Meltwater 做好海外內(nèi)容營銷必備的一款工具-ESG跨境

Meltwater 做好海外內(nèi)容營銷必備的一款工具

關(guān)于海外推廣的渠道,其實(shí)經(jīng)常用的主流的渠道也就那么幾個(gè), 比如付費(fèi)廣告主要以谷歌,facebook, twitter RTB競價(jià)廣告以及DSP,TikTokSnapchat等泛娛樂拓渠, 付費(fèi)廣告的主要優(yōu)勢就是見效快, 操作方便, 可控性以及可操作性強(qiáng), 但劣勢也很明顯就是用戶留存率不高, 廣告一停流量也就隨之消失,如果過度依靠廣告投放,沒有其他流量渠道作為布襯。還有主要的流量渠道有deal導(dǎo)購網(wǎng)站, Coupon, 返利網(wǎng),Deal社群，還包括了編輯、專欄作家、特約撰稿人、Blogger。

Location跟Geographic focus，Language, Frequency等都比較好理解。

下面有個(gè)Media channel也細(xì)分了很多的選項(xiàng)，也可以根據(jù)我們的需求去篩選。

上面主要講了Meltwater media influencer在選擇對應(yīng)編輯的時(shí)候一些很細(xì)分的類別，可以根據(jù)想要推介的我們的產(chǎn)品類型對針對性篩選對用的媒體。

比如我選過去90天focus在US的線上科技媒體做過手機(jī)評測的編輯,下面可以看到符合條件的有142個(gè)媒體。比如我們點(diǎn)擊第一個(gè)amdroidlines.com這個(gè)比較大的媒體。

就可以看到這個(gè)編輯很詳細(xì)的Profile,職位、郵箱、電話、地址、過往職業(yè)經(jīng)歷、擅長領(lǐng)域、社交媒體賬號以及過去寫過的一些評測，非常非常詳細(xì)。

如果覺得跟產(chǎn)品比較匹配， 可以看到下圖中有個(gè)紅色方框可以直接添加List,比如我創(chuàng)建個(gè)US Tech Media list的標(biāo)簽。

也可以批量把這142個(gè)媒體導(dǎo)入到我剛剛創(chuàng)建的US Tech List，方便快捷然后一鍵批量全發(fā),唯一的限制是：每24小時(shí)只可以發(fā)快遞1000個(gè)收件人。也可以把聯(lián)系方式給批量導(dǎo)出excel表格出去。

如下圖所示，可以很詳細(xì)看到這些編輯的聯(lián)系方式、地址住址以及社交媒體賬號等詳細(xì)的信息，這樣真是利器啊, 太方便了, 一鍵批量導(dǎo)出這么多聯(lián)系方式, 省去一個(gè)個(gè)去開發(fā)媒體聯(lián)絡(luò)人，極大節(jié)省時(shí)間提高效率，真實(shí)愛死了，哈哈。

另外如果你想找某些特定媒體的編輯聯(lián)系方式，也可以直接在搜索框輸入該那個(gè)媒體的名稱名字。比如Cnet，smartphone等這些主題字眼，或者把smartphone替換成你們要做的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，下面就會給出符合條件的編輯聯(lián)系方式.可以用上面的方法一樣, 把這些cnet的編輯單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)List,然后下載他們的聯(lián)系方式進(jìn)行后續(xù)開發(fā)。

在Meltwater站內(nèi)發(fā)郵件給編輯的話，還可以追蹤到郵件發(fā)快遞次數(shù)、郵件打開率以及郵件正文中的鏈接打開率。不用另外在一個(gè)單獨(dú)的文檔記錄追蹤歷史聯(lián)絡(luò)的落地情況，工具里就可以一目了然自動(dòng)化呈現(xiàn)。

因?yàn)槲覀兇蟛糠衷诼?lián)系編輯的時(shí)候都是有針對性的去找,比如看到某個(gè)編輯寫的同類產(chǎn)品或者競品的測評很中立,我們就可以使用meltwater的搜索功能找到這位編輯的聯(lián)系方式,然后去建立合作關(guān)系。

這里以UK比較大的Tech類媒體Techradar為例,比如我們看到下面的編輯叫James Rogerson, 寫了很多關(guān)于手機(jī),智能穿戴等方面的文章,我們就可以復(fù)制他的名字使用Meltwater的搜索功能去找對應(yīng)的聯(lián)系方式。

把該編輯的名字輸入搜索框后,就能看到下面彈出的這位編輯的相關(guān)信息,就可以看到該編輯的職位,電話,郵箱以及Description上的描述是跟techradar上的描述是一樣的，說明就是我們要找的編輯。

我們可以把郵箱以及電話都保存下來整理成一個(gè)Excel表格,后續(xù)發(fā)開發(fā)信建立聯(lián)系,也可以嘗試加下whatsapp是否成功,也可以在meltwater系統(tǒng)內(nèi)加入到創(chuàng)建的一個(gè)List里面,可以直接在meltwater站內(nèi)發(fā)郵箱給到這位編輯同時(shí)也可以監(jiān)測到郵件發(fā)快遞狀態(tài)以及進(jìn)展。

另外這里最需要值得一提的就是Meltwater的keywords布爾搜索功能,也是meltwater記者庫最大的特色。

基于人工智能NLP文本搜索功能，根據(jù)記者近期報(bào)道內(nèi)容，可以篩選出話題相關(guān)度最高的記者。不用擔(dān)心內(nèi)容與記者“風(fēng)馬牛不相及”。舉例：只要列出場景，就可以根據(jù)場景列出具體的智能硬件的關(guān)鍵詞搜索陣列。

使用小竅門：可以通過關(guān)鍵詞串聯(lián)，看看哪些記者/博客主在報(bào)道競品產(chǎn)品，從而猜測競品的記者/媒體合作策略。

布爾是一種搜索類型，它使您可以將關(guān)鍵字與諸如AND，NOT和OR的運(yùn)算符
文章推薦
速賣通店鋪流量扶持一文看懂中國好賣家的申請條件
為什么美客多又活了起來賣家怎么注冊美客多本土店鋪
簡單輕松的找到 Facebook 故事分析
火出圈的“元宇宙”對海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展有什么影響

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。