突發(fā)!返款超鏈二步鏈接遭亞馬遜全面禁止-ESG跨境

亞馬遜旺季前必有大事!賣家常用的工具，如超鏈，二步鏈接，站外返款，被明確禁止使用。

亞馬遜論壇官方管理員發(fā)布公告，重申了對(duì)返款、折扣、市場(chǎng)購(gòu)物激烈措施等事項(xiàng)的要求。

亞馬遜論壇管理員表示，最近收到了一些賣家詢問(wèn)，關(guān)于推動(dòng)客戶發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化的激勵(lì)政策，特別是通過(guò)返款、優(yōu)惠券和其他市場(chǎng)購(gòu)物激勵(lì)的措施等詢問(wèn)。這些都是目前比較常見(jiàn)的亞馬遜站外推廣手段。

亞馬遜官方的態(tài)度是，歡迎并鼓勵(lì)賣家使用優(yōu)惠券、折扣和其他工具來(lái)為客戶降低價(jià)格并推動(dòng)增加銷售，但前提，是促銷需要和店內(nèi)促銷一致，而不是繞過(guò)店鋪在外部提供。因?yàn)樯婕罢就獾姆悼詈图?lì)措施，會(huì)對(duì)消費(fèi)者和其他賣家?guī)?lái)影響，可能會(huì)造成操縱排名，增進(jìn)評(píng)論，產(chǎn)生人為操縱的流量和轉(zhuǎn)化。

管理員特別指出了以下這些操縱產(chǎn)品排名的行為，違反亞馬遜賣家行為規(guī)范，包括：

- 二步鏈接

- 超級(jí)鏈接

- “漏斗”

- “尋寶活動(dòng)”

- (按關(guān)鍵詞)搜索-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)買 (返款)

管理員提醒賣家，要對(duì)自己賬號(hào)采取的行為負(fù)責(zé)，即使是通過(guò)第三方服務(wù)商進(jìn)行操作，屬性也是一樣的。之前可能不了解此政策的賣家應(yīng)立即終止這些做法，因?yàn)樗鼈冞`反了亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。

此外，亞馬遜將繼續(xù)審核賣家中心合作伙伴網(wǎng)絡(luò)中的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保他們不提供相關(guān)服務(wù)，刪除任何違反這些條款的應(yīng)用程序。

確實(shí)，根據(jù)我們了解，前段時(shí)間，一家海外的服務(wù)商，可以為賣家提供全額購(gòu)買后部分返現(xiàn)操作的，已經(jīng)被亞馬遜解除了MWS。

而有賣家最近并沒(méi)做任何刷單行為，卻突然收到這個(gè)警告郵件，可能也和這個(gè)通告有關(guān)。

所以，千萬(wàn)不要低估亞馬遜團(tuán)隊(duì)接下來(lái)對(duì)于二步鏈接、超鏈、返現(xiàn)應(yīng)用封殺的決心。

曾經(jīng)，二步鏈接、超鏈等對(duì)于追蹤買家購(gòu)買行為乃至讓他們根據(jù)賣家設(shè)定的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)購(gòu)買有一定的作用。各種返款應(yīng)用對(duì)幫助提高評(píng)論和排名都有幫助。

現(xiàn)在，亞馬遜平臺(tái)再次重拳出擊，將這些手段都明確不能使用，估計(jì)又有一批賣家和服務(wù)商受到影響。

慢慢地，在亞馬遜平臺(tái)上，所有賣家?guī)缀醵蓟氐酵馄鹋芫€，最終以產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈、廣告投放這些常規(guī)能力一決高下。

這對(duì)于重產(chǎn)品和品牌、輕運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，春天才剛剛開(kāi)始。而對(duì)于流量派、運(yùn)營(yíng)派玩家，恐怕都要轉(zhuǎn)型尋找新的增長(zhǎng)方向了!

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