YouTube的Stories（故事）功能,youtube shorts 的功能-ESG跨境

YouTube的Stories（故事）功能,youtube shorts 的功能

YouTube的Stories（故事）功能

在品牌方計(jì)劃開展?fàn)I銷活動(dòng)之前，必然要先根據(jù)不同的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)選擇主打的社媒陣地，合適的平臺(tái)對(duì)于品牌最終能否達(dá)成投資回報(bào)率最大化至關(guān)重要。盡管Instagram已成為紅人營(yíng)銷的熱門平臺(tái)，但YouTube的許多獨(dú)特魅力和功能也使其成為紅人營(yíng)銷活動(dòng)效果最優(yōu)的平臺(tái)之一。對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，在YouTube平臺(tái)開展的營(yíng)銷活動(dòng)，內(nèi)容上更側(cè)重于通過(guò)視頻來(lái)教育潛在受眾以便影響其購(gòu)買決策。在Stories（故事）功能相繼在Snapchat和Instagram上成為極其熱門的內(nèi)容形式后，YouTube也緊隨其后上線了Stories（故事）功能。這個(gè)新功能的推出，打開了YouTube紅人營(yíng)銷的新紀(jì)元，給了紅人合作一個(gè)全新的內(nèi)容形式選擇。

那么這個(gè)大熱的功能到底有什么神奇的魔力呢下面就跟隨樂(lè)可小編一探究竟吧

一、什么是YouTube Stories

YouTube Stories由最初的YouTube Reels（卷軸功能）演變而來(lái)。該功能允許創(chuàng)作者可以在Beta測(cè)試模式下使用卷軸發(fā)布長(zhǎng)達(dá)30秒的視頻。為了增加與其它競(jìng)品平臺(tái)上Stories功能的相似度，同時(shí)增強(qiáng)用戶對(duì)于新功能的熟悉度和好感度，該功能在正式上線前從Reels更名為Stories。YouTube的Stories功能僅允許粉絲量過(guò)萬(wàn)的YouTuber在移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地創(chuàng)建簡(jiǎn)短的視頻短片或者照片幻燈片。與Instagram不同，這個(gè)全新的Stories功能不是YouTube平臺(tái)的核心功能，而是為擴(kuò)充YouTube現(xiàn)有功能而推出。YouTuber可以使用特殊的濾鏡，對(duì)照片或視頻做編輯，還可以利用貼紙和文字進(jìn)一步添加個(gè)性化內(nèi)容，并允許在Stories界面內(nèi)輕松嵌入視頻的跳轉(zhuǎn)鏈接，從而為博主頻道核心視頻內(nèi)容導(dǎo)流。Stories的內(nèi)容在24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)從系統(tǒng)中刪除，但有一個(gè)與其他競(jìng)品平臺(tái)Stories不同的特點(diǎn)值得注意一下：YouTuber可以選擇將Stories內(nèi)容設(shè)置為永久保留，但用戶對(duì)Stories做出的評(píng)論超過(guò)24小時(shí)候仍然會(huì)消失，不會(huì)像平臺(tái)上普通視頻評(píng)論那樣留存下來(lái)。

二、品牌如何借力YouTube Stories

1.導(dǎo)流好

首先，由于各大社媒平臺(tái)的特點(diǎn)和功能局限性，品牌方會(huì)優(yōu)先選擇在多平臺(tái)同時(shí)和有粉絲基數(shù)的紅人進(jìn)行合作，以達(dá)到更大的覆蓋量，并可以借助跨平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容帶來(lái)導(dǎo)流效果。但跨平臺(tái)的導(dǎo)流效果由于不同APP切換可能帶來(lái)一定流量流失，但YouTube Stories的功能就很好的彌補(bǔ)了這一局限。品牌可充分利用YouTube Stories功能，達(dá)成同一平臺(tái)內(nèi)的導(dǎo)流效果。例如，可以邀請(qǐng)與品牌貼合度高的YouTuber合作制作并發(fā)布時(shí)長(zhǎng)15秒的Stories視頻。內(nèi)容可以是預(yù)告官媒即將推出的產(chǎn)品視頻，也可以是用簡(jiǎn)潔的口播向粉絲預(yù)熱官媒即將發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)這種方式，YouTube Stories可以成為品牌一個(gè)新穎的附加紅人合作形式，用簡(jiǎn)短的紅人合作內(nèi)容幫助官媒導(dǎo)流和增粉，并為官媒發(fā)布的內(nèi)容增加覆蓋和播放量。

