亞馬遜廣告有必要設(shè)置定時投放和分時調(diào)價嗎?-ESG跨境

做亞馬遜的都知道，亞馬遜廣告一旦開始，就不能停。但是一天24小時中，人必須要吃飯、睡覺、工作、休閑，那么就會出現(xiàn)黃金時間段和和垃圾時間段，怎么去控制廣告在黃金時間段、垃圾時間段的投放?

一、下面是亞馬遜廣告定時調(diào)價的常規(guī)操作：

首先，用訂單數(shù)據(jù)統(tǒng)計出單的黃金時間段

打開后臺Orders里面Order Reports板塊，Request Report，選擇一個時間段，建議下載90天的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多，誤差越小。

數(shù)據(jù)下載后把文本內(nèi)容復(fù)制粘貼到Excel文檔中去，同時篩選出你想要分析的ASIN，因為你要分析是單款品具體出單時間與數(shù)量。

另外在purchase-date后面插入一列，即Time(時間)，主要把出單時間篩選出來(精確到hours)。

篩選過程當(dāng)中會用到Mid函數(shù)，在Time列輸入=mid(X1，X2，X3)。

X1：選擇purchase date即可

X2：輸入數(shù)字12

X3：輸入數(shù)字2

X1/X2意思從數(shù)值框：2019-09-30T18:02:29+00:00，這里面第一個字數(shù)開始，要保留從第12位開始后面的兩位數(shù)。

輸入上面公式之后，得到的Time這一列就只有時間。

數(shù)據(jù)匯總分析

分裂出時間只是第一步，接下來要把每個小時對應(yīng)的Quantity數(shù)據(jù)透視出來。

使用數(shù)據(jù)里的數(shù)據(jù)透視表功能，統(tǒng)計出各個時間段的下單數(shù)量選出最黃金的下單時間段

廣告時間一般要根據(jù)你產(chǎn)品的類別和目標用戶的瀏覽習(xí)慣，在點擊量集中的時間設(shè)置廣告出價高一些，占據(jù)靠前廣告位提高曝光;在點擊量低的時間，則出價低一些，保持廣告位的同時節(jié)省廣告經(jīng)費。

二、借用工具來完成廣告定時投放、廣告分時調(diào)價。

1、用億 數(shù) 通出單高峰統(tǒng)計，統(tǒng)計出每個時間段的銷量、銷售額。

2、用億 數(shù) 通分時調(diào)價功能，設(shè)置好時間段以及預(yù)算或者價格，系統(tǒng)即會在相應(yīng)時間段自動執(zhí)行相應(yīng)設(shè)置。

　　三、對待分時調(diào)價這個動作，不同人有不同做法，結(jié)果也是完全不一樣的：

1、老板：就是三班倒，也要24小時不停盯著，控制好。

結(jié)果：假設(shè)1人工資5k，請多2個人，也就1萬，一個月多1萬支出。

2、單干創(chuàng)業(yè)者：一個人扛不住，能扛得了一天，也扛不住第二天。

結(jié)果：天天盯著，有效果，很累，幾天過后身體扛不住。情況輕的休息幾天完事;情況嚴重時……這里不多說了。

3、打工的：24小時盯著多累，到點下班，下班回家后還指望員工辦公?

結(jié)果：上班時間做得挺好，下班時間佛系。

4、小億：①使用出單高峰統(tǒng)計，統(tǒng)計出每個時間段的銷量、銷售額。

②使用分時調(diào)價功能，設(shè)置好時間段以及預(yù)算或者價格，系統(tǒng)即會在相應(yīng)時間段自動執(zhí)行相應(yīng)設(shè)置。

結(jié)果：系統(tǒng)全天盯著，黃金時間段預(yù)算充足、垃圾時間預(yù)算少，全天廣告不停止。上班時間運營人員騰出時間忙其他事，下班時間休息好，第二天滿血狀態(tài)。

4種結(jié)果一對比，哪個效果好?哪個省時省力?一目了然。既能保證廣告效果，又能讓運營人員勞逸結(jié)合，也就只有工具能做得到。

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