TikTok廣告投放后數(shù)據(jù)太爛,tiktok 廣告投放效果好嗎-ESG跨境

TikTok廣告投放后數(shù)據(jù)太爛,tiktok 廣告投放效果好嗎

TikTok廣告投放后數(shù)據(jù)太爛

TikTok上有很多跨境電商在尋找快速變現(xiàn)的方法，其中廣告投放無(wú)疑是備受廣大跨境電商的青睞。但很多跨境電商在廣告投放時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)效果并不怎么好，不僅點(diǎn)擊率小，購(gòu)買(mǎi)率也低的可以。出現(xiàn)這種情況，很可能是你沒(méi)做好后期優(yōu)化。

廣告投放成功之后，不是任由它孤零零的躺在那里，而是需要你不斷的給它修整，加料，它才能顯現(xiàn)出自己的價(jià)值。接下來(lái)就給大家介紹一下廣告投放該如何去優(yōu)化。

當(dāng)我們的視頻通過(guò)審核后，就需要開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化階段。對(duì)于TikTok而言，這個(gè)過(guò)程分為兩大階段：

第一階段，就是賬戶(hù)的起量期，官方術(shù)語(yǔ)叫做冷啟動(dòng)。也就是在一定時(shí)間內(nèi)，當(dāng)電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化達(dá)到10個(gè)之后，才可以說(shuō)明投放的產(chǎn)品適合TikTok，達(dá)不到10倍的轉(zhuǎn)化，則說(shuō)明產(chǎn)品并不適合TikTok，用戶(hù)也就不會(huì)再繼續(xù)投放這個(gè)視頻。同時(shí)也側(cè)面說(shuō)明可能視頻存在問(wèn)題，即所投放的受眾人群不符。這時(shí)候就需要我們進(jìn)行調(diào)整了。

調(diào)整的話(huà)有兩個(gè)方向，一方面，先檢查視頻是否本地化、吸引用戶(hù)。包括在視頻中增加產(chǎn)品價(jià)格、品類(lèi)，以及促銷(xiāo)活動(dòng)等元素，但是一定要和自己的實(shí)際頁(yè)面相符合。另一方面，是選品。以中東為例，中東市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率較好的產(chǎn)品主要有男性戒指、服裝服飾、汽車(chē)相關(guān)以及電子產(chǎn)品類(lèi)，包括移動(dòng)電源、耳機(jī)、手機(jī)殼等。也可以選擇爆品，但最好先依照大盤(pán)數(shù)據(jù)進(jìn)行品類(lèi)選擇，以便更快看到是否有轉(zhuǎn)化。

第二階段，當(dāng)度過(guò)冷啟動(dòng)期后，就說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品適合TikTok，有了這一層“認(rèn)證”，產(chǎn)品才會(huì)有更大的發(fā)展和推廣空間。接下來(lái)我們要做的便是素材和受眾的優(yōu)化。

素材，可以說(shuō)是重中之重，由于TikTok“吃素材”嚴(yán)重，優(yōu)化師建議，一個(gè)產(chǎn)品，需要每七天一更新素材，一周至少更新2——3次的頻率，大概10——20個(gè)素材之間。據(jù)成功易的統(tǒng)計(jì)以及TikTok的反饋，在視頻上加價(jià)格、產(chǎn)品促銷(xiāo)等元素，可以提升點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，除此之外，文案、音頻等元素應(yīng)盡量本地化，否則會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊量不高的狀況。

受眾，則必須要精準(zhǔn)一則廣告就是一架狙擊槍?zhuān)鳛橐幻褤羰?，你在那蹲守三天三夜，瞄?zhǔn)鏡里的獵物應(yīng)該是野鹿，而不是野兔在受眾上，分兩種情況：第1種，在廣告組中可以設(shè)置受眾年齡、性別，包括興趣愛(ài)好等；第2種，后期可增加自定義受眾包，比如針對(duì)購(gòu)買(mǎi)效果好的類(lèi)別，生成受眾包，在產(chǎn)品投放一段時(shí)間后，來(lái)拓展相似受眾，來(lái)幫助投放者精準(zhǔn)定位人群，使轉(zhuǎn)化更加精準(zhǔn)，并提高后期購(gòu)買(mǎi)量。

完成這一切后，競(jìng)價(jià)廣告投放出來(lái)，會(huì)呈現(xiàn)在TikTok視頻信息流中，并加有廣告標(biāo)識(shí)。而視頻展示量、點(diǎn)擊率、消耗、花費(fèi)數(shù)據(jù)等都可以在TikTok競(jìng)價(jià)廣告后臺(tái)看到 。當(dāng)你準(zhǔn)備妥當(dāng)，回報(bào)自然不會(huì)像以前那么“慘淡”了

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