2.縮短項(xiàng)目周期

其次，品牌方在與YouTube紅人合作時(shí)，時(shí)間和預(yù)算是影響紅人合作視頻最終觀看效果的關(guān)鍵因素。相對(duì)于圖片貼文，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作受后期剪輯花費(fèi)時(shí)間的影響，需要預(yù)留更長(zhǎng)的內(nèi)容制作周期和更充足的項(xiàng)目預(yù)算，這就拉長(zhǎng)了品牌紅人合作的項(xiàng)目周期。

而Stories由于時(shí)長(zhǎng)較短，且支持移動(dòng)客戶端即時(shí)拍攝，縮短了紅人視頻制作周期，且相較于長(zhǎng)視頻成本更低。對(duì)于不需要紅人做深度測(cè)評(píng)等長(zhǎng)視頻內(nèi)容的品牌方，或僅需要紅人協(xié)助一個(gè)shout out（簡(jiǎn)單的粉絲號(hào)召）作為輔助推廣的品牌，Stories就是非常適合與YouTube紅人合作的全新內(nèi)容形式。

另外，無(wú)論是不是該頻道的粉絲，YouTube用戶無(wú)需訂閱都可以以游客身份通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序訪問(wèn)紅人頻道中的故事，可以讓Stories獲得更多的觀看。并且與其他平臺(tái)上的Stories不同，YouTube上的Stories在24小時(shí)后可以選擇保留。這就給品牌和YouTube紅人合作提供了足夠的靈活度。品牌可以有效利用這一功能，與紅人協(xié)商將Stories合作內(nèi)容長(zhǎng)期保留，利用該內(nèi)容形式更高互動(dòng)特點(diǎn)以及自然貼近生活的風(fēng)格去獲得更好的線上覆蓋觸及效果。

3.高互動(dòng)，高社群參與度

最后，品牌可以與紅人合作YouTube Stories來(lái)實(shí)時(shí)與紅人的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌賬號(hào)的展示頻次，幫助品牌官媒吸粉。由于Stories的受眾不僅是紅人已有粉絲，紅人和品牌都可以多在評(píng)論區(qū)提高粉絲互動(dòng)，從而為雙方賬號(hào)增粉。品牌方還可以在Stories里對(duì)粉絲提出的產(chǎn)品疑問(wèn)進(jìn)行解答和說(shuō)明，提高粉絲好感度。

另外，Stories也可以成為品牌提高YouTube社群（Community）參與度的一把利器。YouTube Stories可以與社群功能相聯(lián)系，是非常好的為品牌YouTube社群增加用戶的策略。品牌或紅人可以通過(guò)移動(dòng)客戶端的單獨(dú)選項(xiàng)卡將Stories變?yōu)楠?dú)立給社群用戶展示的功能。除此之外，位于YouTube主頁(yè)面的社區(qū)模塊也可用來(lái)發(fā)布各種形式的Stories內(nèi)容（短片，GIF，音樂(lè)鏈接等），給予粉絲更好的加入社群的激勵(lì)。品牌還可以利用YouTube Stories里投票和競(jìng)賽兩種非常有趣的內(nèi)容形式，可以很有效的豐富品牌及紅人的頁(yè)面內(nèi)容，激發(fā)粉絲的興趣，互動(dòng)和參與。

以上內(nèi)容希望能夠幫助到品牌營(yíng)銷者們，利用YouTube更新的Stories功能，制定出更好的社媒及紅人營(yíng)銷策略，達(dá)成良好的品牌出海效果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。