生鮮電商行業(yè)再迎洗牌，網(wǎng)上菜籃子經(jīng)營陷困局-ESG跨境

生鮮電商迅速擴張的后遺癥開始顯現(xiàn)。上海易果電子商務有限公司近日被上海市長寧區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的為1411.02萬元。這個曾經(jīng)備受矚目的阿里系生鮮明星項目正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。與此同時，妙生活、呆蘿卜、吉及鮮等生鮮電商平臺也頻頻關(guān)店。生鮮電商行業(yè)曾在兩年前經(jīng)歷過一次倒閉潮，隨著資本態(tài)度趨于保守，生鮮電商行業(yè)又迎來新一輪洗牌。

創(chuàng)融資額紀錄者艱難轉(zhuǎn)型

資本加持下，入局者迅速擴張、搶占先機，是生鮮電商的普遍模式。成立于2005年的易果生鮮曾是精選生鮮平臺的代表。易果生鮮于2016年3月獲得阿里巴巴和KKR超過兩億美元的C輪融資，成為當時生鮮電商的融資新高;2016年11月再次獲得由蘇寧投資領(lǐng)投的C+輪融資，融資總額超5億美元，也創(chuàng)造了迄今為止生鮮電商融資額紀錄。

資本加持讓這個“阿里系”的電商平臺迅速成長為生鮮領(lǐng)域的明星項目，但易果生鮮融資神話止步于2017年，并開始頻現(xiàn)負面?zhèn)髀?。今?月以來，旗下全資子公司、全國性冷鏈物流專網(wǎng)安鮮達曝出與菜鳥和天貓共建的生鮮冷鏈業(yè)務合作終止、大量員工辦理離職手續(xù)的傳聞。隨后，旗下全資子公司我廚APP服務范圍收縮為僅限上海。

記者日前登錄我廚APP時發(fā)現(xiàn)，雖然應用界面能正常打開，但所售產(chǎn)品只剩下少數(shù)幾款冷凍巴沙魚片、冷凍豬梅花肉卷、手抓餅、食用鹽等長保質(zhì)期的預包裝食品，時令蔬果和大部分生鮮產(chǎn)品均顯示“提升貨中”或“已搶完”。

易果生鮮相關(guān)負責人表示，公司目前正處于業(yè)務調(diào)整和轉(zhuǎn)型期，由專注于個人消費者的C端業(yè)務轉(zhuǎn)向面向B端的企業(yè)和商家服務，多項業(yè)務正處于探索階段。

生鮮電商徘徊在十字路口

出現(xiàn)經(jīng)營問題的生鮮電商不止是易果生鮮一家。武漢生鮮電商平臺“吉及鮮”公眾號以“休年假”的名義宣布暫停營業(yè)，并曝出融資不利、大規(guī)模裁員和關(guān)倉的傳聞。近期，妙生活位于上海的80家門店陸續(xù)全部關(guān)門，手機客戶端已從蘋果應用商店下架，微信小程序也無法登錄。杭州生鮮電商“鮮生友請”近期也出現(xiàn)關(guān)門閉店的現(xiàn)象。

不光是線上生鮮電商平臺遇到經(jīng)營阻力，實體超市也在向生鮮領(lǐng)域擴張的過程中碰壁。永輝超市旗下超級物種上海首家門店五角場萬達店關(guān)店，該門店開業(yè)至今不足兩年。

被譽為“生鮮電商的黑馬平臺”、上榜《2019第二季度胡潤中國潛力獨角獸》的電商平臺“呆蘿卜”，也在上個月陷入經(jīng)營困局。呆蘿卜發(fā)布公告稱將重啟百家門店，并表示“決心刮骨療毒、從頭再來”，從發(fā)源地合肥市開始重新提供服務，但消費者能否重新買賬不容樂觀。

搶灘大戰(zhàn)后路在何方?

目前生鮮電商有多種商業(yè)模式，包括以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統(tǒng)B2C自營模式和平臺模式，以每日優(yōu)鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區(qū)模式，以及以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。一些生鮮電商平臺在產(chǎn)品種類、服務體驗、配送方面的特點并不突出，盲目擴展流向、找下沉渠道、注冊送錢等粗放式經(jīng)營也加速了資金鏈的斷裂。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心此前公布的數(shù)據(jù)，我國生鮮電商4000多家入局者中，88%的企業(yè)虧損，其中7%是巨額虧損;僅有4%的企業(yè)實現(xiàn)盈虧平衡，只有1%的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。截至12月11日，今年生鮮平臺融資數(shù)量僅為22次，同比下降近4成。搶灘大戰(zhàn)之后，資本對生鮮電商的發(fā)展已持觀望態(tài)度，不再大手筆注入資金。隨著資本態(tài)度趨于保守，2020年生鮮電商行業(yè)將進入更難熬的階段。

“自建冷鏈倉儲物流投入成本高，使用第三方物流又難以把控品質(zhì)，生鮮電商食品安全問題一直處于風口浪尖。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，隨著電商巨頭以不同形式進軍社區(qū)菜市場，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈資源和全渠道資源的優(yōu)勢將愈加凸顯。未來的生鮮市場也將會呈現(xiàn)出菜市場、超市和社區(qū)生鮮(手機APP+前置倉)等多種業(yè)態(tài)共存的局面。以上就是開淘小編分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。

       推薦閱讀：

想入住京東生鮮自營，需要滿足哪些要求?

京東前置倉配送自營生鮮怎么樣?

京東生鮮超市能加盟嗎?加盟條件有哪些?

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。