百度外賣擬改名星選外賣，改名原因是什么?-ESG跨境

百度外賣已于8月17日召開內部會，擬要將百度外賣改名“星選外賣”，英文名是“STAR.ELE”。這距離2017年8月餓了么全資收購百度外賣，正好過去了12個月。

2017年8月，餓了么官方宣布收購百度外賣，百度外賣以5億美元(包括3億美元現金和2億美元等值股票)出售，此外百度打包流量入口資源給餓了么，作價3億美元，總共收購價格是8億美元。

這次改名是在意料之中。此前，百度和餓了么約定的收購條款顯示，餓了么可使用百度外賣品牌18個月，而這次改名動作距離約定時間還有6個月。

一位餓了么員工稱，按照協議百度外賣品牌應該可以使用到2019年2月，但是百度外賣已經出售，百度方面不愿意餓了么長期使用其品牌名，所以更名可能有所提前。

而另一位接近餓了么人士表示，此次是百度外賣業(yè)務升級計劃，8月17日內部會是項目啟動，而正式上線還有一段時間。

新名稱“星選外賣”的英文是“STAR.ELE”，后綴為“ELE”。根據這一命名方式，該品牌的定位更像是餓了么的子品牌。

此次改名完成后，“百度外賣”這一品牌名將徹底告別外賣江湖的歷史舞臺。

百度外賣是在2014年5月成立的外賣服務平臺，于6月1日正式上線。百度外賣的發(fā)展史經歷了從低谷到高潮再到衰落的拋物型曲線。

有媒體曾在2017年9月“百度O2O消亡史”一文中報道，早年間百度外賣門庭若市，很多百度員工轉崗。雖然其相對很多外賣平臺入局更晚，但依靠百度強大的品牌資源切中高端白領市場，讓它快速爭奪到第三的市場地位。在2015年6月，李彥宏對外宣稱賬上有500億，要砸200億到O2O，這時百度外賣內外一片看好。

而導致百度外賣衰落的內外力量有三方面：一是2015年10月美團網和大眾點評合并，是行業(yè)格局的一次確定。彼時美團網收到三個offer：拿百度的錢與糯米和百度外賣合并;拿阿里的錢對抗點評和糯米;拿騰訊的錢與點評合并。雖然在此之前阿里是美團股東，但美團選擇與騰訊結為盟友，而站位更偏騰訊的餓了么被逼向阿里一邊。緊接著，美團拿到一筆33億美元融資，餓了么拿到12.5億美元融資，而百度外賣融不到錢了。

二是在大百度層面，2016年中旬，百度元老任旭陽回歸后勸說李彥宏放棄O2O戰(zhàn)略，百度開始全面向AI轉型。“這是一個艦隊，如果說百度這搜主艦忽然要轉向，外賣就是一個沖鋒艇，做什么都是沒有意義的?！币晃话俣韧赓u員工說。此后百度O2O的兩大“沖鋒艇”——百度外賣和百度糯米，前者尋求出售，后者與百度大搜做整合，以盈利為目的向廣告平臺轉型。

競爭態(tài)勢的更迭和集團態(tài)度的轉變組成了百度外賣興衰的外部環(huán)境，而第三方面是內部原因。其內部人事關系相對復雜，一眾離職高管包括副總裁王耀弘、副總裁宋黎明、產品總監(jiān)劉燦、物流負責人朱勇、何茂祥、直銷負責人Helen和副總裁陳錦暉等，一系列人事變動說明其走到今天早有預兆。

2016年下半年開始，百度外賣一直在尋找買家，其先后陷入了與美團、順豐不間斷的出售傳聞中。2016年5月，任旭陽找到了美團點評CEO王興和副總裁王慧文，但百度堅持其B輪融資估值24億美元，談判告吹。

很快百度找到順豐。順豐一直在外賣配送上表現積極，2016年7月順豐開始與百度外賣合作，前者承擔部分訂單配送工作。2017年2月順豐在深交所上市后意愿加強，據了解，順豐擬以2億美元入股百度外賣，此外包含和百度集團的一攬子協議。但彼時百度仍堅持24億美元估值，加之“一攬子協議”未果，在兩個月前這場談判也告吹。

2017年8月，百度外賣在與餓了么接觸半年后，交易達成。

餓了么對百度外賣進行收購，是看中后者在高端市場和技術方面的能力。收購完成后，餓了么立即公布了“雙品牌戰(zhàn)略”，即以百度外賣為高端，餓了么為中低端的品牌覆蓋策略。剛合并，餓了么官方對外表示餓了么+百度外賣市場份額超過50%。

餓了么去年對百度外賣的收購，在高端品牌、技術提升等方面對餓了么有所幫助，特別是第二名和第三名整合后，實現美團外賣、餓了么和百度外賣長達多年的三方博弈關系的減少。但其整合過程并不順利，特別是百度外賣方面的市場份額一直受到侵蝕。其鬧得沸沸揚揚的代理商風波至今未平息。

2018年4月阿里宣布以95億美元估值全資收購餓了么，創(chuàng)始人張旭豪任餓了董事長，CEO由阿里巴巴集團副總裁、原阿里健康CEO王磊(花名：昆陽)接任——此時百度外賣經歷第二次易主。8月4日，王磊在曾在接受采訪時表示，餓了么的重心是奪回市場份額，其中短期目標是奪回50%份額。這句話表明，餓了么+百度外賣市場份額不足半數。

據國家信息中心在3月發(fā)布的《中國共享經濟發(fā)展年度報告(2018)》，美團外賣市場份額達到62%，日完成訂單破1800萬。

但阿里亦不會輕易放棄這塊市場。王磊在采訪中說，餓了么對于阿里來說，有本地生活入口、即時配送和支付三方面的價值，無論集團怎么投入都是劃算的?！鞍⒗镒杂涩F金流足夠大，這個錢再怎么攤到餓了么頭上都不會顯得大?！彼诓稍L中反復強調阿里的決心。

中國線下餐飲行業(yè)，是中國移動互聯網舞臺上戰(zhàn)爭最激烈、戰(zhàn)局也最持久的行業(yè)之一。其先后經歷了美團合并大眾點評、餓了么收購百度外賣、阿里收購餓了么三場大型并購案。如今，在百度外賣員工經歷兩次易主后，百度在這場戰(zhàn)爭中已全面出局，剩下的由騰訊投資的美團和由阿里全資控股的餓了么戰(zhàn)爭至今仍未結束。最新消息顯示，阿里已成立控股公司，將打包口碑和餓了么進行獨立融資。

外賣戰(zhàn)爭已從曾經三方割據的時代，走向美團和阿里兩大生態(tài)的全面對壘。而曾在外賣江湖激起一段波瀾的“百度外賣”，將隨著這次改名，全面退出歷史舞臺。

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