YouTube的Stories（故事）功能,youtube shorts 的功能-ESG跨境

YouTube的Stories（故事）功能,youtube shorts 的功能

YouTube的Stories（故事）功能

在品牌方計(jì)劃開展?fàn)I銷活動之前，必然要先根據(jù)不同的營銷活動目標(biāo)選擇主打的社媒陣地，合適的平臺對于品牌最終能否達(dá)成投資回報(bào)率最大化至關(guān)重要。盡管Instagram已成為紅人營銷的熱門平臺，但YouTube的許多獨(dú)特魅力和功能也使其成為紅人營銷活動效果最優(yōu)的平臺之一。對于眾多品牌來說，在YouTube平臺開展的營銷活動，內(nèi)容上更側(cè)重于通過視頻來教育潛在受眾以便影響其購買決策。在Stories（故事）功能相繼在Snapchat和Instagram上成為極其熱門的內(nèi)容形式后，YouTube也緊隨其后上線了Stories（故事）功能。這個(gè)新功能的推出，打開了YouTube紅人營銷的新紀(jì)元，給了紅人合作一個(gè)全新的內(nèi)容形式選擇。

那么這個(gè)大熱的功能到底有什么神奇的魔力呢下面就跟隨樂可小編一探究竟吧

一、什么是YouTube Stories

YouTube Stories由最初的YouTube Reels（卷軸功能）演變而來。該功能允許創(chuàng)作者可以在Beta測試模式下使用卷軸發(fā)布長達(dá)30秒的視頻。為了增加與其它競品平臺上Stories功能的相似度，同時(shí)增強(qiáng)用戶對于新功能的熟悉度和好感度，該功能在正式上線前從Reels更名為Stories。YouTube的Stories功能僅允許粉絲量過萬的YouTuber在移動客戶端隨時(shí)隨地創(chuàng)建簡短的視頻短片或者照片幻燈片。與Instagram不同，這個(gè)全新的Stories功能不是YouTube平臺的核心功能，而是為擴(kuò)充YouTube現(xiàn)有功能而推出。YouTuber可以使用特殊的濾鏡，對照片或視頻做編輯，還可以利用貼紙和文字進(jìn)一步添加個(gè)性化內(nèi)容，并允許在Stories界面內(nèi)輕松嵌入視頻的跳轉(zhuǎn)鏈接，從而為博主頻道核心視頻內(nèi)容導(dǎo)流。Stories的內(nèi)容在24小時(shí)后會自動從系統(tǒng)中刪除，但有一個(gè)與其他競品平臺Stories不同的特點(diǎn)值得注意一下：YouTuber可以選擇將Stories內(nèi)容設(shè)置為永久保留，但用戶對Stories做出的評論超過24小時(shí)候仍然會消失，不會像平臺上普通視頻評論那樣留存下來。

二、品牌如何借力YouTube Stories

1.導(dǎo)流好

首先，由于各大社媒平臺的特點(diǎn)和功能局限性，品牌方會優(yōu)先選擇在多平臺同時(shí)和有粉絲基數(shù)的紅人進(jìn)行合作，以達(dá)到更大的覆蓋量，并可以借助跨平臺發(fā)布內(nèi)容帶來導(dǎo)流效果。但跨平臺的導(dǎo)流效果由于不同APP切換可能帶來一定流量流失，但YouTube Stories的功能就很好的彌補(bǔ)了這一局限。品牌可充分利用YouTube Stories功能，達(dá)成同一平臺內(nèi)的導(dǎo)流效果。例如，可以邀請與品牌貼合度高的YouTuber合作制作并發(fā)布時(shí)長15秒的Stories視頻。內(nèi)容可以是預(yù)告官媒即將推出的產(chǎn)品視頻，也可以是用簡潔的口播向粉絲預(yù)熱官媒即將發(fā)布的活動內(nèi)容。通過這種方式，YouTube Stories可以成為品牌一個(gè)新穎的附加紅人合作形式，用簡短的紅人合作內(nèi)容幫助官媒導(dǎo)流和增粉，并為官媒發(fā)布的內(nèi)容增加覆蓋和播放量。

2.縮短項(xiàng)目周期

其次，品牌方在與YouTube紅人合作時(shí)，時(shí)間和預(yù)算是影響紅人合作視頻最終觀看效果的關(guān)鍵因素。相對于圖片貼文，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作受后期剪輯花費(fèi)時(shí)間的影響，需要預(yù)留更長的內(nèi)容制作周期和更充足的項(xiàng)目預(yù)算，這就拉長了品牌紅人合作的項(xiàng)目周期。

而Stories由于時(shí)長較短，且支持移動客戶端即時(shí)拍攝，縮短了紅人視頻制作周期，且相較于長視頻成本更低。對于不需要紅人做深度測評等長視頻內(nèi)容的品牌方，或僅需要紅人協(xié)助一個(gè)shout out（簡單的粉絲號召）作為輔助推廣的品牌，Stories就是非常適合與YouTube紅人合作的全新內(nèi)容形式。

另外，無論是不是該頻道的粉絲，YouTube用戶無需訂閱都可以以游客身份通過移動應(yīng)用程序訪問紅人頻道中的故事，可以讓Stories獲得更多的觀看。并且與其他平臺上的Stories不同，YouTube上的Stories在24小時(shí)后可以選擇保留。這就給品牌和YouTube紅人合作提供了足夠的靈活度。品牌可以有效利用這一功能，與紅人協(xié)商將Stories合作內(nèi)容長期保留，利用該內(nèi)容形式更高互動特點(diǎn)以及自然貼近生活的風(fēng)格去獲得更好的線上覆蓋觸及效果。

3.高互動，高社群參與度

最后，品牌可以與紅人合作YouTube Stories來實(shí)時(shí)與紅人的粉絲進(jìn)行互動，提高品牌賬號的展示頻次，幫助品牌官媒吸粉。由于Stories的受眾不僅是紅人已有粉絲，紅人和品牌都可以多在評論區(qū)提高粉絲互動，從而為雙方賬號增粉。品牌方還可以在Stories里對粉絲提出的產(chǎn)品疑問進(jìn)行解答和說明，提高粉絲好感度。

另外，Stories也可以成為品牌提高YouTube社群（Community）參與度的一把利器。YouTube Stories可以與社群功能相聯(lián)系，是非常好的為品牌YouTube社群增加用戶的策略。品牌或紅人可以通過移動客戶端的單獨(dú)選項(xiàng)卡將Stories變?yōu)楠?dú)立給社群用戶展示的功能。除此之外，位于YouTube主頁面的社區(qū)模塊也可用來發(fā)布各種形式的Stories內(nèi)容（短片，GIF，音樂鏈接等），給予粉絲更好的加入社群的激勵(lì)。品牌還可以利用YouTube Stories里投票和競賽兩種非常有趣的內(nèi)容形式，可以很有效的豐富品牌及紅人的頁面內(nèi)容，激發(fā)粉絲的興趣，互動和參與。

以上內(nèi)容希望能夠幫助到品牌營銷者們，利用YouTube更新的Stories功能，制定出更好的社媒及紅人營銷策略，達(dá)成良好的品牌出海效果。

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