快自保亞馬遜TOP100賣家翻車后下一個或可能輪到你-ESG跨境

快自保亞馬遜TOP100賣家翻車后下一個或可能輪到你

快自保亞馬遜TOP100賣家翻車后下一個或可能輪到你

每年旺季到來之前，跨境侵權(quán)、平臺嚴打似乎已是常規(guī)操作。然而，真正令賣家心力交瘁的是，除此之外，賣家還要時刻提防惡意攻擊的發(fā)生。

知識產(chǎn)權(quán)“流氓”不是簡單的流氓。經(jīng)過長時間的成長與教育，在大部分中國賣家都能做到安全合規(guī)的運營背景下，“自己侵權(quán)自己”這樣的離奇事件卻依舊頻發(fā)。

不置可否，賣家被惡意攻擊也間接說明了賣家自身運營可能存在的破綻或漏洞，如何避免和自保成為賣家的旺季“必修課”。

又侵權(quán)產(chǎn)品下架、店鋪被封

對于跨境電商賣家而言，亞馬遜封號潮是行業(yè)自查、整改后逐漸過渡到良性并且是有序競爭的好時機，但機遇同時伴隨著合規(guī)管理和風(fēng)險防范的挑戰(zhàn)。這也意味著，賣家要做到合規(guī)運營，不僅要關(guān)注平臺的合規(guī)要求，還要注意防范外來的潛在風(fēng)險。

以商標侵權(quán)為例，現(xiàn)在大部分賣家一般不會在商標侵權(quán)上犯錯，然而卻難保一些惡意攻擊，讓賣家還沒等來旺季大賣，卻率先倒在了別人的攻擊上。而惡搞手段的不斷更新也讓賣家疲于應(yīng)對，例如上文提及“Top Seller自己侵權(quán)自己”的碰瓷式攻擊。

跨標云相關(guān)負責(zé)人介紹，海外機構(gòu)團隊有組織、有紀律的“瘋狂作案”導(dǎo)致眾多賣家的Best Seller鏈接被下架。據(jù)悉，這是該組織有預(yù)謀的對亞馬遜各個品類Top 100銷售賣家進行的一次無差別攻擊，具體表現(xiàn)為，該神秘機構(gòu)在英國大量注冊了與賣家美國站點店鋪同名的商標，并同時注冊了同商標名的域名，然后test buy賣家并通過域名郵箱投訴美國站賣家侵權(quán)售假，導(dǎo)致亞馬遜下架侵權(quán)鏈接。最后，該組織還會用小號跟賣被下架的Listing，得到這條鏈接的編輯權(quán)，把鏈接占為己有。

有賣家對跨境表示，進行惡意投訴侵權(quán)的機構(gòu)，現(xiàn)在很可能已經(jīng)將“無差別攻擊”的范圍延伸到類目后100名的賣家，而不僅僅是針對Best Seller賣家。

這次的“自己侵權(quán)自己”，就是知識產(chǎn)權(quán)流氓利用平臺規(guī)則，對一些賣家實施了“碰瓷式攻擊”。而這并非個例，此前還有過其他相似手段：趁賣家品牌商標還未注冊，便提前搶注，惡搞賣家，趁機勒索；搶注賣家常用的關(guān)鍵詞，用TM標進行惡意投訴……

除此之外，多家以侵權(quán)案聞名的律所近期更是集體發(fā)力，紛紛發(fā)起惡意侵權(quán)訴訟，相關(guān)侵權(quán)訴訟也是一擼一大串。

賬號安全就是賣家根本，一旦遭遇侵權(quán)問題，賬號必然受損。跨標云相關(guān)負責(zé)人表示，不管是“碰瓷式攻擊”還是律所“釣魚執(zhí)法”，如果對方是故意操作，賣家往往防不勝防，特別是這種惡意投訴，賣家想要成功申訴并不簡單。旺季期間，一旦稍有差錯發(fā)生侵權(quán)問題，便要面臨產(chǎn)品下架、賬戶資金被凍結(jié)、店鋪被封等后果。退一萬步而言，即使賣家能把鏈接申訴回來，可期間造成的經(jīng)濟損失及鏈接權(quán)重下滑的深遠影響，也會讓賣家損失慘重。

因此，賣家在運營中一定要做好侵權(quán)的預(yù)防防范工作，從選品階段開始，就要考慮是否涉及到專利侵權(quán)，而在發(fā)布產(chǎn)品階段，也要避免把別人的品牌寫在自己的Listing中去。

怎么破積極布局，構(gòu)建“護城河”

被投訴侵權(quán)，賣家如何應(yīng)對

跨標云建議，對于已收到侵權(quán)投訴的賣家，要先核實自己的侵權(quán)類型。如果確定沒有侵權(quán)，或者有品牌授權(quán)書，可以直接與亞馬遜官方進行溝通，要求對方撤訴；如果確實造成侵權(quán)，對方也可提供專利詳情，也可積極與對方溝通協(xié)商下架listing；如果對方拒絕提供專利詳情，則可以聯(lián)系亞馬遜官方客服，要求平臺恢復(fù)銷售權(quán)限。

上半年以來，亞馬遜的各方面規(guī)則都越來越嚴格，例如嚴抓刷單、測評、侵權(quán)等，都在無形之中要求賣家以更加嚴格的要求規(guī)范自己的運營操作。如今又有消息傳出亞馬遜將迎來下一波封號，無論真假，賣家們都需要認真對待，并且提前做好自查工作。而對于外在風(fēng)險，買家也要盡量規(guī)避，增強合規(guī)意識，注重產(chǎn)品審核，做好知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)預(yù)警，多查詢多檢索，遠離侵權(quán)風(fēng)險。

隨著侵權(quán)惡搞手段的逐步升級，賣家們需要做的除了提升自我的知識產(chǎn)權(quán)意識，還要積極布局品牌保護。做好品牌布局管理，不僅能有效避免侵權(quán)黑洞，為賣家沖刺年終旺季保駕護航，也可保護賣家現(xiàn)有的創(chuàng)新成果、提前布局新風(fēng)口，為賣家的品牌發(fā)展構(gòu)建“護城河”。

跨標云相關(guān)負責(zé)人建議，對于想要在跨境行業(yè)長久發(fā)展的賣家來說，搭建自己的品牌體系更有利于讓用戶形成品牌意識。更重要的是，注冊商標是品牌獲取法律保護的重要手段，在商標權(quán)遭受到侵犯時，有權(quán)利進行維權(quán)；依據(jù)品牌備案政策自查跟賣鏈接，降低惡意侵權(quán)帶來的損失；防范品牌被搶注，反被指控侵權(quán)的風(fēng)險，降低可能發(fā)生在國外的應(yīng)訴風(fēng)險及應(yīng)訴成本。因此，搭建自己的品牌體系，注冊自己的品牌，在應(yīng)對被跟賣、品牌維權(quán)等方面都將占據(jù)著更多優(yōu)勢。

在此，跨境建議賣家未雨綢繆、及時尋找適合自己的優(yōu)良服務(wù)商，幫助搭建專屬于自己的品牌護城河。

跨標云專注全球商標專利申請，商標保護與備案，利用大數(shù)據(jù)分析與AI檢索技術(shù)，通過“互聯(lián)網(wǎng)＋大數(shù)據(jù)＋人工智能”的力量，為跨境電商賣家提供商標、專利、版權(quán)等多元化的一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

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