Google Analytics從何入手,google analytics是什么Google Analytics從何入手作為外貿(mào)獨立站賣家,或用中間頁為店鋪推廣,不論何種渠道引流和推廣,都建議安裝Google Analytics,用于追蹤營銷數(shù)據(jù)或分析網(wǎng)站上特定頁面,同時追蹤網(wǎng)站和廣告系列數(shù)據(jù),詳細記錄網(wǎng)站的訪客以及行......
作為外貿(mào)獨立站賣家,或用中間頁為店鋪推廣,不論何種渠道引流和推廣,都建議安裝Google Analytics,用于追蹤營銷數(shù)據(jù)或分析網(wǎng)站上特定頁面,同時追蹤網(wǎng)站和廣告系列數(shù)據(jù),詳細記錄網(wǎng)站的訪客以及行為事件,讓你更加清楚網(wǎng)站流量來源,并使用這些流量數(shù)據(jù)做再營銷,以保證廣告費花在刀刃上。
使用自定義報告和儀表板顯示特定信息并創(chuàng)建有助于你追蹤廣告效果的目標時,Google Analytics幫助你將數(shù)據(jù)縮小到所需的范圍,分析社交媒體報告,幫你了解哪些方法更有效,還幫你使用這些信息來制作更好、更有利的廣告系列。
了解帳戶的每個部分如何顯示信息對于一份良好的報告至關重要。Google將數(shù)據(jù)分為五個不同的部分:Real time(即時);Audience(受眾);Acquisition(獲客);Behavior(行為);Conversions(轉(zhuǎn)化)。每種方法都可提供有關營銷和廣告活動不同方面的見解。
一、Real time報告——對當前與外貿(mào)網(wǎng)站進行互動的訪客的實時記錄
報告可以查看你的網(wǎng)站上有多少人,他們正在查看的頁面、會話歷史記錄、位置等。你可以輕松地追蹤具有時效性的競賽或促銷活動的影響。假設你要發(fā)布新產(chǎn)品,并且已經(jīng)通過廣告系列宣傳了好幾周,該報告將向你顯示產(chǎn)品發(fā)布后有多少人訪問了你的網(wǎng)站。
在實時報告中,你有六個下拉菜單選項。
1.Overview(概述):了解當前頁面上正在進行的事情,它包括以下指標;
2.Locations(位置):網(wǎng)站當前訪客的地理位置;
3.Traffic Sources(流量來源):訪客來自何處(社交平臺、自然搜索等)
4.Content(內(nèi)容):用戶現(xiàn)在正在查看哪些頁面;
5.Events(事件):當前用戶正在采取的特定操作;
6.Conversions(轉(zhuǎn)化):正在進行轉(zhuǎn)化的訪客。
實時報告具有非常具體的數(shù)據(jù),能提供很多關于人們對于你的網(wǎng)站使用體驗的見解。根據(jù)報告內(nèi)容,利用社交媒體廣告系列獲得大量用戶。
二、Audience(受眾群體)報告
在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定義受眾群體,通過顯示流量來源、人們喜歡(或不喜歡)哪些頁面、人群畫像、行為等數(shù)據(jù)來幫你建立自定義受眾群體。有利于創(chuàng)建更具針對性、能夠吸引受眾的內(nèi)容。報告的“Overview”部分顯示你可以在“Audience”報告中查看的數(shù)據(jù)的大量洞察。
例如,如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站用戶更接近“購物者”類別,使用該信息來更新你的廣告系列,更加關注產(chǎn)品的價格和價值。還包括移動報告,你可以在其中查看網(wǎng)站訪客常用的、不同類型的設備。
三、Acquisition報告
針對社交媒體廣告商和營銷商,這里可以看到網(wǎng)站的新流量是如何以及在何處被吸引過來的,以及哪些廣告和平臺為你的網(wǎng)站帶來較多的流量。在“Overview”部分中,你可以在右上角查看定義的時間段內(nèi)每個渠道的細分以及會話和轉(zhuǎn)化的增長情況。
Google將你的訪問量分為6大類:
1.Organic Search(自然搜索):通過Google搜索結果進入網(wǎng)站的流量;
2.Referrals(推薦人):在另一頁面上單擊指向網(wǎng)站鏈接來訪問的人;
3.Social(社交):通過社交媒體平臺訪問網(wǎng)站的任何人;
4.Direct(直接):通常是通過輸入網(wǎng)站URL直接進入網(wǎng)站的人;
5.Paid Search(付費搜索):通過PPC廣告系列進入網(wǎng)站的人;
6.其他:來源無法確定的流量。
了解這些流量來源對網(wǎng)站整體流量的貢獻至關重要,但對于社交媒體營銷商和廣告商而言,更重要的是“Social”報告,你可以在左側(cè)的下拉菜單中找到該報告。
報告讓你追蹤哪個社交媒體平臺比較適合你的品牌,顯示了流量來源、流量到達的著陸頁、在頁面上停留了多長時間等;使用“Network Referrals”部分可以獲取每個不同平臺的數(shù)據(jù),可點擊要研究的網(wǎng)頁,以查看有關瀏覽量、會話和URL的更多數(shù)據(jù)。
四、Behavior(行為)報告
深入了解訪客進入著陸頁或在網(wǎng)站頁面上的行為,可以將其視為“Acquisition報告”的擴展??梢允褂盟鼇碜粉櫨W(wǎng)站上哪些內(nèi)容的效果較好,并查看你的網(wǎng)站訪問者比較喜歡什么類型的內(nèi)容。
你可以在“Overview”報告中獲取更細致的信息。你可以在此訪問其中一個“Site Content”報告,你可以在其中查看網(wǎng)站的任何頁面的呈現(xiàn)效果。
通過此報告,可以深入到你網(wǎng)站上的任何頁面,并查看社交媒體因素如何對其產(chǎn)生影響。只需在報告中添加一個維度,然后就可以查看人們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站進行互動。另一個要使用的維度是“Social Network”,它可以按特定平臺提供數(shù)據(jù)。
五、Conversions(轉(zhuǎn)化)報告
“Conversions”報告顯示了網(wǎng)站訪客在你的網(wǎng)站上進行轉(zhuǎn)化的方式、時間、地點以及原因。當你將目標設置為轉(zhuǎn)化時,就可在此處進行追蹤。轉(zhuǎn)化報告只有在你設定了目標后才有幫助,你可以查看不同目標的總體效果。
使用Conversion報告來追蹤你的廣告能否很好地實現(xiàn)你所設定的目標。無論是想讓客戶購買商品、注冊以獲取新聞通訊,還是只是登陸你的網(wǎng)站以了解更多信息,“Conversion”報告都能幫你了解運轉(zhuǎn)情況。
外貿(mào)賣家們可以思考一下,什么是評估轉(zhuǎn)化的終極目標?如何優(yōu)化指標才能達到高轉(zhuǎn)化率?在設定目標的時候,可以任意設定需要查看客戶的行為習慣,比方說先到你的首頁,接著到看常見問題,然后到服務內(nèi)容頁面,又或者是先到你的登錄頁面(Landing Page),看完介紹的影片,然后到購物頁面去瀏覽商品。當你設定越多目標,追蹤越多的分析資料,并節(jié)省未來必須點開分頁或細項查看資料的時間。
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