Google Ads Performance Planner如何將效果與營銷投資回報率聯(lián)系起來,googleads營銷方案-ESG跨境

Google Ads Performance Planner如何將效果與營銷投資回報率聯(lián)系起來,googleads營銷方案

Google Ads Performance Planner如何將效果與營銷投資回報率聯(lián)系起來

數(shù)字廣告需要進行廣泛的規(guī)劃，以確保廣告系列能夠說服客戶點擊而不會超出營銷預算。但是，營銷人員現(xiàn)在可以使用許多工具來跟蹤廣告活動的進度，這些工具探索的基本指標可能不會對ROI產(chǎn)生重大影響。營銷人員需要能夠快速顯示對ROI影響最大的指標的解決方案。

Google逐漸為其Google Ads服務更新了廣告投放時間安排器Performance Planner，以使營銷人員更容易做出影響投資回報率的決策。規(guī)劃人員于2019年推出，可預測與轉(zhuǎn)化目標相關的Google廣告系列的最佳支出機會。這些轉(zhuǎn)化可用于確定哪些廣告系列產(chǎn)生了收益或有可能看到隨著變化而改善的收益。

自推出以來，Performance Planner進行了一些改進。去年秋天，谷歌提供了對購物活動的支持，鑒于過去一年在線零售的增加，及時增加了支持。

績效規(guī)劃師如何工作

規(guī)劃人員通過合并轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)給定的Google Ads帳戶中廣告系列的轉(zhuǎn)化類型監(jiān)控增量交易量的變化來工作。

要訪問計劃者，請點擊屏幕頂部Google廣告帳戶菜單中的工具“扳手”圖標。性能計劃器選擇出現(xiàn)在下拉菜單中。選擇之后，它將帶您到主屏幕，您可以在其中單擊“創(chuàng)建計劃”按鈕來創(chuàng)建計劃。

然后，選擇要包含在計劃中的廣告系列，添加日期范圍以建立所需的預測時間段和關鍵指標。轉(zhuǎn)化類型與營銷人員在Google Ads效果報告中選擇的轉(zhuǎn)化類型相同點擊次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值。預測基于不同的輸入，例如支出水平和每次操作成本（CPA）。機器學習將輸入視為最有效支出機會的預測信號。預測還將當前日期之前7到10天的輸入視為機器學習預測的信號。營銷人員還可以為支出，轉(zhuǎn)化或平均CPA添加目標值，以幫助管理預測。

更改計劃后，效果規(guī)劃師會估算廣告系列的潛在效果。要查看結果，請單擊“創(chuàng)建計劃”按鈕。將顯示一個預測圖頁面，您可以在兩種可視化類型之間進行選擇。您可以擁有一個預測圖，該圖顯示更改如何隨更改進行調(diào)整。該頁面是可調(diào)整的，顯示輸入的微小變化如何導致預測結果發(fā)生變化；第二個選項是廣告系列比較條形圖，顯示了關鍵指標的差異。

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