度，以及店家自身的質(zhì)量度有關(guān)，與出價(jià)無(wú)關(guān)。

廣告的質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，前提是在下一位商家不調(diào)整的情況下。

由于商家隨時(shí)都在調(diào)整廣告和出價(jià)，即使出價(jià)不變，同個(gè)廣告在不同時(shí)間段的點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)有所不同，在其他商家沒(méi)有變化的時(shí)候，提高出價(jià)不會(huì)提升點(diǎn)擊價(jià)的，質(zhì)量度取決于投放效果，其中以點(diǎn)擊為主要影響因素。

三、效果不佳的兩種原因

若是出現(xiàn)價(jià)格太高，那么原因只有兩點(diǎn)：第一商權(quán)重下滑，需要出更高的價(jià)格來(lái)維持之前的排名，第二個(gè)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大漲。

若是開(kāi)快車(chē)沒(méi)有展現(xiàn)，檢查是不是這三個(gè)原因：看看賬戶(hù)余額是否不足，導(dǎo)致你的計(jì)劃展現(xiàn)減少，快車(chē)賬戶(hù)至少要保持在推廣計(jì)劃的2倍以上。

京東快車(chē)溢價(jià)的算法，我們用公式展現(xiàn)了出來(lái)，原因總結(jié)了2點(diǎn)，大家可以根據(jù)不同商家的出價(jià)來(lái)調(diào)整，出價(jià)也是和其他商家的排名、質(zhì)量度等因素決定的有關(guān)，并不是單純的因?yàn)槟骋环矫娴脑?，所以，關(guān)于溢價(jià)這塊的，大家要關(guān)注與它相關(guān)的因素。

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